ADMINISTRACIÓN Y ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS
ENTORNO ECONÓMICO – ENTORNO
TECNOLÓGICO - ENTORNO DEMOGRÁFICO
SEMANA 3: Sesión 1
Logro
Al finalizar sesión el estudiante
reflexiona y comprende la
responsabilidad social de los
gerentes y sus argumentos en favor
y en contra del compromiso social de
las empresas
Importancia
• Comprender que la confianza es
la base de la interacción humana.
Contenido de la sesión
- ¿Qué es el macroentorno de la empresa?
- Entorno tecnológico
- Entorno económico
- Entorno demográfico
¿Qué es un entorno empresarial?
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5 min Levantemos la mano para participar
¿Qué es el macroentorno de la
empresa?
Son los principales factores externos
e incontrolables que influyen en la
toma de decisiones de la
organización, afectando a su
desempeño y estrategias. Estos
factores incluyen los mencionados
en líneas anteriores.
Los cambios y eventos que se
producen en el macroentorno de una
empresa la influencian de formas
muy distintas.
Aparición de nuevos competidores en el mercado.
Cambios en las tasas de interés.
Nuevas tendencias que afectan a los gustos y
costumbres de un segmento de la población.
Aprobación de nuevas leyes de aplicación al negocio.
Fenómenos meteorológicos devastadores que impactan
en alguna de las áreas donde la empresa desarrolla
parte de sus operaciones.
Revueltas sociales y la inestabilidad que causan
¿Qué es análisis de macroentorno?
El análisis del macroentorno, si bien no permite modificar el curso de los hechos, sí que hace
posible tomar las mejores decisiones para preparar al negocio para el futuro, a la vista de los
efectos de algunos de los factores clave del mercado que pueden influirle, como los
siguientes:
Adquirir una visión general sobre la producción de bienes y servicios
en todos los sectores de un país, nos acerca al concepto de
productividad de una economía, facilitando extraer conclusiones que
informen acerca de la influencia de las ganancias corporativas para
la economía.
Inflación. Es un factor clave, dado que puede afectar
significativamente el poder adquisitivo de la población de un país,
haciendo que cada unidad de su divisa sea menos valiosa a medida
que aumenta la inflación.
Empleo. Cuando la tasa de desempleo crece, disminuye el poder
adquisitivo y lo termina haciendo el PIB. Tasas de desempleo
anormalmente elevadas pueden alertar de la posibilidad de una
etapa de mayor convulsión social.
Entorno tecnológico
Se refiere a la suma total del conocimiento que poseemos
sobre cómo hacer las cosas, incluidos los inventos, las
técnicas y el amplio cúmulo de conocimiento organizado
acerca de todo, de la aerodinámica a la zoología; pero su
principal influencia está en la forma de hacer las cosas, es
decir, en cómo diseñamos, producimos, distribuimos y
vendemos bienes y servicios.
Entorno económico
Es un conjunto de variables y fenómenos económicos que
ejercen mayores influencias en el desarrollo financiero de un
país, tales como tasas de inflación y de interés, producto
interno bruto, balanza de pagos, cotizaciones y política
monetaria, deuda pública, etc.
Entorno demográfico
Es el estudio estadístico de la población humana y la manera
como se encuentra distribuida. Fundamentalmente, este
estudio incluye variables como edad, la estructura familiar, la
distribución geográfica, las tasas de crecimiento poblacional,
los niveles educativos y la diversidad poblacional.
El entorno económico actual:
desafíos tras la crisis
Aumento de tasas de interés
Altas tasas de inflación
Aceleración de la digitalización
Desaceleración del PBI
En los próximos meses las empresas tendrán que
navegar por una recesión y priorizar el bienestar. Por lo
tanto, es importante informarse sobre la naturaleza de
estos desafíos y las posibles soluciones.
KOTLER 😊 MACROENTORNO
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5 min Levantemos la mano para participar
Trabajemos
Desarrollar lo siguiente en Grupo
Elige una empresa y analiza el macroentorno económico,
demográfico y tecnológico.
10 min Levantemos la mano para participar
REFLEXIONEMOS
¿Qué aprendimos hoy?
¿Cómo aplico en la práctica
lo aprendido?
Conclusión
• Los macroentornos de una empresa tienen un impacto
significativo en el éxito del negocio, por lo tanto, los factores de
estos entornos se deben considerar en profundidad durante el
proceso de toma de decisiones estratégicas.
• Tener en cuenta estos factores mejorará el éxito de la
organización y la reputación a largo plazo, además de contribuir a
mejorar los resultados de negocio.
Gracias
