LOGOTIPO
DOCENTE: LIC. JHONNY RETAMOZO
RODRIGUEZ
ESTUDIANTES: ALEX FERNANDEZ QUENAYA
MAICKOL CÉSAR PINO CHURATA
GENOVEVA MAMANI CONDORI
MARIBEL ANAGUA
LOGOTIPO
El logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa e
identidad visual de una marca.
El logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente
en el área del marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del
nombre de la marca en sí. El logotipo en este sentido tiene dimensiones,
colores, formas y disposiciones específicas y reguladas del nombre de una
empresa o institución.
Los logotipos se caracterizan por ser el diseño gráfico de la palabra o
nombre de la empresa u organización.
¿PARA QUÉ SIRVE UN LOGOTIPO?
La principal función que debe cumplir un logotipo es la de brindar una
identidad visual a la marca que lo esté usando. Asimismo, el objetivo
de esto radica en que las personas puedan tener una referencia
visual de la marca para asimilarla fácilmente.
IMPORTANCIA DEL LOGOTIPO
En su concepto más amplio, es la forma visual, rápida y casi inmediata
de imprimir en la memoria del público la marca o la imagen corporativa
de la marca. El logotipo para la Imagen corporativa es como el eslogan
para la publicidad.
LO MÁS IMPORTANTE DE UN LOGOTIPO
Legible independientemente del tamaño al que lo usemos.
Responsive, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin
perder su esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las redes
sociales y las webs adaptativas).
Reproducible en cualquier material.
Impacto visual, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea
fácilmente recordado.
Atemporal y único, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño
perdurable en el tiempo.
TIPOS DE LOGOTIPOS
En el sentido amplio de los logotipos, podemos encontrar cinco tipos diferentes
de logos:
Logotipo o logo: traducido al inglés como word mark, se refiere
exclusivamente al diseño tipográfico del nombre o palabra que define a la marca
que se quiere representar.
Isotipo: se traduce al inglés como brand mark y representa la imagen simbólica
de la marca como podemos ver en la imagen, por ejemplo, la manzana de
Apple, la sirena de Starbucks y la curva de Nike.
Imagotipo: traducido al inglés como combo mark, combina en la
iconografía tanto palabra como imagen. Se caracteriza porque tanto la
imagen como la palabra pueden funcionar por separado. En la imagen
podemos ver algunos ejemplos, como el caso de: Unilever y Adidas.
Isologo: se traduce al inglés como emblem. El
isologo es una especie de emblema, ya que
combina, como en el imagotipo, tanto imagen como
palabra, pero están fusionadas, representando una
especie de “escudo” de la marca. Se puede
encontrar en la imagen algunos ejemplos como el
caso de: Nikon, Ikea, Samsung y Amazon
Siglas, anagramas, monogramas, pictogramas o firmas:
clasificados dentro del grupo de los isotipos, su naturaleza es
flexible, ya que enfatizan la palabra, pero no necesariamente en el
nombre completo. Se conoce en inglés como letter mark. Este
puede ser acompañado de un diseño de fondo o no. Ejemplos de
este tipo son: IBM , LG, eBay, GE, entre otros.
CARACTERÍSTICAS DEL LOGOTIPO
Ya teniendo un poco más claro el panorama de qué es un logo y
los diferentes tipos de logos que existen, enumero cuáles son
sus las características. Yo
las resumo en 6 puntos clave que se deben de tomar en cuenta y
que se deben cumplir para que sean realmente eficaces y
potentes.
Singularidad: al ser el logo el elemento visual que representa la
marca, este debe proyectar y transmitir esa personalidad única
que la caracteriza, sobre todo, cuando convive con un conjunto
de marcas que hacen lo mismo o muy parecido
Significado y propósito: debe contar una historia, ser coherente y conectar
con los valores centrales de la empresa que son su ADN. Debe nacer de la
idea central o Big Idea, que refleja la razón de ser de la marca.
Memorable: que se reconozca fácilmente y permita generar conexión
inmediata y permanencia en nuestra memoria. Sobre todo, cuando solo
tienes unos segundos para ver el logo e identificar qué hace la marca.
Duradero: debe perdurar en el tiempo sobre todo en una sociedad tan
cambiante, sin perder la esencia y el propósito.
Flexible: debe ser adaptable y versátil, es decir, debe ser legible en
cualquier tamaño y soporte.
Simple: no hay necesidad de recargar el diseño con elementos
innecesarios y decorativos que puedan confundir o comunicar distintos
mensajes. El enfoque debe ser hacia una idea o concepto específico y
fundamental para la empresa y todos aquellos elementos que se usen
deben de estar justificados.
TIPS TÉCNICOS PARA DISEÑAR UN LOGO
Tips técnicos que hay que tomar en cuenta a la hora de diseñar.
1. Bocetea, raya y documenta el proceso, ya que de esos bocetos se
rescatan aspectos y detalles que le dan personalidad y calidez al resultado
final.
Los programas de diseño son herramientas que te ayudan a darle forma a
tu idea, nada más. Es en el boceto donde encontramos la riqueza de la
investigación y el análisis.
2. Digitaliza. Ya teniendo claro las propuestas que vas a desarrollar,
trabájalas en ilustrador, NO EN PHOTOSHOP, por favor. ¿Por qué? Porque
Photoshop es un programa principalmente de edición de imágenes y trabaja
en mapa de bit, a diferencia de Adobe ilustrador que es un programa
vectorial y trabaja en vectores.
Cuando diseñes un logotipo, este tiene que ser:
Nítido sin importar en qué medio o soporte va a ir impreso, ya sea una
valla publicitaria o tarjeta de visita.
Escalable sin perder su calidad.
Reproducible a un solo color y en alto contraste, es decir, en blanco y en
negro, de manera que pueda tener legibilidad y seguir reconociéndose
estando sobre un material distinto, por ejemplo, el papel Kraft o periódico.
3. Define el color: Si bien es bueno experimentar, es mejor que tengas una
paleta de color limitada o más en específico una paleta primaria o corporativa y
una paleta secundaria para las aplicaciones.
Especifica los colores con sus correspondientes códigos en CMYK, RGB,
hexadecimal y Pantone, para garantizar la reproducción correcta una vez
impreso el logotipo.
4. Imprime: Haz pruebas de impresión, son indispensables indiferentemente
de que el logo sea en digital, ya que al hacerlo puedes ver realmente errores
que no se hacen visibles en los ordenadores, por ejemplo, los espacios entre
letras y elementos gráficos, los grosores de las líneas.
