“AÑO DEL FORTALECIMIENTO DE LA
SOBERANÍA NACIONAL”
CURSO: TÉCNICAS DE LA
COMUNICACIÓN
INSTRUCTOR:EDSON MARTIN ULLOA
MEZA
TEMA:
INTERGRANTES:
DIEGO ESTEFANO OLAYA MOGOLLON
CAROLAY ALICIA ORMENO RAMIREZ
EMILTON IVAN PARDO LLACSAHUACHE
JOSUE DARWIN REYES MORETTI
MILENE NICOLE VILELA BENITES
Introducción
Esta monografía le permitirá al lector conocer en lo absoluto la empresa Adidas. Tendrá la oportunidad
de conocer con detalle su fundador, cuantos años llevan de producción, la historia de esta empresa.
También conocerás el tipo de productos que dicha empresa fabrica y cuanto vende. Por otro lado pero
sin ir muy lejos, este trabajo nos permitirá conocer la misión, visión y los valores de Adidas como
compañía.
Con este trabajo, mi propósito es ampliar los conocimientos del lector sobre esta marca tan popular en
estos tiempos. La realidad es que todos nosotros tenemos al menos una pieza de ropa marca Adidas en
nuestro closet. La utilicemos o no, todos en algún momento de nuestras vidas estuvimos determinados
a comenzar la dieta y hacer ejercicios y de cierta forma ya sea que la compramos o fue un regalo, en
cada closet existe al menos una pieza de ropa Adidas.
El amor tan grande que le tengo a los deportes permite que me interese este tipo de estilo deportivo
como lo es la marca de ropa Adidas. Esta monografía le permitirá a usted como lector tener un
conocimiento bastante amplio de ésta, la marca Adidas. Esta pieza de trabajo informará al lector acerca
de escándalos que ha tenido la famosa marca en cuanto a sus trabajadores y si han sido participes de
alguna fundación o actividad benéfica.
Prologo
Al realizar este trabajo tuve algunas dificultades ya que se presentaron numerosas
situaciones personales que casi me imposibilitaron terminar esta tarea. Comencemos
con la gran noticia de que me convertiré en padre si Dios mediante. La decepción tan
grande de los padres de mi pareja y su mudanza. El proceso de adaptación a estudiar y
trabajar simultáneamente. Finalmente terminar mi trabajo con mucho esfuerzo y mi
suegra tenga el detalle de romper mi computadora dejándome sin nada.
Tener que comenzar de cero con menos tiempo que antes, recopilar información con
prácticamente nada de tiempo y tratar de hacerlo bastante semejante al primero. Dios
se encuentra probándome pero he aquí mi monografía para demostrar mi deseo de
progresar y salir adelante.
1
Gestión estratégica
capitulo1: Gestión estratégica
1GESTIÓN ESTRATÉGICA
1.1 Misión: Fabricar y comercializar ropa deportiva a nivel nacional e internacional. Y ofrecerles a
nuestros clientes productos de alta calidad, para así cumplir con las necesidades de nuestros clientes
ofreciéndoles mayor calidad y comodidad.
1.2 Visión Llegar a ser una empresa muy reconocida a nivel mundial por nuestra calidad y buen servicio
que ofrecemos a nuestros clientes
1.3 Objetivos En la memoria, Adidas señala entre sus objetivos convertirse en el "líder mundial dentro
de la industria deportiva" en mejorar las condiciones laborales de sus proveedores y en reducir
el impacto ambiental de su negocio, para lo que compromete a mejorar en los próximos años la
calidad de la información sobre sus proveedores y trabajar en un mayor control. Asimismo, el grupo se
fija como objetivo desarrollar y lanzar un programa de entrenamiento en Sistemas de Gestión de
Recursos Humanos para sus proveedores en China, Vietnam, Indonesia y Tailandia; y revisar y
mejorar los canales de comunicación con sus empleados para identificar los casos de
incumplimientos de estándares laborales, entre otros compromisos.
1.4 Valores Rendimiento, pasión, integridad, diversidad
Estrategia de Adidas
Adidas tiene como objetivo fundamental ser líder en el mercado deportivo, aunque
sus intentos siempre la llevan al segundo puesto, a la cola de Nike. Herbert Hainer ,
director ejecutivo de Adidas, afirma que no se conforman con la segunda posición
y su lucha seguirá hasta alcanzar el pódium. (MarcadorDePosición1)
• Reducir plazos de producción. Requiere mucho tiempo desde que se
diseña un producto hasta que se pone a la venta.
• Reducción de líneas y productos franquicia. Estos productos franquicia son
aquellos que llevan años en el mercado, gustan al consumidor y no
necesitan de mucha inversión. Por ejemplo, las Stan Smith. El objetivo es
potenciar estas líneas y reducir la variedad de productos, para así aumentar
el margen de beneficios. Les sale más rentable vender más cantidad de un
solo producto que menos cantidad de muchos.
Estos productos franquicia no se quedan obsoletos, sino que la moda retro
y vintage les da más fuerza en sus ventas.
Competencia
Puma y Nike, quienes venden el mismo tipo de productos
deportivos. Su
competencia más directa es Nike porque además utiliza el
mismo tipo de
intermediarios (equipos de futbol, selecciones y demás
deportistas)
Consumidores
• Deportistas profesionales
• Personas que gustan de hacer deporte, específicamente
soccer, tennis,
yoga, atletismo, natación
• Gente a la que le gusta vestirse de forma casual (Diaz, 2012)
