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Sesión 11

Este documento presenta información sobre un plan de marketing para un proyecto de gestión de proyectos. Incluye objetivos de marketing con indicadores, metas y medios de verificación. También cubre conceptos como producto, precio, plaza, promoción y un presupuesto de marketing. El plan busca prospectar nuevos clientes, generar nuevas ofertas y posicionar el precio en relación a la calidad respecto a la competencia a través de canales físicos y virtuales, usando diferentes tipos de publicidad digital y tradicional.

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FRANK ANTONY MAZUELOS CULQUI
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Este documento presenta información sobre un plan de marketing para un proyecto de gestión de proyectos. Incluye objetivos de marketing con indicadores, metas y medios de verificación. También cubre conceptos como producto, precio, plaza, promoción y un presupuesto de marketing. El plan busca prospectar nuevos clientes, generar nuevas ofertas y posicionar el precio en relación a la calidad respecto a la competencia a través de canales físicos y virtuales, usando diferentes tipos de publicidad digital y tradicional.

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MATERIAL INFORMATIVO

Programa de Estudios/Programa   Sesión N° 11


Experiencia Curricular Gestión de proyectos Semestre: 2022 -2
Contenido temático Validación MVP y Plan de Marketing

Docente Mg.

Tipo de material informativo Objetivos de Marketing, Producto, Precio, Plaza, Promoción, Presupuesto de Marketing.

GESTIÓN DE PROYECTOS
Sesión 11: Plan de Marketing

Plantilla para Estudiantes


Objetivos del Plan de Marketing Gestión de
proyectos

Establecimiento de objetivos de marketing, es decir fines o resultados qué se esperan alcanzar en el tiempo, con la ejecución de
actividades planificadas en el marco de proyecto.

Para su correcto abordamiento, se deben considerar algunos factores esenciales como:

● Indicador: Característica observable y medible qué permite mostrar los cambios e impactos generados.
● Metas: Factor proyectado a alcanzar en un rango temporal.
● Medios de Verificación: Evidencia qué acredite las variaciones generadas.

METAS
MEDIOS DE
OBJETIVOS INDICADOR
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 VERIFICACIÓN

Prospectar nuevos clientes Crear una encuesta 3% 3% 3% Realización de


virtual después de encuesta de
entrar en el aplicativo satisfacción
(En base a 4puntos)

Generar nuevas ofertas Dia de shopping o black 1% 0% 1% Página web o


Friday adaptado a un aplicativo móvil
tour o reserva de
departamentos por
menor precio
Producto (Prototipo de media-alta Gestión de
proyectos

fidelidad)
Precio (Mapa de posicionamiento) Gestión de
proyectos

En base a la relación Precio - Calidad, se puede realizar la evaluación del posicionamiento y naturaleza de la competencia, considerando la
combinación poseída de ambos factores, permitiendo identificar aquellos qué presentan una mayor semejanza con el proyecto.
PRECIO (+)

TRIVAGO TOURIST INMOX


Habitación matrimonial = 50 soles Habitación matrimonial = 50 soles
Habitaciones temáticas=70 Habitaciones temáticas=70
Departamentos= 550 Departamentos =450
CALIDAD (-) CALIDAD (+)

BOOKING GUESTU
Habitación matrimonial = 80 soles Habitación matrimonial = 75 soles
Habitaciones temáticas=60 Habitaciones temáticas=90
Departamentos =500 Departamentos =490
PRECIO (-)
Plaza (Canal de venta Física) Gestión de
proyectos
CANAL DE VENTA
VIRTUAL

Facebo
ok
Promoción Gestión de
proyectos
Diseñar y colocar la publicidad a realizar en base a los tipos de publicidad explicados en
clase (digital, tradicional, no tradicional - BTL). Agregar más diapositivas de ser necesario.
Presupuesto de marketing Gestión de
proyectos
Completar la plantilla en excel y pegar el cuadro como imagen en esta diapositiva.

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