RESPONSABILIDAD DEL
PERIODISTA Y
COMUNICADOR
ORGANIZACIONAL
Ética de la comunicación
Profesor Jaime Andrés Mórtigo
RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL
■ Es una combinación de aspectos legales, éticos, morales y ambientales.
■ Es una decisión voluntaria, no impuesta, donde se establece como principal estandarte
en su cultura organizacional, la ética, la moral, los principios cívicos y ciudadanos y
todo lo referente a sus valores.
■ No es una actitud filantrópica que arroja beneficios solo hacia el medio ambiente, los
recursos naturales, sociales y humanos.
■ Representa para la empresa una inversión que repercute en beneficios financieros y en
la consolidación del desarrollo humano.
AQUELLAS QUE DIMANAN DE
LA MERA EXISTENCIA DE LA
EMPRESA DENTRO DE LA
SOCIEDAD. LA EMPRESA DEBE
CUMPLIR LAS RESPONSABILIDAD
NORMAS QUE LE EXIGE LA ES BÁSICAS
SOCIEDAD (EJ. NIVELES DE
CONTAMINACIÓN
ATMOSFÉRICA).
SE ORIGINAN DEBIDO A LAS
RELACIONES DE LA EMPRESA
CON TODOS LOS QUE SE VEN RESPONSABILIDAD
DIRECTAMENTE AFECTADOS ES
POR SU ACTIVIDAD. (EJ. ORGANIZACIONAL
CONTROL DE CALIDAD,
REDUCCIÓN DE LA ES
CONTAMINACIÓN, ETC.).
SON LAS QUE TIENE LA
EMPRESA CON RELACIÓN A
OTRAS FUERZAS SOCIALES. LA
EMPRESA TRATA DE MEJORAR O
CONSERVAR SU RESPONSABILIDAD
ENTORNO PORQUE LO NECESITA ES SOCIALES
PARA SU DESARROLLO. (EJ. LA
LUCHA CONTRA LA
CONTAMINACIÓN EN GENERAL).
MARTÍN Y FERRER (2002) DEFINEN LA RESPONSABILIDAD
COMO VIVIR PARA ACTUAR, UNIENDO ASÍ DOS PREMISAS
FUNDAMENTALES DE LA ÉTICA: LA VIDA MISMA Y EL
PRINCIPIO DE LIBERTAD; DANDO ORIGEN A LOS LOGROS
PRIMERAMENTE INDIVIDUALES Y LUEGO COLECTIVOS, Ética de la
ENMARCANDO AL HOMBRE COMO ELEMENTO SOCIAL QUE
ENRIQUECE SU INTELECTO CAPAZ DE JUSTIFICAR Responsabilidad
ACCIONES, DE EXPLICAR, DE DAR RAZÓN DE LO
QUE HIZO, ES DECIR, LA RESPONSABILIDAD ES UNA
CONSECUENCIA DE LA LIBERTAD.
El potencial ético de las organizaciones
Suele abarcar uno o más de los siguientes temas:
■ El estudio de los principios morales aplicables ■ El desarrollo de cuerpos normativos
a la vida económica y empresarial. voluntarios o procedimientos estandarizados
■ El estudio y crítica de los valores de gestión basados en principios y valores
efectivamente dominantes en el ámbito éticos.
económico en general y en cada una de las ■ El seguimiento y descripción de la
organizaciones, el análisis de casos reales que importación de estos códigos y
ejemplifican la responsabilidad de las procedimientos en organizaciones concretas,
organizaciones y de sus diversos así como la observación de sus efectos en las
constituyentes. propias organizaciones y su entorno.
Valores organizacionales y gerenciales
■ La importancia de los valores, radica ■ El proceso de valoración del ser
en la razón de ser del hombre y es el humano incluye una compleja serie
valor moral el que más influye en la de condiciones intelectuales y
forja de la personalidad del individuo afectivas que suponen: la toma de
dentro de su comportamiento decisiones, la estimación y la
responsable en la sociedad. actuación.
Las organizaciones responsables y la
ética como un modelo de superación
■ En las organizaciones responsables, sus ■ Las empresas éticas son reflexivas, cuando
directivos no están pensando en valorizar las toman conciencia de los problemas de su
acciones para venderlas y salirse lo antes propio funcionamiento, sus contradicciones y
posible (y reiniciar el ciclo en otra empresa). enemigos internos.
■ Piensan en quedarse en organizaciones que ■ Se discute sobre las armonías y disonancias,
perduran y crecen junto con sus integrantes. los acuerdos y divergencias, lo deseable y lo
posible.
■ En una organización responsable o
equitativa, se hace necesario transparentar ■ Los directivos no ven estas dualidades como
los legítimos intereses en juego y los temas un antagonismo o un enfrentamiento entre
en conflicto para debatir y hallar modos de adversarios, sino como tensiones o
apropiar los ingresos que eviten diferencias que deben debatirse pero siempre
desigualdades no aceptables. en el marco de principios, códigos de
convivencia y un proyecto compartido.
Los Códigos en la Ética Empresarial
Define el comportamiento considerado ético Conforman la definición de la conducta
por los miembros de la organización y esperada en el cumplimiento de la ley,
suministra un conjunto de directrices por adicionalmente la conducta esperada en aquellas
escrito para que todos los empleados puedan cosas que no están claramente cubiertas por las
seguirla. disposiciones legales.
Conllevan a establecer el compromiso de un
Es la máxima expresión de la cultura de la comportamiento ético, para generar o
organización donde se representa una desarrollar un ambiente de confianza entre
descripción de los valores que son aceptadas directivos, empleados y colaboradores,
por esta; un compromiso con sus miembros accionistas, clientes y consumidores,
con la sociedad civil y con la comunidad en proveedores, organismos de control y otros
general. relacionados a la empresa.
Comunicación organizacional y
Responsabilidad social
LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL DEL PERIODISTA
PRINCIPIO
FUNDAMENTAL
■ Hay un principio fundamental y es que la
comunicación periodística, por cualquier medio,
no debe hacer daño.
■ Y para que una noticia no haga daño es preciso
prever sus consecuencias, aconseja el sentido de
responsabilidad del periodista.
Los cuidados…
■ Las normas que limitan la presentación de la
imagen de niños implicados en hechos de
violencia o en procesos judiciales tiene ese
fundamento, lo mismo que las que restringen
el uso de imágenes de testigos de un crimen.
■ Si se aplican estas consideraciones al caso
propuesto, no se encuentran daños posibles
como consecuencia de la publicación de estas
imágenes. pueden ser objeto de represalias
por parte de los delincuentes.
Responsabilidad social del periodista y
los medios de comunicación
¿ES ÉTICO?
¿POR QUÉ NO
ES
RESPONSABL
E?
¿Quién actúa con ética y quién no?, ¿por
qué?
