Escaparates
EL ESCAPARATE
Presentador de los artículos que ofrece el establecimiento al
público objetivo.
Herramienta de comunicación: planificación de los
escaparates.
EL ESCAPARATE
Objetivos escaparate:
-Llamar la atención y atraer a los clientes.
-Estimular el deseo de compra.
-Incrementar las ventas.
-Crear y afianzar la imagen del establecimiento.
EL ESCAPARATE
Medio publicitario: publicidad directa entre el establecimiento
y el público al que desea transmitir un mensaje.
El escaparate debe lograr que el cliente potencial se pare,
lo contemple y entre en el punto de venta.
EL ESCAPARATE
Permite presentar los productos de forma real, por lo que
tiene mucha más fuerza de persuasión que otros medios
publicitarios o promocionales.
Estímulo visual que puede captar la atención mediante
combinación de colores, formas, luces, sonidos…
Se debe adaptar al tipo de clientes que quiere atraer.
EL ESCAPARATE
El protagonista debe ser el artículo que se desea exponer,
su elección debe ser cuidadosa.
La composición debe emitir un mensaje fácilmente
comprensible por los clientes y que sea coherente con la
imagen que quiere transmitir del punto de venta.
TIPOS DE ESCAPARATES
Según su ubicación:
-Exteriores: Se encuentran en la fachada de la tienda,
situados a pie de calle.
Pensados para ser vistos desde el exterior.
Son los más comunes.
TIPOS DE ESCAPARATES
-Interiores: Se encuentran en el interior de la tienda.
TIPOS DE ESCAPARATES
-De pasillo: se extiende por los laterales del pasillo de
entrada al establecimiento.
TIPOS DE ESCAPARATES
-En Centro Comercial: Es más difícil captar la atención del
cliente.
Importante la iluminación y la cartelería para lograr un
impacto visual.
Se puede eliminar, de manera que el cliente vea
directamente la tienda y entre al interior.
TIPOS DE ESCAPARATES
-En Centro Comercial:
TIPOS DE ESCAPARATES
Según su finalidad:
-De rebajas -De Vanguardia
-Promocional
-De temporada
o estación
-De prestigio
TIPOS DE ESCAPARATES
-De rebajas: escaparates de los periodos oficiales de
rebajas.
TIPOS DE ESCAPARATES
-De rebajas:
TIPOS DE ESCAPARATES
-Promocional: cartel con mensaje con una oferta clara.
Son los más efectivos.
TIPOS DE ESCAPARATES
-De Prestigio: escaparates que se utilizan para posicionar la
imagen de marca de la tienda.
Necesitan más inversión.
Muestra los productos de lujo que se pueden adquirir en el
establecimiento, muchas veces sin hacer mención a su
precio.
Son característicos de boutiques,
Joyerías.
TIPOS DE ESCAPARATES
-De Prestigio:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De Prestigio:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De Prestigio:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De Prestigio:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De Prestigio:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De Prestigio:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De Vanguardia: escaparates innovadores.
Prestar tu ventana a un artista para que cree algo en ella.
TIPOS DE ESCAPARATES
-De Vanguardia: escaparates innovadores.
TIPOS DE ESCAPARATES
-De Vanguardia: escaparates innovadores.
TIPOS DE ESCAPARATES
-De temporada o estación: cada cambio de estación se
hace un escaparate acorde a cada estación (otoño, invierno,
primavera y verano)
Celebraciones como San Valentín o Navidades.
Es el más común en las tiendas.
TIPOS DE ESCAPARATES
-De temporada o estación:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De temporada o estación:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De temporada o estación:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De temporada o estación:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De temporada o estación:
TIPOS DE ESCAPARATES
-De temporada o estación:
TIPOS DE ESCAPARATES
Según su finalidad: -De Vanguardia
De rebajas
Promocional
-De temporada
o estación
De prestigio
:
ZONAS DEL ESCAPARATE
El impacto visual del escaparate no es homogéneo, existen
diferentes grados de atracción visual según las zonas.
Dividir el escaparate en zonas calientes y frías.
