UNIVERSIDAD TÉCNICA DE BABAHOYO
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN,
FINANZAS E INFORMÁTICA
Desarrollo de caso de estudio de la empresa
“Gallina Blanca y su producto Yatekomo
(fideos orientales instantáneos)”
NOMBRE: JARELY JUVIRIC GARCÍA CERVANTES
CURSO: 3RO “A” CONTABILIDAD Y AUDITORÍA
ECON. PAOLA SOLÓRZANO
MATERIA: MARKETING
Índice
01 02
Explique en 15 líneas en qué ¿Qué tipo de apoyo recibió la
consistió la campaña marca?
publicitaria del producto.
03 04
¿Cuál es el target o grupo ¿Cuál es el objetivo de la
objetivo que consume el marca?
producto?
05 ¿Qué recomendaciones sugiere
para la marca?
01 Explique en 15 líneas en qué consistió la
campaña publicitaria del producto.
Yatekomo es un éxito de Gallina Blanca basado en la innovación en
el mercado y la comunicación. Con tan sólo un año y medio en el
mercado Yatekomo, la innovación de Gallina Blanca, ha conseguido
que más de 5 millones de consumidores lo hayan probado. Gallina
Blanca desgrana las claves del éxito de Yatekomo, desde su rapidez y
sencillez a la hora de prepararlo a su packaging que favorece el
consumo individual ( se representa en dos formatos, en vaso y en
bolsa).
La distribución ha sido clave en el éxito de Yatekomo, ya que ha gozado de gran
visibilidad en el punto de venta, otro de los puntos fuertes ha sido el fuerte apoyo
publicitario que ha tenido a lo largo de todo este tiempo,
no sólo en televisión sino tambien en las redes sociales con un site propio y
acciones especiales en Youtube. Yatekomo ha sido una puerta de entrada brutal al
consumidor más joven, que se ha visto identificado con el producto y la estética de
la marca.
02 ¿Qué tipo de apoyo recibió la marca?
En primer lugar destaca el factor industrial. Para lanzar este producto, la
empresa se ha aliado con el líder mundial de los noodles, el gigante
japonés Ajinomoto, que ha desarrollado una avanzada tecnología para la
producción de estos envases listos para comer. Es el grupo nipón quien
fabrica el producto en una de sus fábricas en Europa, lo que permite a
Gallina Blanca minimizar su riesgo y reducir su inversión, que se ha
focalizado íntegramente en el márketing.
Marca Yatekomo
03 ¿Cuál es el target o grupo objetivo que
consume el producto?
"Yatekomo ha sido una puerta de entrada brutal al consumidor más joven,
que se ha visto identificado con el producto y la estética de la marca",
explican fuentes de la empresa. La compañía también atribuye la buena
acogida a la practicidad del envase de los fideos, a su sabor, a la relación
calidad precio y al hecho de que la comida asiática esté de moda.
04 ¿Cuál es el objetivo de la marca?
Con el lanzamiento de Yatekomo se pretendía romper
radicalmente con el target habitual de Gallina Blanca y conectar
con el segmento joven –de entre 18 y 35 años.
05 ¿Qué recomendaciones sugiere para la marca?
• La empresa Gallina Blanca debe de tener una buena variedad
de productos que su estructura sea clara y sencilla para que así
Yatekomo tenga mucha salida de los supermercados.
• Tener fuerte impacto en el lineal, diferenciándose de la
competencia y despertando curiosidad, frescura de las
personas.
• Potenciar el concepto “transmitir el mensaje” y que el
consumo sea donde quieras y cuando quieras.
Recursos alternativos para la empresa
Gallina Blanca y su producto Yatekomo
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