Diplomado Internacional en Integrantes:

Branding: Gestión y Arquitectura de Marcas -Andrea Escudero

-Giulliana Valle
-Daniel Hernández
-María Mamani
1.- Mapa del tiempo.
2.- Análisis estratégico de la marca

2.1.-Análisis Competitivo
2.- Análisis estratégico de la marca

2.1.-Análisis de clientes
2.- Análisis estratégico de la marca

2.3.- Autoanálisis
3.- Imagen Actual de la Marca

3.1.- Atributos del Producto

• Liquido de color amarillo
• Sabor dulce
• Suave aroma
• Sabor único e inigualable
• Calidad
• Refrescante
• Con gas
3.- Imagen Actual de la Marca

3.2.- Herencia
• Inca Kola OK
• Empresa familiar Peruana
• Solo hay una y no se parece a ninguna
• Esfuerzo de familia
• La bebida del sabor nacional
• El sabor del Perú • El sabor de la alegría
• Primeros comerciales en televisión en • Es nuestra, La bebida del Perú
vivo con los personajes de moda del • Pide bien que con todo combina
momento: Tulio Loza, Cesar “El mono” • El sabor de lo nuestro
Altamirano, Gladys Arista • Hay una sola y el Perú sabe por qué
• Gaseosa con sabor a frutas • El sabor del Perú
• En 1962 las publicidades de Inca Kola • Destapa el sabor del Perú
se vuelven en referentes del perú. • Celebra el Perú
• El sabor de la creatividad
• Con creatividad todo es posible
3.- Imagen Actual de la Marca

3.4.- País de Origen

Perú

3.5.- Relaciones marca/cliente:

Inca Kola es un familiar muy querido.

3.6.- Usos
Bebida para tomar , calmar la sed, refrescarte y darte un gusto

3.7.- Usuarios.
Todas las personas
3.- Imagen Actual de la Marca

3.8.-Personalidad:
• Persona creativa.
•Original
•Amigable
•Jovial
•Sencilla
•Orgulloso de ser Peruano
•Divertido
4.- Proposición de Valor
3.4.- Beneficios
• Funcional • Emocional • Autoexpresión

• • Sensación de felicidad y nostalgia • Identidad nacional

Quita la sed
de nuestras vivencias.
• (Peruanidad)
Refresca • Orgullo de ser un producto
peruano.
• Despierta en el consumidor
profundos sentimientos patriotas
de orgullo y alegría.
Posicionamiento Actual
• Inca Kola es, en la categoría de bebidas gaseosas en
el Perú, el Marco de Referencia Competitivo por
excelencia.
• Inca Kola se diferencia por ser una marca nacida en
el mismo país que despierta en el consumidor
profundos sentimientos de orgullo a la patria,
nostalgia y alegría.
• Esto se debe a los siguientes factores:
– Herencia: larga trayectoria y liderazgo en el Perú
– Producto de sabor y aroma único e inigualable
– Mensajes publicitarios creativos evocando los valores
humanos
‘‘ SOLO HAY UNA Y NO SE PARECE A NINGUNA’’
‘‘La hora inca kola’’
‘‘CELEBRA EL PERU’’
1.- Esencia de la marca:

 La bebida gaseosa del sabor dulce del Perú:

 La marca Inca Kola se ha posicionado en el mercado por ser un producto
hecho en Perú que ha logrado liderar el mercado de las bebidas gaseosas con
campañas publicitarias y de comunicación fomentando la unión, la
creatividad y el desarrollo. Su sabor único especial para el paladar de los
peruanos la han vuelto la gaseosa preferida del Perú.
2.- Identidad central:

 Sabor inigualable:
 El sabor dulce de la gaseosa es considerado único e
ingualable por el mercado peruano.
 Orgullo Nacional:
 El ser una marca nacional y a la vez líder del mercado de
gaseosas en Perú causa orgullo nacional
 Motivación a la creatividad Peruana:
 Apoya el desarrollo nacional aplaudiendo la creatividad
3.- Identidad extendida:

3.1.- Slogans de Inca Kola:

 Inca Kola OK
 Solo hay una y no se parece a ninguna
 La bebida del sabor nacional
 El sabor de la alegría
 Es nuestra, La bebida del Perú
 Pide bien que con todo combina
 El sabor de lo nuestro
 Hay una sola y el Perú sabe por qué
 El sabor del Perú
 Destapa el sabor del Perú
 Celebra el Perú
 El sabor de la creatividad
 Con creatividad todo es posible
3.2.-Ocasiones de consumo:

La bebida que acompaña a todos los platos de la gastronomía

peruana.
Inca Kola es una de las dos bebidas gaseosas en el mundo que en
su país de origen superan ampliamente las ventas de Coca Cola.

