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Tropicalización

La tropicalización en marketing se refiere a la adaptación de productos a las características culturales y demográficas de un país o región. Ejemplos incluyen sabores únicos como helado de pulpo en China y Doritos sabor atún en Japón, así como adaptaciones de marcas internacionales como Pepsi y McDonald's a los gustos locales. Esta estrategia permite a las marcas conectar mejor con los consumidores en diferentes mercados.

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Ernesto Angel Flores León
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Tropicalización

La tropicalización en marketing se refiere a la adaptación de productos a las características culturales y demográficas de un país o región. Ejemplos incluyen sabores únicos como helado de pulpo en China y Doritos sabor atún en Japón, así como adaptaciones de marcas internacionales como Pepsi y McDonald's a los gustos locales. Esta estrategia permite a las marcas conectar mejor con los consumidores en diferentes mercados.

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TROPICALIZACIÓN

• EN MARKETING LLAMAMOS TROPICALIZACIÓN A LA ADAPTACIÓN DE PRODUCTOS CON LAS


CARACTERÍSTICAS CULTURALES Y DEMOGRÁFICAS DE UN PAÍS O REGIÓN DETERMINADA.
TAN DIFERENTES SON LAS CULTURAS EN LOS MÍNIMOS GUSTOS QUE A VECES SE NOS HACE
INCONCEBIBLE VER QUE EN CHINA EXISTA HELADO DE PULPO, CUANDO ES UNA VERDADERA
DELICIA PARA ELLOS, O EN JAPÓN DORITOS SABOR ATÚN
• ¿SE LES ANTOJAN LOS DORITOS DE ATÚN?  SI SU RESPUESTA ES SÍ, O SON ASIÁTICOS, O SON
CURIOSOS O LES GUSTA MUCHO EL ATÚN. DORITOS ES UNA MARCA INTERNACIONAL QUE
COMO MUCHAS ADAPTA Y SEGMENTA SU LINEA DE PRODUCTOS, PUBLICIDAD Y MARKETING
A PAÍSES ESPECÍFICOS. EXISTEN MUCHÍSIMOS EJEMPLOS CON MARCAS COMO PEPSI, LAYS,
MCDONALD’S O DONKIN DONUTS QUE ME SIGUEN SORPRENDIENDO:

• -PEPSI SABOR SHISO (ESPECIA DE LA FAMILIA DE LA MENTA) Y YOGURT.  JAPÓN.


• -LAYS SABOR PEPINO FRESCO, SUSHI Y LIMA. CHINA
• -DUNKIN DONUTS. DONAS SABOR CERDO SECO Y ALGAS. INDONESIA
• -MCDONALD’S. HAMBURGUESA DE ARROZ (ARROZ EN LUGAR DE PAN). HONG
KONG.

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