SEO VS SEM
Giovanna Geraldine Mitma Flores
¿Por qué SEO?
■ Porque te da posicionamiento, ya que es una de las estrategias de marketing digital más
importantes dado que permite incrementar la visibilidad y aumentar el número de visitas
que llegan desde buscadores (tráfico orgánico). En definitiva, el SEO implica más
oportunidades para convertir clientes potenciales en clientes.
¿Qué es SEO?
■ SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que significa "optimización para
motores de búsqueda". Consiste en una serie de técnicas, disciplinas y estrategias de
optimización que se implementan en las páginas de un sitio web o blog para mejorar su
posicionamiento en los buscadores.
■ Además es el centro de la estrategia de Marketing Digital, debe ser tu página web, es
decir, todos los caminos deben apuntar a que el usuario llegue a tu página web.
■ Existen 2 Grupos: On-site: Esta clase de SEO se preocupa por la relevancia. Se asegura
de que la web esté optimizada correctamente para que el motor de búsqueda entienda el
contenido de la misma.
- Off-site: Es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página
web en la que estamos trabajando.
¿Cómo funciona el motor de búsqueda de
google?
■ El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e
indexación.
■ Rastreo: Estos recorren todas las páginas a través de los enlaces. De ahí la importancia de una
buena estructura de enlaces. Al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido
de la Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que
proporcionan a sus servidores.
■ Indexación: Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información
necesaria, estas páginas se incluyen en un índice. Ahí se ordenan según su contenido, su
autoridad y su relevancia. De este modo, cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda
le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra
consulta.
■ En conclusión Google tiene una araña que es el software , ya que se encarga de recorrer todos
los sitios de la internet y cada que encuentra un link o enlace lo sigue y toda la información lo
guarda.
¿Cuál es la función de un profesional/agencia de SEO?
■ Los profesionales de SEO tienen que estar atento a las actualizaciones de la web. Actualizados en los cambios de los
algoritmos de Google.
■ Sus funciones son:
■ Informarse todo lo posible sobre la empresa y los objetivos de marketing digital que se espera conseguir. Esto será vital para
marcar los objetivos y priorizar acciones SEO.
■ Realizar un informe inicial sobre el estado en que se encuentra la web. Con él nos haremos una idea del estado en el que se
encuentra la página y las acciones a implementar para conseguir los resultados.
■ Estudio del sector y la competencia digital existente. Estudiando a la competencia sabremos el nivel de dificultad existente y
cuáles son las palabras por las que se encuentran posicionadas.
■ Estudio de palabras clave por las que interesa posicionar al negocio.
■ Marcarnos objetivos a nivel SEO en tráfico y conversiones. Esto es muy importante para evaluar el coste beneficio de la
implementación de la estrategia SEO.
■ Definir la estrategia SEO adecuada para cada proyecto. En base al estudio de la competencia, las carencias existentes en la
web a nivel técnico y los objetivos marcados, priorizaremos las acciones a implementar para sacar el máximo rendimiento
desde el primer momento.
■ Establecer el calendario de acciones a realizar.
¿Qué es SEM?
■ El SEM (Search Engine Marketing) es una práctica que mejora la visibilidad de una
marca mediante acciones de marketing pagadas. Por tanto, hablamos del hecho de
realizar anuncios de pago en buscadores.
Ventajas y desventajas del SEM
■ VENTAJAS :
■ Funciona más rápido que el SEO, dándote resultados a corto y mediano plazo. Por otro lado, el SEO funciona a largo plazo
(aunque sigue siendo necesario implementarlo).
■ El SEM te permite segmentar y llevar a tu web únicamente el público que te interesa.
■ Ayuda a aumentar la visibilidad de tu marca.
■ Las herramientas SEM como Google Adwords te permiten generar conversiones y medirlas, monitorear tus campañas en
tiempo real y hacer ajustes.
■ Puedes pautar con presupuestos pequeños. Tú mismo decides cuánto quieres invertir cada día y cuánto deseas pagar por cada
clic que hagan en tu anuncio.
■ Además de aparecer en los resultados de los buscadores, puedes hacerlo en sitios web que tengan alguna relación con tu marca.
■ Desventajas
■ A diferencia del SEO, el SEM es una práctica interruptiva, ya que brinda información no solicitada por el usuario.
■ Quienes usan bloqueadores de publicidad podrían no ver tus contenidos.
■ Solo funciona mientras pagues. Por eso debes definir muy bien cuánto vas a invertir.
■ Son muchas las marcas que compiten por las mismas palabras clave. Esto hace que los costes aumenten y que sea cada vez más
difícil posicionarse.
¿Qué herramientas disponibles existen?
■ Google ads: Es el programa de publicidad en línea de Google. A través de Google Ads,
puede crear anuncios en línea para llegar a las personas en el momento exacto en que se
interesan por los productos y servicios que ofrece.
■ Google Analytics: Te proporciona, de forma gratuita, las herramientas que necesitas
para conocer el recorrido que siguen los clientes y mejorar el retorno de la inversión que
obtienes de tu estrategia de marketing.
■ Google Master: Es una herramienta gratuita en la nube que Google pone a disposición
de los propietarios y demás gestores de una web para que podamos saber cómo ve el
buscador nuestras páginas y mejorar el desempeño de la misma en el mismo.
■ Google trends: Google Trends proporciona acceso a una muestra sin filtros, la mayor
parte de solicitudes de búsqueda reales realizadas a Google. Es anónima no se identifica
a nadie personalmente, se organiza en categorías según el tema de las consultas de
búsqueda y contiene datos agregados agrupados.
■ Web Master: Es la persona responsable del desarrollo, correcto funcionamiento y
mantenimiento de una página web. Es decir, es el perfil que dirige el proyecto y
administra la web de una empresa o negocio. Y es que, en la actualidad, tener una
página web es vital para cualquier negocio.
■ Keyword Analytics: Es el proceso de analizar las palabras clave o frases de búsqueda
que atraen a los visitantes a su sitio web a través de la búsqueda orgánica y de pago.
Como tal, el análisis de palabras clave es el punto de partida y la piedra angular de las
campañas de marketing de búsqueda.
