Nuevas tendencias mercadológicas:

Mercadotecnia holística

Lo que conoce: Lo que quiero aprender : Lo que se ha aprendido:

(C) (Q) (A)

Marketing 360 °  ¿Cómo aplicarla la mercadotecnia Es el diseño de una estrategia de

Se refiere a la organización completa de holística? marketing global que integra, amplia y
una empresa, la forma de trabajo y de  Saber como aplicar los elementos de la compenetra todas las áreas del negocio
llevar acabo su mercadotecnia. mercadotecnia holística en la dirección entre sí para perseguir un objetivo
de las empresas. común.
Un Mercado está compuesto por cientos,  Analizar mas afondo los elementos que se Los cuatro componentes de la
miles e incluso millones de individuos, requieren en la segmentación de los mercadotecnia holística son: La
empresas u organizaciones que son mercados. mercadotecnia relacional, la
diferentes los unos de los otros en función  Diseñar la mezcla mercadológica de tal mercadotecnia integrada, el marketing
de su ubicación, nivel socioeconómico, manera que logre identificar la estrategia interno, el marketing social.
cultura, preferencias de compra, estilo, para lograr alcanzar posicionamiento
personalidad, capacidad de compra, etc. deseado de una empresa.
 Aplicar los elementos de la administración
Para lograr una buena estrategia se realiza en la mercadotecnia para la
una segmentación mediante un proceso en comercialización eficaz de bienes y
el cual, una empresa subdivide un mercado servicios.
en subconjuntos de clientes de acuerdo con  Identificar los componentes de la
ciertas características que le son de mercadotecnia holísticas:
utilidad.
Lo que conoce: Lo que quiero aprender : Lo que se ha aprendido:
(C) (Q) (A)

El propósito de la segmentación del  ¿Para qué nos sirve la mercadotecnia El resultado de una mercadotecnia
mercado es la de alcanzar a cada racional? relacional es la creación de un activo único
subconjunto con actividades específicas de  Como se aplica la mezcla de para la compañía denominado red de
mercadotecnia para lograr una ventaja mercadotecnia? marketing, el cual está formado por una
competitiva.  ¿Cuáles son las 4 C? empresa y las personas que la sustentan,
 ¿Cómo se aplica o en que nos apoya la dando como resultado negocios
La mezcla de mercadotecnia, por tanto, es mercadotecnia interna? mutuamente rentables. Para que una
el conjunto de variables, el conjunto de  Dentro del marketing social ¿Cómo empresa pueda establecer relaciones
herramientas, con las que cuenta una funcionan las iniciativas sociales sólidas necesita conocer las capacidades y
empresa, para lograr los objetivos que corporativas? los recursos de los diferentes grupos, así
previamente se plantearon. como sus necesidades, objetivos y deseos.

Precio: Es la variable que ayuda a entender La mezcla de mercadotecnia, que se define

y posicionar el nivel de competitividad de como el conjunto de herramientas que
la empresa. utiliza una empresa para conseguir sus
Producto: la necesidad de los objetivos. Las cuatro “P” reflejan la
consumidores que se desea complacer. perspectiva que tiene el vendedor sobre las
Promoción: la publicidad que se le da al herramientas de marketing disponibles para
producto para comercializarlo. influir sobre los compradores: Producto,
Plaza: los lugares donde se almacena el precio, plaza, promoción.
producto antes de llegar al consumidor.
El marketing interno se desarrolla en dos
niveles: el primero, las diferentes
funciones de mercadotecnia deben ser
coordinadas, todas deben de trabajar bajo
un mismo esquema, es decir, intento lograr
el mismo objetivo.
Lo que conoce: Lo que quiero aprender : Lo que se ha aprendido:
(C) (Q) (A)

Para que la mezcla mercadológica Mercadotecnia social: Iniciativas sociales:

funcione es necesario conocer su forma de  Social corporativo: Apoyar campañas
productividad, es decir la relación entre para modificar conductas.
resultados y el tiempo empleado para  Con causa: Apoyar causas de interés
lograrlos. Cuanto menor sea el tiempo social mediante patrocinios, licencias y
empleado, mayor la rentabilidad obtenida. publicidad.
 Causas sociales: Donar un porcentaje de
Por otro lado, esta el posicionamiento a los ingresos obtenidos durante un
través del cual podremos saber cómo se determinado periodo a causas
encuentra nuestra compañía en el concretas.
mercado, así como quienes son nuestros  Filantropía empresarial :Hacer
clientes y nuestros competidores. donaciones en dinero, bienes o dedicar
tiempo a ayudar a asociaciones, grupos
o personas sin fines de lucro.
 Colaboración con la comunidad:
Ofrecer servicios voluntarios o
colaboraciones en especie a la
comunicad.
 Prácticas empresariales: Adaptar y
aplicar prácticas
 Fuentes de consulta

Aula polivirtual, mercadotecnia analítica, unidad 1 Nuevas tendencias

mercadológicas, mercadotecnia holística. https://
[Link]/[Link]/21660/mod_assign/intro/Recurs
os/Unidad_1/MA_U1_Mercadotecnia_Holistica.pdf