GLOBALIZACIÓN
¿Qué es?
¿QUÉ ES?
• Proceso histórico de integración mundial
en los ámbitos económico, político,
tecnológico, social y cultural (mundo interconectado).
• La disolución progresiva de las fronteras económicas y comunicacionales.
• Ha posibilitado inversiones y transacciones financieras globales
orientadas a mercados distantes o emergentes.
• Ha generado gran impacto en aspectos económicos (mercado laboral,
comercio internacional), políticos (instauración de sistemas democráticos,
respeto de los derechos humanos), así como un mayor acceso a la
educación y a la tecnología.
CARACTERÍSTICAS
• Se manifiesta en todo el mundo
• Abarca todos los aspectos de la vida humana y social
• Es desigual y asimétrica, repercute de formas muy diferentes según el
nivel de desarrollo de cada país
• Impredecible
• Depende de la conectividad y de las telecomunicaciones
• Supone la reorganización espacial de la producción
• Conforma un modelo financiero mundial.
VENTAJAS DESVENTAJAS
• Interconexión de las sociedades con acceso a • Incapacidad del Estado como ente de
recursos informáticos control y administración
• Mayor acceso a la información • Obstaculización del desarrollo del comercio
• Circulación de bienes y productos local
importados • Aumento del intervencionismo extranjero
• Aumento de inversiones extranjeras • Concentración del capital en los grandes
• Desarrollo exponencial del comercio grupos multinacionales o transnacionales
internacional • Construcción de una hegemonía cultural
• Procesos de intercambio cultural global que amenaza las identidades locales
• Aumento del turismo • Uniformidad en el consumo.
• Desarrollo tecnológico
CAUSAS CONSECUENCIAS
• Los cambios en la geopolítica • Pobreza extrema y concentración de la riqueza:
la riqueza se concentra en los países
internacional del siglo XX desarrollados
• El fin de la Guerra Fría • Aumento del desempleo: la globalización y la
revolución científica y tecnológica (responsables
• Consolidación del modelo por la automatización de la producción) han
capitalista sido las principales causas del aumento del
desempleo.
• Necesidad de ampliar mercados • Pérdida de identidades culturales: favorece la
económicos pérdida de las identidades culturales
tradicionales en favor de una idea de cultura
• Revolución en materia de global, impuesta por el influjo de las grandes
telecomunicaciones e informática potencias sobre el resto del mundo.
GLOBALIZACIÓN POLÍTICA
Por ello, se han creado instituciones y organizaciones de carácter
internacional, por ejemplo, la Organización de las Naciones
Unidas (ONU), a fin de enfrentar dichos problemas y dar la mejor
solución posible.
GLOBALIZACIÓN TECNOLÓGICA
• Acceso a la información, Internet y medios de comunicación, así como los
diversos avances tecnológicos y científicos en el área industrial y salud.
• Vivimos en un mundo interconectado, la información se comparte a mayor
velocidad y distancia.
• Los medios de transporte también se han beneficiado del avance tecnológico y
científico. Mecanismos para reducir el consumo de combustibles y los niveles de
contaminación.
GLOBALIZACIÓN CULTURAL
• Consecuencia de las relaciones internaciones derivadas del
intercambio de la información, tecnología, economía, turismo.
• Conexiones entre países y comunidades por medio del cine,
televisión, literatura, música, gastronomía, moda, teatro, museos.
• Esto tiene diversos aspectos positivos y negativos.
GLOBALIZACIÓN SOCIAL
• Defensa de la igualdad y la justicia para todos los seres humanos. Un
mundo globalizado, en el ámbito social, es aquel en que todos los
seres humanos son considerados iguales sin importar su clase social,
creencias religiosas ni culturas.
MATRIZ DE GLOBALIZACIÓN
GLOBALIZACION EN LAS ÁREAS
DE APOYO
COMPRAS: PRODUCCIÓN: LOGISTICA: TECNICA:
aumento en el distribución ideal garantía de racionalización
poder de de la fabricación regularidad den de esta actividad
negociación con entre diversas el flujo de y actualización
proveedores unidades abastecimiento a de productos y
aprovechando menos costos procesos
las capacidades y industriales
costos
EXPASIÓN INTERNACIONAL
• Oportunidades de crecimiento
• Mejora del servicio al cliente
• Suponer riesgos al tratarse de mercados
saturados, de lento crecimiento o alta
competencia
• No limitarse a seguir el camino
emprendido por otras empresas
• Adaptarse a ese nuevo escenario.
La extensión natural del negocio, que
viene acompañada de riesgos y
recompensas.
1. Elección del mercado: elegir dónde quiere llevar su
compañía. Se suele apoyar a través de datos objetivos,
por ejemplo con las opiniones con expertos y organismos
públicos como agencias de inversión de los gobiernos.
[Link] y servicios: adaptar los productos y servicios
de las empresas que aspiran a operar en ellos. hacer una
diagnóstico de partida que comienza con el propósito de
la expansión y luego ir desarrollando el resto de
implicaciones: barreras culturales o factores sobre el
terreno a tener en cuenta.
3. Financiación: para tener en cuenta aspectos como las
tasas impositivas del país en cuestión o los posibles
incentivos que pueda haber a la hora de instalarse en la
región.
4. Modelo operativo: la expansión internacional puede cambiar
la manera en que una empresa es administrada. Los cambios en
la cadena de suministro de determinadas pueden ofrecer
ventaja: el negocio puede ser más rentable y se puede
beneficiar de las economías de escala.
5. Marketing y ventas: decidir cómo venderán sus productos en
el nuevo mercado. El idioma supone una barrera evidente.
[Link]: Conseguir una combinación adecuada entre
talento local y extranjero
7. Fiscalidad y regulación: saber: Leyes sobre impuestos, la
normativa de aduanas, las restricciones sobre importaciones.
MERCADO GLOBAL
• Más que vender un producto a escala internacional, llevar a cabo las
etapas de planificación, producción, difusión y promoción a nivel
mundial.
• El objetivo es permitir que los productos o servicios de la compañía
lleguen a nuevos mercados en muchos países.
• Incluso las marcas que no desean expandirse internacionalmente
pueden enfrentar la competencia local de compañías extranjeras.
• Muchas de las campañas de ventas que comienzan siendo locales o
regionales acaban internacionalizándose por la competencia existente
en el mercado.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE
MERCADOS GLOBALES
VENTAJAS DESVENTAJAS
• Aprovechar la economía a escala • No investiga en profundidad cada mercado.
mundial. • Las necesidades de los consumidores son
• Estandarización. muy diferentes entre sí.
• Estimula el conocimiento de las • Los productos o servicios que se vendan
oportunidades de los mercados pueden ser populares en un país, pero no
internacionales y de la necesidad de ser en otros.
competitivos a nivel internacional. • Los sistemas de distribución puede ser que
• El incremento de la competencia obliga a varíen mucho de país a país. Sin duda una
mejorar el producto o servicio que se problemática que puede perjudicar mucho
a la hora de implementar este tipo de
oferta. Se le da un valor superior a los
marketing.
consumidores.
Algunos ejemplos de marcas globales
son:
ESTRATEGIAS
• Adaptar el idioma utilizado para cada país
• Reconocer el cambio de hábitos de la persona en diferentes regiones
• Alinear las estrategias utilizadas en todos los países
• Conocer las normas internacionales de funcionamiento
• Hacer cambios estratégicos de acuerdo a los resultados
