COMUNICACIÓN
DE MODA
Comunicación de moda
El anuncio y la
promoción de
los productos
constituyen los
principales
cometidos de la
ÉXITO = Originalidad comunicación de
e Innovación moda.
Comunicación de moda
• El mensaje de la marca debe ser lo mas claro
posible.
• Llegue al cliente y se imponga sobre los
demás mensajes.
• Mensaje puede ser transmitido de forma
verbal como no verbal.
Comunicación de moda
• ¿Quién es el transmisor ? Marca
• ¿Qué es el mensaje? Transmisor dice o muestra
• ¿Que es el canal ? Revista
• ¿ A quien se le comunica el mensaje? Receptor
MARKETING
«el proceso de gestión responsable por
identificar, anticipar y satisfacer los
requerimientos del consumidor y su
rentabilidad»
Es uno de los elementos
mas importantes del
marketing mix.
PROMOCION DE MODA Incluye la publicidad, las RR.
PP. , y estrategias
promocionales.
Publicidad .- Cualquier forma de comunicación pagada.
Relaciones Publicas.- Abarcan cualquier tipo de comunicación por la que
no se paga directamente.
Estrategias promocionales .- Marketing viral (comunicación informal).
Promoción de moda
Fin de la promoción de moda es incrementar el
conocimiento de la marca y del producto.
Plan de Comunicación
La función del Comunicador
de Moda será la de coordinar
las distintas estrategias que se
van a llevar a cabo en el Plan
de Comunicación
• o construir o reforzar la imagen de la marca
en el mercado,
• o apoyar el lanzamiento de una moda,
marca o colección,
• o posicionar una marca en el mercado,
• o apoyar la labor de fuerzas de ventas.
Las Relaciones Publicas en la moda
• Consisten en transmitir un mensaje a uno o mas públicos
objetivo, de forma que ejerza sobre ellos una influencia
positiva.
• Se sustenta en la publicidad gratuita , recurrir formas
creativas de atraer y mantener la atención de la opinión
publica hacia la marca.
• Comunican el mensaje a través de una serie de canales.
• Redacción de comunicados
• Organización de ruedas de prensa
• Gestionar comunicación con los medios .
• Responder preguntas a las preguntas del publico, periodistas y
organizaciones.
• Preparar artículos y comunicados de prensa
• Organizar reuniones, conferencias, exposiciones, recepciones y
visitas de prensa.
• Redactar y editar las publicaciones de la empresa
• Generar y mantener contactos que puedan ser de utilidad.
• Planificar y poner en marcha campañas de RR.PP.
OBJETIVOS
Actividades y herramientas de las RR.PP.
Instrumentos de publicidad de moda
Clasificación de instrumentos de comunicación:
• Instrumentos de comunicación estacional (medios de
comunicación, catálogos, ferias, desfiles) promocionan el
producto.
• Instrumentos de comunicación institucional ( sede, marca,
tiendas, patrocinio, vips, sitio web) comunican valores de la
marca.
Eventos, desfiles y showroom
“No debe pasar mucho tiempo en el calendario anual de una marca sin tener
presencia mediática. Está demostrado que las marcas que permanecen
ocultas durante un amplio periodo son menos escogidas en el punto de venta”
Los eventos son, por tanto, fundamentales en
el mundo de la moda y los que dan visibilidad
a las colecciones por excelencia
“Los desfiles de pasarela siguen siendo el principal escaparate visual de las marcas de moda
de todo el mundo, el retrato más tangible de lo que ofrecen. Las prendas se presentan sobre
personas reales en un entorno altamente escenográfico, desde la teatralidad de los eventos
de Alexander McQueen hasta la elegancia de Chanel e Yves Saint Laurent”
• Según los objetivos para los que sean organizados: visibilidad,
notoriedad, resonancia mediática, refuerzo de la imagen de
marca, venta inmediata;
• Según el tipo de colección presentada: alta costura, prêt-a-
porter, precolecciones, hombre, mujer, infantil, novias, etc.
• Según el público para el que sea organizado: prensa,
compradores, líderes de estilo, consumidores finales;
• Según su formato
• Según el contexto: calendarios oficiales, manifestaciones y
ferias, otros eventos institucionales
• Según la localización donde se realizan: pasarelas, showroom,
punto de venta, etc
Estos eventos consisten en reunir
Ferias diferentes marcas para que
promocionen sus colecciones pero con
la novedad de que estas comparten un
mismo sector de actividad.
Para participar en una feria especializada, por tanto, la empresa debe disponer de
datos para determinar qué feria le interesa más para dar a conocer y promocionar
sus productos.
Esta participación es importante que se prepare y programe de la mejor manera
posible ya que las ferias son instrumentos que tienen como objetivo fundamental la
promoción y venta del producto moda a intermediarios del canal de distribución
Showrooms
Los diseñadores, al principio de cada temporada suelen
organizar un día de puertas abiertas donde se invita a la
prensa a conocer el detalle de cada prenda
“En el showroom se debe facilitar al
cliente la posibilidad de ver, tocar y hacer
probar los modelos presentados. Una
presentación realizada con
profesionalidad puede ser más útil que
un desfile y pueden obtenerse mejores
resultados de venta, además de ofrecer
un servicio más personalizado y
orientado al cliente”.
GABINETE DE PRENSA
• Comunicados y los dosieres de prensa con contenidos
promocionales y destinados a los medios de comunicación se
envían en nombre de la marca o de la empresa de moda con la
intención de generar una cobertura mediática positiva.
• Folletos tradicionales, boletines de noticias, medios sociales
interactivos.
Comunicado de prensa
Se elabora para presentar a los medios de comunicación
pertinentes , un nuevo producto, colección o línea de moda.
Sirve para mantener informado al consumidor objetivo sobre las
actividades de la marca.
GABINETE DE PRENSA
Esta formado por : Jefe de prensa
y Encargados de prensa.
• Por medio de comunicados interactúan con los periodistas para que se
publique un texto relacionado con un producto, colección , etc.
• Debe de conocer quien hace que y debe ser capaz de hablar el mismo
lenguaje.
• Tener la capacidad de transmitir un mensaje coherente con la filosofía
de la empresa que representa.
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