Marketing de guerrilla
Introducción
La saturación publicitaria que existe en la actualidad hace que cada vez sea más
difícil para cualquier empresa llamar la atención y diferenciarse del resto a través de
la publicidad. Además, encontrar un espacio publicitario en el que la inversión no sea
demasiado grande y consiga un buen impacto en el público objetivo es todo un reto.
Una buena alternativa que puede no requerir mucha inversión pero obtener grandes
resultados es el marketing de guerrilla
Marketing de guerrilla
Estrategia publicitaria que utiliza técnicas poco convencionales, creatividad, ingenio
e innovación para conseguir determinados objetivos, sin necesidad de una alta
inversión en espacios publicitarios.
Permite llegar a nuestro buyer persona de una manera diferente a la publicidad
convencional, llevando a cabo acciones sorprendentes que pueden hacerse virales y
dejar el recuerdo de nuestra marca en sus mentes.
Es ideal para empresas pequeñas que requieren de poco presupuesto pero muchas
ganas para dar a conocer sus productos y servicios.
Cada vez es más habitual ver a grandes empresas recurriendo al marketing de
guerrilla, los beneficios son evidentes y los resultados, sorprendentes.
Beneficios
•Requiere poca inversión.
•Permite alcanzar objetivos a corto y medio plazo.
•Aumenta la visibilidad de marca sin necesidad de recurrir a medios tradicionales que requieren
una inversión más elevada.
•Permite posicionar la marca frente a la competencia con pocos recursos.
•Es fundamental tener en cuenta la psicología humana para lograr un mayor impacto en nuestro
público objetivo.
•Resalta el lado más creativo, auténtico, sorprendente e innovador de la marca.
•Es posible que se convierta en contenido viral, lo cual hará que más gente conozca la marca.
•Al necesitar poca inversión, permite a la marca disponer de presupuesto para otras acciones.
Tipos de marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla utiliza muchísimas técnicas para conseguir dicha sorpresa e
impacto en el público objetivo
1. Ambient marketing
La publicidad ambiental consiste en elegir un espacio público con gran afluencia de
público, ya sea interior o exterior, y transformarlo para enviar nuestra publicidad a
través de él.
2. Experiential marketing
El marketing experiencial persigue involucrar al público, que interactúe y participe de
manera directa con la campaña. Es la fórmula perfecta para generar una respuesta
inmediata en nuestro público objetivo.
Tipos de marketing de guerrilla
3. Flashmobs
Son reuniones “espontaneas” de numerosas personas preparadas para realizar una acción concreta
que llame la atención en un espacio público determinado son de lo más efectivas.
4. Publicidad encubierta
Los casos más conocidos pueden ser los youtubers que realizan vídeos hablando sobre productos
que supuestamente han comprado y de los cuales comentan todos sus beneficios para incitar a su
compra.
5. Marketing viral
Todas las marcas, desde las más pequeñas hasta las más grandes, intentan crear contenido viral
prácticamente cada día, los beneficios pueden ser enormes gracias a la cantidad de visibilidad que
obtiene.
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