ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN
POLÍTICA
TIPOS DE COMUNICACIÓN
• Comunicación Reactiva: reaccionar de forma prevista o
imprevista ante la coyuntura
• Comunicación Proactiva ,tomar la iniciativa, adelantarse en la
agenda pública.
• Comunicación positiva: comunicación asertiva, argumentación,
persuasión.
• Comunicación contable, asentar los logros de la gestión.
• Campaña electoral ,viene de una campaña electoral y va hacia
ella .
• Comunicación ciudadana ,diálogo, escucha.
ENFOQUES DE
COMUNICACIÓN
• Se ha desarrollado con diversos enfoques y herramientas:
a) Storytelling , apela a las emociones a través de una historia real o
construida .
https://www.youtube.com/watch?
v=lC6SRuGtIJ4
https://www.youtube.com/watch?
v=5z-t_A9jsm4
b) FRAMING: Encuadre de los hechos. La realidad conocida por
nosotros no seria llamada así en su totalidad ya que solo seria un
fragmento o recorte. Que los medios de comunicación han decidido
mostrarnos.
• https://www.youtube.com/watch?v=TdTAeK1qJf0&t=45s
b) FLEMING: Encender la agenda mediática, creando un ambiente
de hostilidad y enfrentamiento.
TRABAJO GRUPAL Y
EXPOSICIÓN ()
INTERVENCIÓN – PARTICIPACIÓN
• REALIZAR UN EJEMPLO DE FRAMING Y STORYTELLING
• REALIZAR UN DISCURSO UTILIZANDO EL ENFOQUE
STORYTELLING.
ESTRATEGIA
• Delimitar el campo de acción :
a) Datos objetivos : información real y fidedigna : «con los pies en la
tierra»
b) Imagen ,percepciones .
• Opinión pública (encuestas, grupos focales) y la calle (redes).
• Medios de comunicación (monitoreo para prevenir, búsqueda de
aliados y opositores)
• Actores políticos y sociales (relaciones permanentes).
ESTRATEGIA
• Las metas
a) Desde la gestión de gobierno planes programas.
b) Desde el periodo de gobierno ¿Qué se prioriza en la gestión?
c) Desde lo que se quiere ‘comunicar', gestión mediática.
d) Desde la campaña electoral ganar electores /mantener /conquistar
nuevos.
ESTRATEGIA –GOBIERNO
• Los actores del gobierno
El presidente
Sistema presidencialista. Principal eje de comunicación.
El gobierno :
Principales funcionarios . La figura del primer ministro .
El partido de gobierno.
El estado
El congreso. El PJ,PE,TC. Los Gobiernos regionales
Otros actores
• Partidos y organizaciones políticas
• Movimientos sociales y colectivos
Los públicos objetivos
• Seguidores ‘duros’
• Seguidores ‘blandos’
• Seguidores ‘posibles’
• Opositores ‘blandos’
• Opositores ‘duros’
• El mensaje . Todo lo que se comunica acciones y omisiones
• Intereses reales de la población
• Necesidades de la gente
• Sociedad fragmentada, intereses diversos
• Medidas impopulares, primero conseguir el apoyo de los aliados.
• Nuevas formas de comunicación .
• Cronograma (plan de comunicación)
• Priorizar metas por años . El tiempo es corto.
• Metas de gestión, identificar públicos objetivos para cada caso.
Conclusiones
• Una campaña permanente
• Mensaje y públicos diferenciados
• Gestión política y comunicación (marketing político)
• Incidencia política
• Gestión de gobierno :participación y comunicación
• Democracia de los medios democracia de los actores.
El espacio publico :
El espacio donde se deliberan los asuntos de interés común.
Encuentro de discursos, búsqueda de relaciones de disputa y de
alianzas.
La participación política y el interés por los asuntos públicos.
LOS ACTORES
• Sujetos con propuestas ,recursos (técnicos, financieros),trayectoria
que buscan incidir en la escena pública.
• Los actores buscan relacionarse vincularse con otros en defensa de sus
intereses ,para deliberar asuntos públicos.
• Buscan visibilizar su Trayectoria mediante acciones ,propuestas,
denuncias ,etc
• Los procesos de incidencia facilitan la intervención de los actores en
la esfera pública.
ACTORES LOCALES
• Las autoridades (GR,UGEL,GL)
• Los medios de comunicación (radio, semanario ,boletines, etc)
• Institucionalidad sociales(escuela , ONG ,Universidades ,etc)
• Organizaciones sociales (asociaciones ,comedores vecinales, etc)
LA INCIDENCIA POLÍTICA
• Es el proceso planificado de la ciudadanía organizada para influir en
las políticas y programas públicos.
• Busca influir en aquellos actores que toman decisiones de carácter o
interés público.
• La ciudadanía cumple un rol de control social, se organiza para incidir
en la agenda pública con el fin de incluir sus intereses.
PLAN DE INCIDENCIA
1. Análisis del problema : Definir una acción frente a un problema determinado.
2. Análisis del espacio de decisión : Identificar quien tiene el poder de decisión
sobre la propuesta.
3. Mapa de poder: Se identifica a los actores sociales y políticos que tienen
influencia y/o poder de decisión hacia la propuesta. Aliados: son los actores
que simpatizan con la propuesta. Oponentes: son aquellos que tienen una
postura en contra de la propuesta . Neutrales: no tienen una decisión definida.
4. Autoanálisis:
5. Estrategia de influencia
6. Plan de actividades
7. Evaluación
TRABAJO GRUPAL
• IDENTIFICAR UN PROBLEMA SOCIAL:
• NACIONAL , REGIONAL , LOCAL .
• REALIZAR EL PLAN DE INCIDENCIA APLICANDO 7
ELEMENTOS A ANALIZAR REALIZADOS EN CLASE.
