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En la actualidad aún con la llegada de la tv y medios
interactivos todavía hay más de 10,000 estaciones de radio
comerciales en EEUU.
En nuestro país existen corporaciones, grupos que
conglomeran radios para distintos públicos objetivos.
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Hoy en día la creación y el diseño de anuncios para radio ha
cambiado en relación con las técnicas y los equipos que se
usaban hace años, que eran limitados.
La mayoría de los anuncios se ejecutaban en vivo. Ahora los
equipos de grabación de cintas y los procedimientos de
grabación son virtualmente intachables (casi perfectos).
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El anuncio radiofónico impacta a la audiencia
independientemente si circula en la calle, vacaciona en la
playa, espera a su dentista o se estaciona por ahí en su coche.
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A diferencia del público televisivo, el público de radio puede
estar en cualquier parte y poner atención al spot.
También significa que un anuncio de radio debe tener una
sólida idea de ventas presentada en forma atractiva. Sobre
todo, debe romperse la barrera del aburrimiento.
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Las estaciones de radio tradicionales se encuentran en el
cuadrante AM/FM. También hay radio por cable y por satélite
y radio por Internet.
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La experiencia de escuchar radio es una experiencia íntima
porque se tiene a escucharla en soledad, en particular quienes
utilizan audífonos.
Compromete más a la imaginación porque depende de la
subjetividad del radioescucha el rellenar el elemento visual.
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Ello significa que los dramas y anuncios de radio atrapan a la
audiencia en un nivel más personal. Y la radio permite un
nivel alto de frecuencia porque los comerciales de radio, en
particular los jingles, se prestan para la repetición.
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La radio resulta eficaz a la hora de crear pequeños dramas
humorísticos que capten la atención de los radioescuchas.
También se puede usar un mercado local para llegar a quienes
no leen los periódicos, que es una razón por la que con
frecuencia los periódicos locales se anuncian en la radio.
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CLASIFICACION DE ANUNCIOS PARA RADIO:
Se clasifican de acuerdo a la técnica que usan:
Anuncios en vivo:
El anunciante lee un guión preparado
Improvisación con base a efectos especiales extras, pero con una guía general.
Anuncios grabados:
La grabación se realiza antes de pasarse al aire, o en las tandas publicitarias.
Se graba previamente con una combinación de locutores, actores, efectos de
sonido y/o música.
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MODO DE EMISION:
En pleno programa
En tandas publicitarias
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
1. Historia:
Una narración con comienzo, desarrollo en la sección media y una
conclusión.
Para ser eficaz, la historia debe ser familiar para el radioescucha,
tratar sus problemas y ofrecer una garantía o recompensa.
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
2.Problema-solución:
Cuando se presenta al producto como la mejor solución. Debe
tener alguna base en la realidad para que sea aceptada y
creída.
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
3. Testimonial:
La utilización de una persona como testigo para mantener la credibilidad
debe estar legitimada sólidamente. Ejem: personalidades famosas como
imagen de marca (embajador de marca).
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
4. Locutor:
El estilo del escrito debe concordar con el estilo de entrega del
locutor, ya sea duro y fuerte o más personal o íntimo.
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
5. Demostración:
Es difícil lograrla por radio, pero es posible usando sonidos distintivos o
descripciones dramáticas.
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
6. Suspenso:
Puede emplearse como un elemento en otros formatos, pero no puede
usarse en la radio por sí solo.
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
7. Escena de la vida real:
Dialogo entre miembros de la familia, amigos y vecinos crean un contexto
creíble. Con frecuencia se combina con la estructura de solución a un problema.
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
8. Analogía:
Es un comparativo, se da con una escena familiar.
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
9. Fantasía:
Ejercita la imaginación.
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
10. Personalidad:
La actuación de un locutor o personalidad con un tono de voz distintivo.
.
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FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE RADIO:
11. Jingle:
Este tipo de anuncio, además de ser entretenido, se convierte en una trampa de
memoria instantánea. Para un máximo de recordación, la música y la letra deben ser
simples. Ejem: jingles de Inca Kola, Claro (campañas de verano), Coca Cola
(sudemos la camiseta), Rimac ( todos va a estar bien)Banco de Crédito (sueldo: fin
de mes).
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Ventajas de la publicidad en radio:
Precios asequibles
Frecuencia de repeticiones
Flexibilidad
Alto nivel de aceptación
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Ventajas de la publicidad en radio:
Precios asequibles:
Casi siempre es el más barato de todos los medios . En particular si ellos
mismos producen el spot o es leído por el locutor.
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Ventajas de la publicidad en radio:
Amplia cobertura:
Llega a lugares de difícil acceso geográfico, algo muy importante sobre
todo en la sierra y selva del Perú.
Audiencia meta:
A través de su programación especializada
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Ventajas de la publicidad en radio:
Flexibilidad:
Porque tiene el periodo de cierre más corto, el copy se puede llevar a tiempo al aire y se puede
utilizar en situaciones de ultimo momento.
Alto nivel de aceptación:
Por lo general la radio no se percibe como molesta. Los radioescuchas tiene sus
estaciones y personalidades de radio favoritas, que escuchan con regularidad.
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Desventajas de la publicidad en radio:
Desatención del escucha:
Aunque la radio se encuentre encendida, el radioescucha quizá no lo
escuche de verdad o no se concentre en el mensaje o pueden perderse u
olvidar comerciales.
Falta de visuales:
Esto se puede mejorar a través del humor, la música y los efectos de sonido.
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Saturación:
El número de estaciones de radio se ha incrementado, así como la cuantiosa
repetición de algunos anuncios.
Falta de control:
Las entrevistas a veces se extienden y no se cumple la tanda publicitaria.
También existe el riesgo de que una personalidad de radio diga algo que ofenda
a la audiencia, lo que podría herir la percepción de la audiencia respecto al
producto del anunciante.
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Medición de la audiencia de radio:
Se mide por el momento del día más escuchado CPI
El día común de programación de la radio se divide en cinco segmentos de la siguiente manera:
De 6-10 a.m
De 10 a.m – 3 p.m
De 3:00-7:00 p.m
De 7:00 p.m.- medianoche
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Medición de la audiencia de radio:
El horario de 6 a 10 se llama hora pico matutina y es el periodo que la mayoría de oyentes
encienden la radio. La audiencia en la hora pico se prepara a trabajar o dirigirse al trabajo y
la radio es el mejor medio para llegar a ellos.
La audiencia de la hora pico se prepara para trabajar o dirigirse al trabajo y la radio es el
mejor medio para llegar a ellos.
En el Perú la empresa que mide audiencias en radio es CPI.
CONSORCIOS DE RADIOS EN EL PERU
Corporación Universal/ Exitosa S.A.C
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CRP Medios y entretenimiento:
Ritmo Romántica, Planeta, La inolvidable, Radio Mar Plus, Moda, Nueva Q FM,
Oasis, Inca,
CONSORCIOS DE RADIOS EN EL PERU
Grupo RPP:
Radio Programas del Perú, Oxígeno, Radio Capital, Radio
Felicidad, Studio 92, La Mega.,
CONSORCIOS DE RADIOS EN EL PERU
Grupo Panamericana de Radios:
Panamericana Radio
Radio Onda Cero
CONSORCIOS DE RADIOS TACNA
Radio Uno
Radio RCC
Exitosa
Radio Tacna
Radio Caplina
La Ribereña
