EVOLUCIÓN DEL
MARKETING Y LAS 4P
DEL MARKETING
SALA 01
INTEGRANTES
FAILOC OLIVARES JAYA MAGDALENA
EVANGELISTA AGUIRRE ROSMELINDA
GOMEZ HARO VILMA
TAIPE CEDANO JHONATAN
ALIAGA LARA ABIGAIL NAOMY
EVOLUCIÓN DEL
MARKETING
CONCEPTO
El marketing es una disciplina prácticamente nueva en
el espectro de las ciencias que estudian al ser humano.
En los albores de la industrialización, tras la Revolución
Industrial de mediados del siglo XVIII, fueron muchos
los aspectos que cambiaron la vida como hasta el
momento se desarrollaba. Y es que las nuevas ideas de
la Ilustración y escritos de hombres como Adam Smith,
abrieron la puerta a un nuevo escenario mundial cuyos
fenómenos, que hoy vemos en diferentes aspectos
humano, en áreas como la economía y la tecnología,
no hubiesen sido posibles de no ser por la conjugación
de determinados hechos previos en momentos
específicos de nuestra historia.
PIONEROS EN EL CAMPO DEL
MARKETING
Como se dijo antes, podríamos distinguir algunas etapas en
el proceso de evolución del marketing, todas las cuales dan
respuesta a una progresión natural de la ciencia en mención.
Según Schiffman y Kanuk (2018), la primera etapa de
orientación a la producción corresponde a los años
posteriores al fin de la segunda guerra mundial, etapa en la
cual lo más importante para cualquier empresa eran los
procesos de producción, entendiendo el entorno con una
características de exceso de demanda y escasa oferta, lo que
evolucionó hacia el perfeccionamiento de los productos
ofrecidos en mercados cada vez más competitivos
REDES PROFESIONALES
El marketing en principio surgió como ciencia
adscrita directamente a los procesos comerciales de
las empresas, pero en la medida en que el mercado
fue expandiéndose gracias a la revolución
tecnológica y al lógico avance de los estándares de
vida, aparecieron algunas tendencias o subdivisiones
en él que han hecho surgir corrientes en esta ciencia.
Dentro de las redes digitales están:
MARKETING
DIGITAL
La entrada en escena de las nuevas tecnologías ha
cambiado el panorama mundial, haciendo del
mercado un campo que vas más allá de un espacio
geográfico, y del ciberespacio el escenario de las
nuevas confrontaciones comerciales en el mundo,
como lo menciona Silvia Moschini.
NEUROMARKETING
El afán investigativo del ser humano ha crecido en muchas
áreas del saber. Recientemente han aparecido las
neurociencias como respuesta a la necesidad de conocer
los orígenes de los comportamientos humanos a nivel
cerebral y neuronal, y en este contexto han surgido
diversas disciplinas que buscan combinar una ciencia
cualquiera con los comportamientos individuales
a nivel cerebral.
MARKETING VERDE
Las preocupaciones del mundo actual por la ecología y el
manejo de los recursos naturales que ya no se consideran
ilimitados, no han escapado al marketing. Dentro de las
ramificaciones y tendencias más importantes de este, las
cuales han surgido en los últimos tiempos, encontramos el
marketing verde, que trata de encauzar los esfuerzos de
las empresas en el sentido de preservar los recursos
naturales, con una conciencia social que respete las
necesidades de la tierra y responda ante los deterioros
causados por la organización.
MARKETING
RELACIONAL
Se entiende como el manejo de las relaciones con los
clientes y es una forma de ver el marketing en la que
el cliente es el foco de atención. Esto puede parecer
redundante sabiendo que precisamente la filosofía del
marketing busca la satisfacción del cliente
incrementando las utilidades de la empresa
LAS 4P DEL MARKETING
PRODUCTO
Es el bien o servicio que se ofrece al cliente
para satisfacer una determinada necesidad.
Puede ser un objeto, un servicio o una idea.
Siempre cumplirá un objetivo: aportar un
beneficio al consumidor.
Por ejemplo, cuando compras un coche estás
comprando también el tiempo que dedica el
comercial a las explicaciones sobre su
funcionamiento, posibles anomalías de
fabricación o la garantía del fabricante.
PRECIO
Para calcular el precio adecuado de un
producto tienes que calcular tres
variables. El valor monetario del mismo,
el tiempo empleado en adquirirlo y el
esfuerzo que ha representado comenzar
a disfrutar de él. La suma de los tres
valores te dará el precio que puedes
poner al producto para que sea justo y
competente.
PUNTO DE VENTA
El punto de venta es el lugar, físico o
virtual, en el que pones a disposición del
cliente el producto que comercializas. Es
importante que el punto de venta cumpla
una serie de requisitos para que sea
atractivo. El cliente puede ser el
consumidor final o ser un intermediario.
En ambos casos llegar al producto debe
ser fácil y accesible.
PROMOCIÓN
Una vez que tienes elaborado un
producto de calidad has de utilizar los
medios adecuados para darlo a conocer.
Existen multitud de instrumentos de
promoción dependiendo de las
características de cada bien o servicio,
del público objetivo al que va dirigido y
de la competencia que encontramos en
el mercado.