ZONAS DEL ESCAPARATE
ZONAS DEL ESCAPARATE
ZONAS DEL ESCAPARATE
ZONAS DEL ESCAPARATE
Según la división horizontal:
La zona media es la más caliente porque es la franja
recorrida por la vista a la altura de los ojos. Colocaremos
productos que atraigan al consumidor. (23,5%) (1,50-1,70
metros).
La zona inferior es templada porque cuando el consumidor
se para, la tendencia es mirar de arriba hacia abajo y no a la
inversa, por eso la zona superior es fría.
La zona baja es la que tiene más posibilidades vendedoras.
(69,3%)
ZONAS DEL ESCAPARATE
Según la división horizontal:
La zona alta (1,70 al techo): Es la menos vendedora (7,2%).
Aquí no deben ponerse productos.
Se pueden colocar carteles o publicidad.
ZONAS DEL ESCAPARATE
Según la división horizontal:
ZONAS DEL ESCAPARATE
Según la división vertical:
ZONAS DEL ESCAPARATE
Según la división vertical:
La zona izquierda es más caliente que la derecha porque el
ser humano tiene la tendencia de mirar, leer y caminar de
izquierda a derecha.
ZONAS DEL ESCAPARATE
Un buen escaparatista puede lograr, a través de diferentes
elementos (productos, decorados, líneas, colores,
iluminación..), llevar la vista del cliente potencial allí donde
desee.
COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE
Distribuir los artículos y complementos de forma ordenada,
teniendo en cuenta:
-Productos a exponer y las dimensiones del escaparate.
-Distribución ordenada de todos los elementos para ser
percibidos con facilidad por el cliente.
-Conexión entre los productos expuestos.
-Espacio mínimo para cada elemento.
-Colocación aprovechando las zonas calientes.
-Composición sencilla.
-Composición armónica, agrupando elementos de gran
volumen siempre que exista alguna relación entre ellos.
COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE
Las composiciones puede ser:
-Simétricas: El escaparate se divide en dos mitades
simétricas.
Los elementos se distribuyen por igual en ambas partes,
izquierda y derecha.
Transmite estabilidad, formalidad, seriedad.
Utilizada en joyería, perfumería, tiendas de moda.
COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE
Composición simétrica:
COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE
-Asimétricas:
Transmite dinamismo, alegría, informalidad y juventud...
COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE
-Vertical:
Son estructurales y sirven para dar sensación de altura y
esbeltez y equilibrio.
COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE
-Diagonal:
Dirige la vista hacia una dirección
concreta y sugiere acción y
movimiento, dando sensación de
inestabilidad.
COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE
-Horizontal:
Sirve para incrementar el efecto de amplitud en un lugar
estrecho, produciendo sensación de calma, quietud y
placidez.
COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE
-Curvas:
Las suaves simbolizan gracia,
movimiento y armonía.
Las cerradas simbolizan energía.
-Espirales: sensación de movimiento.
-Líneas que parten de un mismo eje:
simbolizan esperanza, luz y gloria.
COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE
Se pueden realizar composiciones con formas geométricas:
-Triángulo y pirámide: aplomo y seguridad.
-Cuadrado: solidez y fuerza.
-Rectángulo horizontal: equilibrio.
-Rectángulo vertical: elegancia.
-Círculo: unidad e inmensidad.
-Óvalo: sensualidad
COLORES
La buena combinación entre colores, escaparate y productos
garantiza el éxito.
El color produce sensaciones que influyen en el
comportamiento de compra de los clientes.
ILUMINACIÓN
Es fundamental en todo escaparate.
Sirve para mejorar la visibilidad de los productos expuestos,
crear atmosferas, decorar y hacer más atractivos los artículos.
Un buen uso de las técnicas de iluminación puede hacer que
escaparates pequeños parezcan más amplios y atractivos.
ILUMINACIÓN
Hay que tener en cuenta:
-Localización: Las condiciones de luz natural del escaparate.
Cuando la luz natural es abundante, será necesario emplear
más luz artificial para destacar los productos que si el
escaparate estuviera en un lugar con poca luz.
Cuidadosos en la colocación de los puntos de luz, que no
estén orientados hacia la calle y puedan deslumbrar al
viandante.
