PLAN DE MARKETING DE
PONY MALTA
Cesar Alexander Contreras
NRC: 26060
Fundamentos de Mercados
(Vivian De Jesús Peterson Romero)
Corporación Universitaria Minuto de
Dios
Santa Marta D.T.C.H
ELABORACIÓN
Pony Malta se elabora a base de agua, azúcar, malta de cebada, gas
carbónico, colorante artificial (coló caramelo), acidulantes(ácido
cítrico),sabor a vainilla artificia, lúpulo, agregados vitamínicos
(niacina,riboflamina,tiamina) y conservantes naturales (natamicina y
nisina) aromatizantes y emulsificantes.
No contiene conservantes químicos y se asegura su conservación
mediante la pasteurización . Su sabor es menos parecido al de la
cerveza que el de las bebidas de malta comercializadas en países
como Alemania y Tailandia. Pony Malta se ofrece en diversas
presentaciones: botella de plástico de 330mL y lata de 330mL, entre
otras.
Historia
Se lanzó oficialmente en Colombia el 26 de junio de 1953 como una bebida
novedosa hecha a base de malta y vitaminas, de rico sabor, envasada en
botella color marrón de 166 centímetros cúbicos y presentada
comercialmente en canastilla metálica retornable de seis unidades.
Análisis
Producto Marca
Bebida hecha a base de cereal, nutritiva, Pony malta es una bebida a base de malta
con vitaminas y minerales. preferida por miles de niños y jóvenes del
país que durante más de 65 años, se ha
consolidado como la bebida ideal por su
contenido nutritivo, energético y
excelente sabor.
Pony malta está catalogada como una de
las 100 marcas más valiosas del país
ocupando el tercer puesto después de
águila y póker.
Características
• Estrategia de plaza
• Sabor dulce acaramelado.
• Color café
Portafolio de Productos
• Empaque plástico, vidrio y lata
• Botella de vidrio Retornable 330 ml.
• En el logo se destaca un pony. • Botella de vidrio Pequeña Retornable 225 ml.
• La etiqueta es de color rojo, azul y • Lata 330 ml. $ 1.550
amarillo. • Botella personal minipet 200 ml. $ 700
• Botella PET 330 ml $ 1.450
• Botella PET 1.5 Litros. $ 3.150
• Pony Malta: Six pack lata $ 9.000
• Pony Malta Six pack Miny Pet x 200 ml
$4.900
• Pony Malta: Four pack Miny Pet x 200 ml$
2.990
Mercado objetivo
El público objetivo está
dividido en los siguientes
grupos: niños, mamás,
adolescentes y adultos.
Mercado atendido
hombres y mujeres entre
los 4 y 55 años, de La empresa actualmente se dirige a la
estratos 2 al 6, los cuáles totalidad de población Colombiana por
intermedio de Distribuidores y Detallistas
buscan bebidas que los cuales generan cubrimiento y desarrollo
refresquen, que les sirvan de sus productos. Existen problemas
para acompañar las externos que hacen que esta cobertura no se
lleve a cabo en un 100%, pero se quieren
comidas y que tengan
hacer frente para que se pueda lograr este
buen sabor. objetivo. Se tiene presencia parcial en
países como Ecuador, Perú y Panamá y a
nivel Global por intermedio de Sab Miller
en cuatro continentes.
Precio
Costos en que incurre la compañía
Precios de la competencia
Realización de las ventas de
Plaza
contado en el 97% de los clientes Pony malta se encuentra en: tiendas,
El 3% restante (hipermercados, mini mercados, cafeterías y
supermercados, clientes panaderías.
especiales) Preventa
Autoventa
Televenta
Definición
Morfológica
Promoción
Pony Malta en este momento
Se lleva a cabo por medios cuenta con una etiqueta de
colores rojo y azul para darle
Televisivos refrescantica, un pony
Radiales enmarcado en una herradura el
Posters cuál es el ícono tradicional de la
marca, las espigas de cebada
Eucoles que representan nutriciones y
Elementos promociónales por último la palabra de la
marca “Pony Malta”.
Material POSM
Equipos de frío
Productos
sustitutos
los productos sustitutos como son Competencia más
los lácteos, bebidas hidratantes, significativa
complementos vitamínicos (Milo,
Cola Granulada, Nesquik), aguas
tratadas, entre otros.
Estrategia de posicionamiento
Alianzas
estratégicas Adaptación
GRACIAS
