LA DEMANDA

[Link] Osnayo D
La Demanda

• Es la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere para

satisfacer una necesidad específica a un precio determinado.
La Curva de Demanda

• Tiene pendiente negativa.

• Indica la relación inversa entre
precios y cantidades consumidas
La cantidad demandada

• Es una variación sobre una misma curva y solo en función de los

precios del bien o servicio dejando constantes los otros factores.
• La cantidad demandada es función de los precios.

• Qd= f(px)
Variación de cantidad demandada

•
• Px

• 15 A

10 B

0 20 30 qdx
• La cantidad demandada aumenta si se produce una disminución de los
precios del bien o servicio.( del punto A al punto B)

• La cantidad demandada disminuye si se produce un alza de los precios

del bien o servicio.( del punto B al punto A)
Actividad Participativa

• https://
[Link]/d/1cEHeVQ46WYYMYDoYE5grc0IHPo0I5gyo08z7n-trugc/viewer?f=0

• Factores de demanda en el consumo de un Jean

La demanda es función de :

Dx = f ( px, py, Ig, Igf, pz ,Pob,gu )

• La demanda de un bien o servicio depende de los siguientes factores :
• El precio del bien (px)
• Los precios de bienes relacionados (py) como son los bienes
sustitutos y los bienes complementarios
• Los precios futuros esperados (pz)
• Los ingresos
• Los ingresos futuros
• Los gustos y preferencias
• El tamaño del mercado
Variación de la demanda

• px

•
•
• 12 B
• 10 A D1
•
• D0
• 20 40 qx
Bienes Relacionados ( py)

• Sustitutos: son bienes • Complementarios : son bienes

alternativos como : que se consumen juntos .
• El té y el Café. • Las hamburguesas y las papas
• Los edulcorantes y el azúcar fritas.
• Los televisores y los Blue rays
Bienes sustitutos

• Son bienes considerados como alternativos por el consumidor.

• Por ejemplo si sube el precio del detergente bolívar los consumidores
tienen otros detergentes en el mercado suponer que eligiera el
detergente opal que sería su sustituto.
• La demanda de Opal aumenta y la de Bolívar disminuye y los precios
de Opal pueden mantenerse.
Los bienes complementarios

• Son aquellos que se consumen juntos porque se complementan y

aumentan la satisfacción del consumidor.
• Ejemplo las hamburguesas y las papas fritas .
• La tendencia de los precios afecta a cada uno de los dos
bienes .Ejemplo si disminuye el precio de la carne molida eso va a
llevar a que el combo o complemento disminuya su precio,
aumentando el consumo de ambos bienes y viceversa.
Los ingresos del consumidor ( ig)

• El consumo depende también de • Bienes normales o superiores si

los ingresos que tiene el el consumidor compra más
consumidor ya que limitan su unidades al aumentar su ingreso
capacidad de consumo. o disminuye su consumo si los
• Los bienes por los ingresos se ingresos bajan,
clasifican en :
• Bienes inferiores si al tener más
ingresos disminuye su consumo o
viceversa.
Bienes normales o superiores

• Tienen correlación entre los ingresos y las unidades consumidas por

ende tienen un efecto renta positivo.
• Si aumenta el ingreso del consumidor compras más unidades.
• Si disminuye el ingreso del consumidor compra menos unidades.
Bienes normales o superiores

• > ingreso >consumo

• < ingreso <consumo
Bienes inferiores

• No Tienen correlación entre los ingresos y las unidades consumidas

por ende tienen un efecto renta negativo. Muestran una relación
inversa entre ingresos y cantidades consumidas.
• Si aumenta el ingreso del consumidor compras menos unidades.
• Si disminuye el ingreso del consumidor compra más unidades.
Bienes inferiores

• > ingreso < consumo

• < ingreso > consumo
Ejercicio Participativo

• Analiza y determina que tipo de los bienes siguientes son normales y cuales son
inferiores:
• A) Automóviles Lexus
• B) Ropa de segunda mano
• C)Cerveza importada
• D)Servicios de cuidados de niños
• E) Neumáticos reencauchados
• F) Futones (Colchones para piso o sofá )
• G) Fígaros (Instrumentos para corte de pelo casero)
• H)Comidas de restaurante
Solución

• A) Bienes normales
• B) Bienes inferiores
• C)Bien Normal
• D) Bien normal
• E)Bien inferior
• F)Bien inferior
• G)Bien inferior
• H) Bien normal
Ingresos futuros esperados (igf)