Orientarla hacia el producto con el fin de evitar su dispersión
por el escaparate.
ILUMINACIÓN
Hay que tener en cuenta:
-Tamaño del escaparate: Los de gran tamaño necesitan más
iluminación que los pequeños.
Si tenemos escaparates contiguos de distinto tamaño, habrá
que iluminarlos de forma diferente para evitar
deslumbramientos.
-Cantidad de luz: evitar destellos ya que alejan a los clientes.
-Tonos: los productos con tonos oscuros absorben más luz,
precisan más iluminación.
-Temperatura: evitar el contacto directo de los productos con
la luz (deterioro).
ILUMINACIÓN
Tipos de luces y bombillas empleadas para una buena
iluminación:
Cálidas: emiten una luz con un perfil de color donde
predominan los colores amarillos, naranja y rojo.
Frías: dominan los verdes y azules.
Total: Se emplea para iluminar un espacio mediante un solo
punto de luz colgado en el techo.
Puede doblarse la cantidad de luz si ésta se refleja sobre un
espejo, una pared o techos blancos.
Puntual: ilumina una zona concreta mediante lámparas o
puntos lumínicos específicos.
ILUMINACIÓN
Tipos de luces y bombillas empleadas para una buena
iluminación:
Halógenas: indicadas para el uso decorativo. Resaltan
objetos y elementos arquitectónicos.
Fluorescentes: luces frías para usos prolongados.
Leds: mayor eficiencia lumínica. (uniformidad)
Larga vida útil.
Respetuoso con el medio ambiente.
Menor consumo.
PLANIFICACIÓN
El montaje del escaparate debe partir de una planificación
previa en función de los objetivos fijados.
A la hora de planificar el escaparate hay que tener en cuenta:
-Punto de venta.
-Plan de animación y promoción del punto de venta y los
objetivos que se pretenden alcanzar.
-Recinto del escaparate.
-El tiempo que va a permanecer el escaparate expuesto.
-Estudiar el producto a exhibir.
-Mensaje que se desea transmitir a través el escaparate.
PLANIFICACIÓN
-Determinar el tipo de escaparate.
-Elegir los complementos que constituirán la composición y
que ayudaran a transmitir un mensaje coherente.
-Diseñar el boceto del escaparate.
-Reservar una parte del presupuesto de comunicación para la
realización del escaparate.
-Decidir el personal que va a montar el escaparate.
-Realizar correctamente la evaluación.
-Analizar el flujo de peatones que circula delante del
escaparate.
PLANIFICACIÓN
Análisis previo al diseño:
-Análisis del establecimiento: el escaparate debe ser un fiel
reflejo de la imagen del establecimiento y debe ajustarse a las
características de la clientela que pretende atraer.
-Análisis del espacio: situarse desde el punto de vista del
espectador. (mirar desde el exterior).
-Análisis de los objetivos a exponer: el tipo de productos va a
ser determinante en el montaje del escaparate.
PLANIFICACIÓN
Diseño del escaparate:
-Boceto que sirva de base para el montaje.
En el boceto se expresa la idea o motivo decorativo y su lugar
de instalación dentro del espacio de exposición.
MATERIALES Y HERRAMIENTAS ESCAPARATE
-Materiales: cartón, porexpan, telas, maniquíes, muebles,
espejos, cuadros, plantas…
-Herramientas de corte: tijeras, cúter, tenazas o alicates.
-Herramientas de sujeción: cinta de doble cara, cinta de
carrocero, hilo de sedal, alfileres, alcayatas, alambre,
clavos, tornillos,
-Herramientas de limpieza: trapos, bayeta, algodón,
limpiacristales, pinceles, brochas, cepillos, rasqueta,
aspirador.
-Otras herramientas: metro, nivel, martillo, destornillador,
taladro, grabadora, pegamento, cubre zapatillas…
CALENDARIO ESCAPARATE
Realizar la planificación anual de los escaparates de un
establecimiento comercial.
CALENDARIO ESCAPARATE
CALENDARIO ESCAPARATE
CALENDARIO ESCAPARATE
