GESTIÓN DE LA
IMAGEN
Fase 1
TEMAS
La marca
¿Cómo pensamos?
Gestión de la creatividad
Aplicación de la imagen
Planeación estratégica
Proceso de la comunicación
Comunicación organizacional
Dirección de Comunicación Corporativa
Gestión de crisis
Reputación de la empresa
Comunicación en tiempos de crisis
EVALUACIÓN
Tarea 1: Definir qué es “gestión de la imagen” consultando por lo menos tres fuentes distintas considerando formato APA. (portada,
introducción, desarrollo 1 cuartilla, reflexión personal, referencias).
Tarea 2: Consultar la entrevista de Joan Costa respecto a la “comunicación corporativa, una comunicación estratégica integrada” y realizar
bullets de las ideas más importantes. (1 cuartilla). https://youtu.be/T0tKPiic_Qs
Actividad 1: Describir algún tipo de error a la hora de comunicar, las consecuencias y actividades que se deben considerar a la hora de
atender el problema. De forma gráfica deberá ser presentado el caso ejemplo.
Actividad 2: En equipo seleccionarán una empresa que consideren que mantiene una actividad constante en la transformación de su marca,
marketing y experiencia relacionando o no, su mensaje con su producto o servicio.
Tarea 3: Mapa conceptual del Capítulo 2, tema “2. La interacción individuo-organización: el Status y Rol de Público”, del libro
Planificación estratégica de la Imagen Corporativa. http://tinyurl.com/gestiondelaimagen
Evidencia: Parte 1: (en equipo). Planear una empresa imaginaria donde desarrollarás su misión, visión y valores, así como su identidad
gráfica, explicando los aspectos y componentes de la marca.
Parte 2: (en equipo). Realizar una exposición visual disruptiva donde se considere los aspectos a investigados de una empresa local, nacional
o internacional:
• Logotipo y nombre oficial
• Historia de la empresa
• Misión, visión y valores
• Marcas que administra
PUNTAJE
Tareas: 3 puntos
Actividades: 2 puntos
Evidencia: 12 puntos
Exposición: 3 puntos
O'Guinn, T. Allen, C. y Semenik, R. (2013).
Publicidad y Promoción Integral de Marca.
• Capítulo 1 El mundo de la publicidad y la promoción integrada
de la marca.
• Capítulo 3 Historia de la publicidad y la promoción de la
marca.
EXPOSICI
• Capítulo 8 Planeación de la publicidad y la promoción
integrada de la marca.
• Capítulo 10 Estrategia para un mensaje creativo.
ÓN CLASE Monferrer, D. (2013). Fundamentos de
Marketing.
• Capítulo 1 La planificación comercial: el plan de marketing.
Crea Business Idea. Manual de la Creatividad
Empresarial.
• Capítulo 1-3 Creatividad estratégica
• Capítulo 4-6 Generación creatividad en la empresa
*Todas las actividades se envían al correo:
[email protected]CALENDARIO
Viernes 27 Viernes 3 Martes 7 Viernes 10
enero: encuadre febrero: clase febrero: enviar febrero: clase
y fase 1 teórica tarea 1 teórica
Martes 14 Viernes 17 Martes 22 Viernes 24
febrero: enviar febrero: febrero: enviar febrero: clase
tarea 2 exposición clase actividad 1 teórica
Martes 28 Viernes 3 Viernes 10
Martes 7 marzo:
febrero: enviar marzo: clase marzo: examen
enviar evidencia
actividad 2 teórica fase 1