• Cuando se espera que el ingreso aumente en el futuro la demanda

podría aumentar en el presente.
• La posibilidad de no tener ingresos determina que el consumidor
racional disminuya el consumo.
• El consumo según los ingresos se mueve en el tiempo.
Los precios futuros esperados o expectativas ( pz )

• Los precios futuros esperados (pz) inciden en las decisiones del

consumidor en el tiempo.
• Si espera que éstos suban de precio en el futuro comprará hoy más
unidades .
• Si piensa que serán mas baratos en el futuro pospondrá su compra y
esperará para adquirir el producto.
Ejercicio Participativo

• Determina si aumentaría o disminuiría la demanda de bienes de

primera necesidad.
• A) La posibilidad de una inflación económica
• B) La economía enfrenta deflación
• C) La posibilidad que se prohíba la importación de alimentos
• D) La expectativa que se exporte menos frutas y se vendan en el
mercado interno.
Solución

• A)Aumenta la demanda por precios futuros esperados.

• B) Disminuye la demanda porque se enfrentaría a una baja
de los precios .
• C) Aumenta la demanda porque se tendría la expectativa que
los precios subirían
• D) La tendencia será a demandar lo mismo o menos porque
habrá mayor oferta y disminución de precios.
La población ( T)

• El tamaño de la población o del mercado incide en el consumo ya que

en algunos casos la demanda está segmentada para un pequeño
grupo de consumidores y en otros, está dirigida a grandes sectores de
consumo masivo.
Los Gustos y Preferencias

Son las actitudes de los consumidores ante los bienes y servicios.

El consumidor responde a varios estímulos que las estrategias de
marketing utilizan para lograr el posicionamiento de los clientes.
• Los consumidores por el factor gustos toman decisiones que
incumplen la ley de demanda porque no siempre compran más
unidades a menor precio.
• Los efectos son :
• Efecto demostrativo
• Efecto esnob
• Efecto Veblen
Efectos sobre el consumo
1- Efecto Band- Wagon
• Efecto Band- Wagon o Demostrativo : se presenta cuando los
consumidores son atraídos a consumir un bien o servicio
porque se pone de moda y todos quieren tener ese bien
independiente de su precio.
2-Efecto Esnob

• Cuando el consumo es elitista, es decir el consumo de un

determinado bien o servicio es signo de status por ello paga un precio
mayor por el bien o servicio.
• Si el consumidor comprueba que éste bien se masifica deja de
consumirlo.
3- Efecto Veblen

• El consumidor cree que cuánto mas caro es un producto su calidad es

mejor y por ende paga mas por ese bien.
• Al bajar el precio del bien hay un menor consumo porque el bien se
abarata y se duda de sus bondades.
 La Demanda

• La curva de la demanda varía o se traslada cuando se producen

cambios en cualquiera de las otras variables que han permanecido
constantes
• Ley de la demanda :
“Cuánto mayor sea el precio de un bien, menor será la cantidad
demandada y cuando los precios disminuyen la cantidad demandada
aumenta”
La demanda de un bien aumenta si:

• Sube el precio de un bien sustituto

• Baja el precio de un bien complementario
• Aumentan los ingresos actuales o futuros de los
consumidores
• Si se espera que el precio del bien suba en el futuro
• Si aumenta el tamaño de la población
• Si los gustos o preferencias son favorables al producto.
La demanda disminuye si :

• Baja del precio de un bien sustituto

• Hay aumentos en el precio de un bien complementario
• Disminuyen los ingresos actuales o futuros de los
consumidores
• Hay expectativas de que el precio del bien baje en el futuro
• Se producen disminuciones en el tamaño de la población o
en el segmento del mercado
• Cambios en los gustos o preferencias que son adversas al
producto.
 Un cambio de la cantidad demandada en
oposición a un cambio de la demanda

Precio
Disminución
de la cantidad
demandada

Disminución de Aumento de la

la demanda demanda

Aumento de
la cantidad
demandada
D1
D0
D2
Cantidad
Ejercicio Participativo

• Determine cual de los siguientes sucesos afectaría a la demanda o a la

cantidad demandada de las hamburguesas de carne de res.
• A) El precio de la carne de res se triplica
• B) El precio del pollo se reduce a la mitad
• C) El número de adolescentes en la economía cae por envejecimiento
de la población.
• D) La enfermedad de las vacas locas, una enfermedad rara pero mortal
se extiende en USA
• E) La oficina de salud americana (FDA) sostiene que un
estudio señala que la ingestión de mucha carne de res es
peligrosa para la salud.
• F)Se anuncia por televisión una promoción de un horno muy
barato que hace hamburguesas deliciosas.
• G) El salario mínimo sube.
Solución

• A) La cantidad demandada se reduce.

