LOS 4P’S O MARKETING MIX
PRODUCTO
Variedad Calidad Diseño
• Para dar a conocer los nuevos • El 100% del aceite que se
sabores y seguir fortaleciendo la utiliza para freír las Lay's
irresistibilidad de las papas Mediterráneas es aceite de
fritas Lay’s, la marca lanzó la oliva y representa el 31%
del producto final. El 69%
campaña “Lay’s Sabores
restante son patatas y sal.
Irresistibles.
PRODUCTO
Características Marca Empaque Experiencias
• Papas fritas, naturales, • Lay's es la marca de • Lays muestra de una manera • Lay's al Plato transmite
ondeadas, sin saborizantes, una serie de divertida y original las razones la seguridad e
variedades de patatas detrás de la presencia del aire irresistibilidad de los
saladas, delgadas y crocantes
fritas, así como el productos de la marca
con un empaque de plástico de dentro de sus empaques, el cual
nombre de la empresa Lay's y la calidad de las
color amarillo que en el centro es vital para preservar el sabor y patatas fritas de
que fundó la marca de
tiene un logo de Lays y en la patatas en los EE. UU. la experiencia crujiente de las siempre. Por su parte, el
en 1932. Lay's ha sido emblemáticas papas. packaging enfatiza el
parte trasera los ingredientes y
propiedad de PepsiCo origen 100% natural de
valor nutricional. • La campaña Lay’s Sin Aire es
desde 1965. los ingredientes.
una iniciativa de la marca Lay´s
que busca abordar de manera
proactiva las inquietudes que
los propios consumidores
venían expresando en redes
sociales sobre la cantidad de
aire presente en los empaques.
PROMOCION
Determinación de los objetivos de comunicación
o Nuestro proceso de comunicación de Papas lays o Lay’s, propiedad de PepsiCo, es
causa: una marca posicionada no solo
en el mercado estadounidense,
Emoción sino a nivel mundial.
Sensación
Sentimiento o El lanzamiento de constantes
promociones le ha permitido
o En general Papas lays transmite en su proceso de a Lay’s neutralizar las estrategias
comunicación alegría y diversión de promoción de la competencia y
facilitar la introducción de nuevos
o Y el ser irresistible a quien adquiera Papas lays, productos al mercado, pero la
iniciando el primer contacto última promoción de la marca logró
que reforzara su campaña,
o Con el empaque, el cual transmite además el deseo encontrando una fusión entre
de seguir comiendo más el producto canales offline y offline para
conseguir una narración
transmedia.
PLAZA
Canales Ubicaciones Cobertura
• Canal indirecto • Al vender productos de • Establecimientos físicos:
consumo masivo necesita Supermercados,
Frito-Lay como fabricante estar presente en mercados, tiendas de
no vende directamente al diferentes conveniencia (Tambo)
consumidor establecimientos donde el
consumidor puedo • Establecimientos
conseguir los productos de virtuales y online:
manera rápida y fácil Aplicativos (Rappi,
PedidosYa), Web de
supermercados,
Marketplace.
PLAZA
Inventario
Transporte Logística
• Manejan una producción • Tiempos de entrega óptimos, • Frito-Lay define el flujo y
permanente para permitiendo mantener la estructura de las
mantener un amplio stock inventario, cobertura y flujo acciones a realizarse,
y realizar la reposición de de ventas deseado, logrando usando estrategias para
sus productos a los que el consumidor acceda al aprovechar al máximo sus
distribuidores. producto de manera continua recursos y colocar sus
y eficiente. productos de manera
eficiente y sin perdidas
PRECIO
Objetivos en la fijación de
precios
Tipos de precio
• Frito Lay determina precios competitivos en • Frito Lay cuenta con un precio de
mercado, determinado por la oferta y
relación a su calidad, asequibles y sobre todo la demanda, este tipo de mercado
similares a los de su competencia, por lo tanto (Snack’s) fluctúa entre precios
este no viene a constituir ninguna barrera o similares, lo cual dirige a la decisión
impedimento para su adquisición, su de compra a un tema de calidad, sabor
y otras cualidades del producto.
participación ha aumentado constantemente,
logrando sus objetivos planteados.
a. Aumentar el nivel de ventas.
b. Incrementar la participación de mercado.
c. Maximización de utilidades
PRECIO
Determinación de precios • Precios sugeridos en el mercado actual:
• Frito Lay mantiene su estrategia de
penetración de mercado, ya que mantiene
precios competitivos con el objetivo de
ampliar su participación en el mercado,
logrando que la introducción de nuevos
productos sea más complicada por parte de
los competidores Adicionalmente cuenta con
un alto prestigio por su calidad, por lo que, en
caso de una inflación y/o algún factor que
obligue a subir sus precio, el impacto no sería
totalmente desfavorable. • Dentro del mercado, Frito Lay cuenta con cinco
presentaciones de diferentes tamaños de Papas
Lays, con precios que fluctúan entre los 60
céntimos y los 7,50 Soles.
Integrantes del equipo:
• Jose Carlos Guillen Morales
código: N00352207
• Pablo Zeballos Fermin Alex
código: N00271894
• Piero Alessandro Salinas Bautista
código: N00346568
• Cesar Antonio Carreño Ángeles
código: N00305594
• Arturo González
código: N00356701
