MÉXICO
INSTITUTO TECNOLÓGICO DE
ROQUE CAMPUS APASEO E ALTO,
GTO
INTEGRANTES:
• CARREÑO AVILA MEDELYN PAOLA
• LEON HERRERA ROSA ISELA
• MUÑOZ CENTENO LEYDI MIRIAM
• PÉREZ GÓMEZ NELI
CASO PRÁCTICO
R U N
A P O TI VO
N SI PET
E L A O M
D E: TO C
O R A I EN
G AT NA M
I CIO
PO S
1. ¿CUALES SON LAS PRINCIPALES VARIABLES QUE PUEDEN UTILIZARSE
PARA SEGMENTAR EL MERCADO DE LOS CONSUMIDORES DE GATORADE?
Las principales variables que se muestran en el caso son de una
segmentación demográficas:
Genero: masculino
Edad: entre 19 y 44 años
Aunque anteriormente se decía que los usuarios ideales para consumir el
producto eran atletas de competencia, hombres adultos, adolescentes y
caricaturas de atletas, mientras que hoy en dia lo consume toda la población.
2. Defina los mercados principales y secundarios de gatorade?
El mercado principal para el consumo del Gatorade se
tiene contemplado la segmentación geográfica de los
hispanos.
El mercado secundario para el consumo del Gatorade
es el de los sureños para así poder comercializarlo en
las regiones del norte.
cuando Quaker Oats adquirió esta marca en 1983. describa los cambios en la
estrategia de posicionamiento desde su adquisición en 1983 hasta el año de
1987.
Dentro del posicionamiento que se tenia cuando Quaker Oats adquirió Gatorade
era dudoso ya que era difícil para los consumidores creer en las afirmaciones que
la marca tenia porque no había ningún mensaje sobre su uso, o sobre las
circunstancias u ocasiones en que debería utilizarse y si este tenia algunas
reacciones secundarias por el exceso de su consumo en su sistema inmunológico.
En 1983 Quaker realizo un amplio estudio que incluía una muestra de los
usuarios actuales y otros mercados metas posibles, además de investigar la
cuestión en términos de un objetivo vertical, y de acuerdo a eso las
seleccionaban por las actividades que realizaban.
En 1984 Quaker decidió posicionar a Gatorade para los entusiastas de
la actividad física para saciar su sed, al igual que se centraron mas en
los atributos físicos del producto.
En 1985 ya se había establecido un mercado meta para el
posicionamiento del producto, porque para estos era muy importante
el deporte y su población se centra en áreas donde su presencia esta ya
bien establecida.
En 1986 se empezó a promover el producto mediante campañas de
publicidad para que mas población conociera el producto.
En 1987 se mostraron datos estadísticos específicos además d que se
hiso una selección mas a fondo de las personas que trataban de mostrar
o de influir en la mente de los consumidores.
4. Evalué los pros y los contras de la estrategia actual de
selección de varios mercados meta.
Pros:
El producto a tenido mas variedad en el producto
Los atributos físicos del producto han sido mas atractivos para los
consumidores
El producto ha tenido una demanda mayor
El Gatorade ha tenido una ampliación de mercado
Contras:
El consumo excesivo de el producto podría acelerar los ritmos
cardiacos de los atletas y causar diversas enfermedades.
Entre mas es conocido el producto mayor a sido su precio
Puede crear adicción a consumir el producto
5. Proponga una estrategia de mercadotecnia para penetrar el mercado de los preadolescentes.
Que el producto disminuya en cuestión de los energizantes que
contiene el producto.
Que el producto tenga una presentación de acuerdo ala conducta y
edades de estos.
Que las etiquetas tengan una animación o mas colores
Que los embaces tengan diferentes formas
Hacer mas campañas publicitarias y de promociones para los
consumidores