• B) La demanda de hamburguesas de res cae por ser sustitutos.
• C) La demanda disminuye por el tamaño del mercado.
• D) Disminuye la demanda por gustos y preferencias.
• E) Disminuye la demanda por gustos y preferencias.
• F) Aumenta la demanda por gustos y preferencias.
• G) Aumenta la demanda por ingresos.
Ejercicios analíticos

• Identifica la variación si es cantidad demandada o la demanda.

• A) Sube el precio del detergente Ariel y aumenta el consumo de Opal.
• ……………………………………………………………………………………………………….
• B) Aumenta el precio del pollo porque sube el precio del maíz
importado.
• ………………………………………………………………………………………………………..
• C) Aumenta el consumo de pasajes Lima –Panamá porque bajan sus
tarifas.
• ………………………………………………………………………………………………………
• D) Ese país está en recesión y el consumo de servicios de recreación
ha disminuido un 30%.
• ………………………………………………………………………………………………………
• E) Se espera que los IPAd’s Apple disminuyan su precio en el mes de
abril un 20% ¿Qué pasará con el consumo actual ?
• E) Los precios de las prendas de verano por cambio de temporada
rebajan su precios un 60 % en Ripley.
• ……………………………………………………………………………………………………
• F) El mercado de productos bioenergéticos está creciendo en relación
a un cambio en los estilos de vida………………………………………………
Respuestas

• A) variación demanda-precios de bienes relacionados.

• B)Variación cantidad demandada-precios
• C) Variación cantidad demandada- precios
• D)Variación de demanda – ingresos esperados
• E)Variación demanda –precios futuros esperados.
• F)Variación de demanda-gustos
II- Identifica la variación

• Prendas de vestir • A) Aumenta el consumo por una

• P buena promoción.
• B) Disminuye el costo de producción
55 A de las prendas de vestir.
• C) disminuye el precio de las prendas
35 B de vestir por cierre de temporada.

0 500 1000
 • A) Sube el precio del yogurt helado.
• P • B) Disminuye el precio del yogurt helado
• C) aumenta el precio de los helados.

• D1

D0
q
Yogurt helado
• P • A) Sube el precio de los pasajes en LANTAM.
• B) Sube el precio de los pasajes en COPA.
• C) Disminuirá el precio de los pasajes de
• D1 LANTAM .

D0

Pasajes LANTAM
 • A) sube el precio de la carne de pollo
• P • B) Disminuyen los ingresos de la población.
• C) Se espera que el precio del pollo baje en
el mes de abril.
• D1

D0

q
consumo de pescado
Respuesta

• II- soluciones :
• A) la c disminuye el precio
• B) la c aumenta el precio de los helados
• C) la b sube el precio de los pasajes en COPA
• D) La a sube el precio del bien alternativo.
Tipos de Demanda

• En relación con su oportunidad :

• 1-Demanda Satisfecha : el mercado produce lo que
exactamente necesitan los consumidores y se subdivide en
• - Demanda Satisfecha Saturada : existe tal cantidad de
productos o servicios en el mercado y éste ya no puede
soportar una mayor cantidad del bien o servicio.
• Demanda Satisfecha No saturada : es la que se encuentra
aparentemente satisfecha pero mediante el uso de
herramientas de marketing puede ampliarse o encontrar un
mercado nicho.
• 2-Demanda Insatisfecha : es aquella en la cual los
consumidores no encuentran todos los requerimientos que
esperan.
• Según las necesidades :
• 1- demanda de bienes necesarios y sociales : la sociedad los
considera indispensables para crecer y desarrollar.
• [Link] de bienes no necesarios o suntuarios, se
consumen para satisfacer el gusto y no una necesidad.
Según su temporalidad :
1- Demanda continua : es aquella conformada por consumos
habituales durante largos períodos.
2- Demanda cíclica o estacional: es aquella conformada por
productos de consumo periódico , con fines comerciales o
climatológicos.
• Según su destino:
• 1- Demanda de bienes finales :
• adquiridos por el consumidor para su uso o consumo
directo.
• 2- Demanda de bienes intermedios:
• son los insumos requieren de un procesamiento para ser
bienes de consumo final.