¿Cómo diseñar un buen logo?
1. Simplicidad
• Un buen logotipo debe de ser sencillo y no contener elementos
decorativos superficiales. Se trata de un «identificador» gráfico de un
concepto abstracto como es una marca.
• No se trata de una imagen o ilustración que deba describir cada aspecto de
tu negocio.
• Todos los elementos decorativos superficiales que entorpezcan la
comunicación de un mensaje, desviando la atención de lo importante
deben de ser eliminados.
Ejemplo
El diseño del logo de Fedex cumple muy bien con
esta primera característica de Simplicidad.
Además, si observas el espacio entre la E y la X,
notarás una pequeña flecha escondida. Según la
compañía esta flecha sirve para simbolizar la
velocidad y precisión de FedEx.
Los logotipos simples tienden a ser más fáciles de recordar, algo que citaremos más abajo como
una característica igual de importante.
2. Originalidad
• Debe ser original, fácilmente recordable e identificable. Con esto
queremos decir que debe tratar de ser diferente y único frente al resto
de las empresas de su sector.
3. Reprensatividad
• Un buen logo debe captar la esencia de la marca y reforzar su mensaje.
Debe sintetizar todo lo posible la esencia y la personalidad de una marca.
Debe ser fiel a la personalidad y la identidad que la marca representa.
• Es por ello que debemos de poner especial énfasis a la hora de diseñar
un buen logo, y evitar tomar caminos o recursos gráficos que no tengan
nada que ver con la marca a representar
Ejemplo
Pongamos como ejemplo el logotipo de la
sirena de Starbucks. La empresa de cafés usa
la sirena como principal identificador gráfico y
ésta está muy ligada con su historia. El nombre
«Starbucks» proviene de la famosa novela
Moby Dick, mientras que la empresa es Además, el café de la empresa
original de Seattle, una ciudad que cuenta con muchas veces tiene que viajar largas
puerto distancias por mar para llegar a su
destino. La sirena es un símbolo que
representa perfectamente parte de la
esencia de Starbucks.
4. Escalabilidad
• Un buen logo debe ser reproducible a
cualquier tamaño y adaptable a varios
formatos. Esta característica está muy
relacionada con la sencillez del logo. Cuando Desde una pequeño bordado,
decimos que un logotipo debe ser escalable, hasta un cartel a la entrada de
queremos decir que debe ser reproducible a
varios tamaños sin perder la legibilidad: cualquier edificio. A la hora de
hacer los escalados más
pequeños debe poder leerse y
verse bien con sus formas
reconocibles .
Ejemplo
• Un logo recargado con miles de
adornos tendrá muy complicado
llegar a cumplir esta característica.
En el caso de que tu logo cuente con
una tipografía es importante prestar
atención a este detalle y realizar las
pruebas que toquen para garantizar
una correcta escalabilidad.
5. Pregnancia
• La pregnancia es la capacidad de una forma visual de captar la
atención y ser recordada por la gente.
• Un buen logo debe ser memorable, debe dejar una marca en la memoria
de quien lo vea. Una vez más esta característica está estrechamente
relacionada con la primera: la simplicidad. Un logo muy recargado
contiene demasiados elementos para retener en la memoria.
Ejemplo
• Existe un ejercicio muy simple a realizar con
familiares y amigos para estudiar la pregnancia
de un logo. Puedes citarlos a todos y
mostrarles el logo que has diseñado por un
corto periodo de tiempo, por ejemplo 10-15
segundos. Pasados unos días pídeles que
dibujen sobre un papel el logo mostrado y
valora cuánto recuerdan de él. Es importante
que pasen unos días, ya que nos interesa la
pregnancia a largo plazo.
6. Durabilidad
• Con durabilidad nos referimos a la capacidad de tu logo de ser
perdurable en el tiempo, pese a las modas o los cambios de década.
• Tener que volver a diseñar un logo puede llegar a confundir mucho a tu
audiencia. Sí sabemos que si una empresa se decanta por un mal logo, es
muy probable que tarde o temprano tengan que volver a diseñarlo.
Ejemplo
• El mejor ejemplo de logotipo que nos viene
a la cabeza como óptimo representante de
la característica Durabilidad no es otro
que Coca-Cola. El logotipo original fue
diseñado en 1905, hace más de 100 años y
apenas ha sufrido variaciones.
Un logo no debe de basarse en modas, su diseño debe de responder a razones
justificadas. A veces es algo complicado dejar tu subjetividad de un lado e intentar contar
con un ojo crítico.
7. Relevancia
• El diseño de tu logo debe ser atractivo para tu público objetivo. Por eso
es importante que conozcas bien a quién se dirige la empresa y tengas
correctamente definido el perfil de la audiencia. El aspecto y acabado
del diseño del logo debe de ser siempre fino y profesional con el fin de
reflejar la solidez y la solvencia de la empresa
Ejemplo
• El logotipo de Barbie cumple
bien con la Relevancia de su
publico objetivo. Aunque hoy
en día puede resultar algo
tópico, con el rosa y la
caligrafía el logo original
impactaba directamente sobre
la audiencia femenina de corta
edad.
