CUÑA RADICAL
INTEGRANTES:
ANGIE LUCERO PARADA TARAZONA
DEILIS PAOLA JULIO BLANCO
MARIA FERNANDA DIAZ PARADA
TENOLOGO GESTION EMPRESARIAL
GRUPO: 7
FICHAS: 2247947
CUÑA RADIAL
Una Cuña Radial es aquel mensaje que emitimos antes, durante o después de un
programa radial, con el cual buscamos persuadir invitar o informar. Es un pequeño
fragmento en el cual debemos impactar a quien queremos transmitir el mensaje.
Tipos de cuñas Cuñas institucionales : Cuñas Sensitivas : este
Este promueve ideas de no promueve una venta
Cuñas Publicitarias : Es carácter publico, religioso y rápida, pues su objetivo es
un mensaje de carácter social, informa al mostrar de una forma
comercial, promocional ciudadano. sensible las cualidades de
donde se promueve una una marca, con este se
venta con mostrando busca generar una buena
características concisas del imagen, posicionamiento
producto o su precio.
CUÑA RADIOFONICA
Una cuña radiofónica es en la que hay un mensaje El lenguaje radiofónico es el lenguaje que se utiliza
sin presentarse a sí misma, sino que va integrada en en la radio. Debido a las limitaciones del medio, se
otros formatos, al ser claro con su contenido. basa exclusivamente en el sonido (música, palabras,
etc.), en una sola dirección (del emisor al radio
Por ejemplo, un reportaje dentro de una crónica escucha que es el consentido del programa
como ilustración de una mesa redonda o un spot
publicitario tras una canción en una emisión
radiofónica.
En principio no debe tener una duración mayor de
un minuto y suele ser la forma más habitual para
introducir la publicidad en un medio radiofónico.
ASPECTOS PARA REALIZAR UNA CUÑA RADIAL
Es por ello que la publicidad mediante una cuña de radio Música y efectos. Es importante que la cuña no
debe tener una planificación en cuanto a contenido, resulte aburrida para los oyentes, por lo que podremos
tiempo, música, efectos, emisora, franjas… así como otros incluir una música como colchón o algunos efectos, eso
factores a tener en cuenta como los siguientes: sí, sin quitar protagonismo al mensaje.
Brevedad. Las cuñas de radio no suelen ser muy
Público objetivo. La campaña debe estar pensada para extensas por lo que el guión se adaptará a los tiempos
un tipo de público en concreto y con un objetivo claro, por del locutor: la media es que por 10 segundos se lean 25
lo que se elaborará en base a ello (no es lo mismo palabras.
promocionar una empresa que vender un producto). Cercanía. El oyente radiofónico se sentirá mucho más
Creatividad. Las cuñas de radio requieren que cómodo con una campaña radiofónica si esta utiliza un
elaboremos un guión original y sorprendente para captar la lenguaje y un tono cercano que le acompañe durante su
atención de los oyentes, ante la ausencia de la imagen. Para escucha.
ello podemos intentar evocar imágenes mediante el sonido Repetición. Varios estudios demuestran que la
(por ejemplo, el viento, el mar…). repetición durante la cuña de la palabra o palabras
Voz. Una buena cuña será aquella que sea locutada por la más importantes del mensaje se graba en la mente de
voz adecuada en función del tipo de campaña, su seriedad los oyentes, logrando gran efectividad.
o informalidad, el público al que se dirige… Silencios. Aunque parezca mentira, jugar con los
Algo que suele funcionar muy bien en radio es el contraste silencios es algo que funciona en la radio. Ten en cuenta
de voces mediante un diálogo (las historias gustan y que la radio es un medio constante de emisión de
queremos saber cómo terminan). sonidos
Elementos que conforman la cuña radial
A pesar de ser cortas, las cuñas radiales también guardan una ciencia y en su construcción se
necesitan tener en cuenta una serie de elementos que ayudan a acentuar su efectividad y garantizar
los resultados del mensaje, entre ellos se cuentan:
La Idea
Se debe establecer una buena comunicación entre Música
el cliente, locutor y la empresa publicitaria La música dentro de la cuña es vital, esta
para desarrollar una idea que seleccione la podría ser una canción que esté de moda o
voz, musicalización, efectos, lenguaje y un tema clásico que las personas puedan
demás que elementos de impacto que tendrá reconocer fácilmente y asociar con la
la publicidad. publicidad.
El Guion La voz
Es la base de la cuña ya que indica toda su La entonación, buena pronunciación de las
estructura, las entradas, el tiempo y la palabras y el timbre vocal que tenga el
duración de las transiciones. El locutor tiene locutor al momento de pronunciar la
todo el contenido especificado del producto, publicidad pueden crear sensaciones que
es decir, que es básicamente una guía para estén en armonía con la cuña
quienes componen todo el material
publicitario.
ALGUNOS MODELOS DE CUÑAS PARA RADIO
Cuñas Habladas Cuñas Dramatizadas Cuñas Cantadas
Son las más fáciles de realizar, pues
presentan al locutor con un Es un diálogo dramatizado entre dos Este tipo de cuñas suelen ser covers
texto establecido, indicando el o más personas con algunos de canciones que están de moda,
producto o empresa, este tipo de efectos de sonido y música que para que el público pueda
publicidad viene en conjunto sirven para darle fuerza al recordarlas fácilmente, incluso
con un fondos musicales que guión, teniendo como base los algunas colocan el ritmo de
acompañan la narración. elementos teatrales. fondo mientras el locutor va
Algunas empresas optan por narrando la publicidad
agregar una segunda voz que es
la oficial de la marca.
Thanks