3.3.- Marca como símbolo:

Imagen visual asociada con símbolos peruanos.

Los colores azul y amarillo los identifica.
4.- Proposición de valor:

a) Beneficios funcionales:
-Calidad
-Sabor inigualable
b) Beneficios emocionales:
-Orgullo de la bebida de sabor nacional
-Sensación de combinar con tus platos peruanos favoritos
c) Beneficios de autoexpresión:
-Identidad nacional (Peruanidad)
5.- Relaciones:

 Percepción de Familiaridad:
 La marca Inca Kola se relaciona con alguien
cercano a nosotros como la familia, los amigos,
etc.
MARCA

As o
org tividad
• Cre ón
• Tra aldad

ciac tivas:
Personalidad:

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• Igu nida iento. n
• Pe rendim uperac s
•Em eo de s presa l
• Persona creativa.

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•Original

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•Amigable

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•Jovial
•Sencilla
Beneficios •Orgulloso de ser Peuano Símbolos:

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emocionales: •Logo
Sensación de felicidad y •Iconos peruanos. (
nostalgia de nuestras •Mapa del Perú, el
vivencias. PRODUCTO chullo, el cajón)
Orgullo de ser un •Los colores
producto peruano. •Bebida gaseosa característicos de la
Despierta en el •Sabor inigualable marca
•Tipo grafía
consumidor profundos •Calidad
sentimientos patriotas •Calma la sed
de orgullo y alegría. •Para todas las personas
•Producto peruano
del •Refresca
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o
dentr Beneficios de marca/cliente:
País de autoexpresión: Inca Kola es un familiar
origen: Perú Identidad nacional muy querido.
(Peruanidad)
 Priorización de la identidad de Marca.
Asociaciones.
• 1.- Mantener.
• Creatividad
• Tradición
• Igualdad
• Peruanidad.
• Emprendimiento.
• Deseo de superación
• Realza y expresa los valores humanos
2.- Aumentar y Apalancar
3.- Reducir o eliminar
 4.- Incorporar
*Bajos precios limitan ingreso
de importaciones
*Marcas nuevas con bajos margenes
de rentabilidad

Entrada de Nuevos
*Posicionamiento de J.R Lindley Competidores *Diversidad de clientes y el creciente
*Alianza con Coca Cola Company tamaño del mercado
*Demanda en el mercado consumidor *Fidelidad del cliente con la marca
posicionada
*Importancia del factor precio

Poder de los Rivalidad entre Competidores Poder de los

Proveedores “Liderar la Marca-Industria” Compradores

*Alta competencia de proveedores

*Abastecimiento de productos Productos de
Servicios Sustitutos

*Tendencia a la generación de productos

sin azúcar ( light)
*Mercado acostumbrado a la bebida
generación
Factores Críticos de Exito
*Marca: Inca Kola en el corazón de todos los peruanos
*Ubicación Inca Kola siempre presente en los puntos de venta

Necesidades del Cliente

*Afectiva El cliente buscará a Inca Kola por satisfacer su necesidad de beber
la bebida del sabor nacional
*Física: Cumple con la necesidad de reducir la sed

* Es la bebida Peruana por excelencia que refresca y enorgullece a todos nuestros

compatriotas, sólo con su distintiva combinación de sabor, color y aroma, renueva los
valores que nos unen y nos hacen únicos en el mundo

*Socios distribuidores en Lima y provincias

*Sistema flexible el cual facilita la reducción de costos
*Facilidades de información inmediata al socio distribuidor y disponibilidad de la información.
Foda de Inca Kola
Fortalezas
*Principal embotellador nacional
*Sólida presencia en el mercado peruano de las marcas que comercializa
*Fidelidad de las marcas que comercializa
*Adecuado sistema de distribución

Debilidades y Amenazas
*Nuevos ingresos de bebidas económicas
*Consumidores con escaso poder de compra
*