FACULTAD CIENCIAS Y HUMANIDADES
DEPARTAMENTO ACADÉMICO DE
HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE TURISMO
MARKETING TURÍSTICO ESTRATÉGICO
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Docente: Luis Guillermo Sicheri Monteverde
lsicheri@[Link]
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Primera Unidad
Conocimientos teóricos, conceptuales de las características
del marketing turístico en el entorno empresarial
►Mercados
Organizacionales.
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Presta atención al siguiente video:
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[Link]
¿Qué actividades de turismo aprecias en el Cusco?
¿Qué empresas de turismo del Cusco, conoces?
El Cusco es una ciudad
cosmopolita y ofrece todo tipo de
servicios a los turistas, desde
entidades bancarias y financieras
internacionales, que aseguran
las transferencias internacionales
con seguridad y eficiencia hasta
tiendas de artesanías y galerías
de arte ubicadas en el Barrio de
San Blas, además de un centro
artesanal ubicado frente al Hotel
Savoy. Numerosas tiendas,
joyerías y platerías por todo el
centro histórico de la ciudad
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Actualidad del Turismo
El turismo actualmente es la actividad más
influyente de manera directa e indirecta en
distintos sectores económicos; contribuye con
el dinamismo de la economía, la obtención de
recursos fiscales y la generación de empleo.
Cabe resaltar que ayuda en la preservación
cultural, protección ambiental y nos genera un
sentimiento de orgullo por lo nuestro.
Según las últimas cifras registradas por la
Organización Mundial del Turismo (UNWTO),
a nivel de Sudamérica, el Perú fue el tercer
país con mayor movimiento de turistas
internacionales durante el 2019. Sin embargo,
en la actualidad la demanda turística ha
cambiado repentinamente debido a la
emergencia sanitaria del Covid-19 que 6
atravesó el mundo entero.
Desempeño Turístico Nacional
Respecto a la producción nacional en el último
trimestre del año pasado, el INEI indica que el valor
real del PBI del sector alojamiento y restaurantes
fue de S/ 3,968 millones, es decir, un 45.7% más
que lo acumulado en el último trimestre de 2020.
En cuanto al movimiento de pasajeros por
aeropuertos, según Corpac, la actividad de
transporte aéreo fue afectada en el 2020 por las
continuas restricciones de movilización decretadas
por el gobierno para evitar la propagación del virus.
Debido a ello, en el año 2021 se registró la
movilización de 16 millones de pasajeros por los
aeropuertos del Perú, un 67.5% más de lo
registrado en el año 2020. 7
Por el contrario, en enero del 2022 se
registró 1,7 millones de pasajeros, es
decir un 4.9% menos respecto al
último mes del 2021 que fue de 1,8
millones.
Respecto al flujo de Divisas por
concepto de turismo receptivo. Según
BCRP, en 2021 la cifra registrada fue
de US$ 1,043 millones, un 3.93% más
de lo registrado en el 2020, lo que
evidencia una recuperación mínima de
la variable turismo.
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Desempeño Turístico Cusco
Antes de la pandemia, se tuvieron
identificados sitios turísticos, museos y áreas
protegidas a nivel nacional, siendo Lima,
Cusco, Lambayeque y Puno las regiones con
mayor presencia de ellos.
Al ser Cusco el principal destino turístico en
nuestro país resulta importante resaltar el
movimiento de pasajeros en aeropuertos.
Según Mincetur, Cusco es la segunda región
con 1,4 millones de pasajeros después de
Lima con 11 millones en el año 2021.
Respecto al año 2020 se registró 1 millón lo
cual indica un aumento de 31.9% en torno al
año 2021.
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En cuanto a los arribos de huéspedes a
establecimientos de hospedaje, Cusco es la tercera
región con casi 1,45 millones de huéspedes,
después de La Libertad con 1,48 millones; mientras
que la región Lima con 29 millones.
Con relación a la afluencia en los distintos
atractivos turísticos, según Mincetur en el año
2021, la ciudadela inca de Machupicchu fue la más
visitada con 461 mil arribos, seguido de
Saqsayhuaman con casi 325 mil visita de turistas
tanto nacionales como internacionales,
posteriormente tras su reapertura, entre los meses
de octubre y diciembre del 2020, Ollantaytambo
registró 296 mil, el complejo Arqueológico Moray
con 260 mil visitantes y por último Pisaq con
alrededor de 226 mil con el cual se redujo su
participación debido a las restricciones sanitarias. 10
Cabe resaltar que, a pesar de haberse
experimentado una ligera recuperación,
existen aún atractivos turísticos a lo
largo del país que reportaron haber
recibido una mínima cantidad de
visitas, en Cusco existe el caso del
Camino inca Qorywayrachina con tan
solo 277 visitantes en el año 2021 y 3
turistas extranjeros hasta el mes de
febrero de este año.
Por ello, es muy importante
encaminarnos hacia la reactivación del
turismo en la región. Para con esto,
generar mayores ingresos y beneficios
no solo a la población del Cusco sino
también al Perú.
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¡Nos vemos en la
siguiente clase!
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