Publicidad
Joaquín Vergara Cabrera
5° A
Origen de la Publicidad
David Ogilvy es considerado el “Padre de la publicidad”. En 1938 comenzó su
fructífera carrera como publicista. Fue uno de los nombres más destacados en
el mundo de la publicidad moderna y uno de los pocos pensadores que forjaron
este negocio después de los años veinte.
La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el
consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro
del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un
producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante
campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación
siguiendo un plan de comunicación preestablecido.
El mensaje publicitario va dirigido hacia una porción de público de un medio que
se encuentra detalladamente delimitada, conocido como público objetivo o
target.
Origen de la Publicidad
Algunos autores consideran que los primeros indicios de la publicidad
comenzaron hace 25.000 años con la aparición de la magia, las
pinturas rupestres y la religión.
Otros la conciben tan antigua como la aparición del comercio. Y es que
muchas comunidades de la antigüedad (griegos, sirios, fenicios,
cretenses) se valían de pregoneros para anunciar los productos y
mercancías que comercializaban.
Así, los pregoneros se convirtieron en el medio más común de anuncio
público durante muchos siglos en diferentes países europeos.
Origen de la Publicidad
La invención de la escritura y el papel, se encuentran muy vinculados
también con el desarrollo de la publicidad. Es en Grecia y Roma donde
aparecen los primeros soportes comunicativos, al colocar en lugares de gran
tránsito o pintar en los muros, anuncios con informaciones de interés público.
Actualmente se considera que "La publicidad nació con la industrialización,
con la producción en serie y el consumo masivo, con la urbanización de
la sociedad rural, con el desarrollo de los medios de comunicación social y
con el crecimiento general del nivel de vida que disfruta el
hombre moderno".
Según Joan Costa (1992), el nacimiento de la publicidad se encuentra
relacionado con el nacimiento de la imprenta y el anuncio, o sea, con "la
necesidad, plasmada en un soporte gráfico, de hacer saber a una sociedad
consumidora, los bienes que otra sociedad (más pequeña) productora, ponía
a su alcance".
Origen de la Publicidad
El cartel publicitario, forma originaria del anuncio, se apoyaba fundamentalmente
en criterios relacionados con la estética.
Las cualidades esenciales de un mensaje publicitario son sus aptitudes para
estimular la sensación visual atrayendo el interés del público y sus condiciones
estéticas, capaces de emocionar y retener la mirada en el anuncio. En pocas
palabras, un buen mensaje sería un mensaje “bello y original".
Todos los soportes técnicos y mediadores antes mencionados: cartel, anuncio,
imprenta, fotografía, prensa escrita, además del teléfono, el cine, la radio y la
televisión, junto con los postulados psicológicos comerciales que han regido la
publicidad, sustentan toda su historia y a la vez constituyen el sistema publicitario.
Evolución de la Publicidad
El recorrido seguido por la publicidad durante muchos años se
resume de la siguiente manera:
Siglo XX: Primer y segundo período. Con el siglo XX se inicia el
desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que
creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización.
• Primer período (1870-1900). En esta primera etapa, en la cual los
medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo
se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del
potencial cliente.
Evolución de la Publicidad
Segundo período (1900-1950). Aún sobre la importancia visual dada
a las comunicaciones gráficas, hacia la segunda mitad de esta
etapa, comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso
persuasivo a fin de motivar la compra de productos.
Con el auge de la radio difusión se inicia una nueva etapa, en la cual
los anunciantes desarrollan razones por las cuales debería
consumirse el producto publicitario.
Tercer período (1950-1980). La publicidad se vuelve una actividad
profesional. Tiene que ver con este desarrollo el aporte proveniente
de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de
conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio
dominante.
Evolución de la Publicidad
El tercer período se subdivide en tres décadas.
Década 1960-1970: la era de la imagen.
• La creatividad llega a la publicidad como signo de diferenciación frente a
la competencia.
• De este modo, cambia el enfoque tradicional de la publicidad tal como se
utilizaba en la década anterior, ya que dejaba de ser articulada
racionalmente para apelar a mensajes divertidos o sorprendentes.
• Así, el público era sorprendido mediante un mensaje "honesto" que no
pretendía exagerar los beneficios del producto. Sumado esto al humor
subyacente, el vínculo de simpatía entre el consumidor y el producto
estaba asegurado.
Tipos de Publicidad
Se han propuesto diferentes tipologías acerca de la publicidad y para ello se
han basado en diversos criterios: las finalidades que persigue el anunciante,
el tipo de mensaje, el público al que se encuentra dirigida, entre otros.
• Se identifican 7 tipos principales de publicidad:
1.- Publicidad de Marca: es el tipo más visible de publicidad. Esta se
fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo
plazo a nivel nacional y/o internacional.
Ejemplos de esto los hay en productos como lencería femenina, papel
higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego,
reproductores de música, refrescos, etc.
Tipos de Publicidad
2.- Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en
los detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas
geográficas.
El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran
disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en
estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.
3.- Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de
publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la
publicidad de marca o detallista en que se trata de provocar una venta
directamente.
El consumidor puede responder por teléfono o correo y los productos se
entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. La evolución
de Internet como medio de publicidad es de vital importancia en este tipo de
publicidad.
Tipos de Publicidad
4.- Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como
bien lo dice su título, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes
dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores
industriales y profesionales como abogados, médicos, etc.
5.- Publicidad Institucional: se le conoce también como publicidad
corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad
corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la
organización.
Por ejemplo: muchas de las empresas de tabaco transmiten
anuncios que se centran en las cosas positivas que están haciendo, a
pesar que su producto o negocio principal no sea positivo en lo
absoluto.
Tipos de Publicidad
6.- Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de
lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones,
hospitales, museos e instituciones religiosas, anuncian para
clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otras
forma de participación en programas.
7.- Publicidad de servicio público: estas comunican un
mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en
estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil.
Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de
la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el
tiempo y el espacio necesarios.
Partes que intervienen en la
Publicidad
La publicidad, como actividad empresarial, involucra a distintos actores en
la tarea de transmitir una idea sobre un producto o servicio a su público
objetivo.
- El anunciante entidad o persona jurídica que patrocina o solicita la
campaña publicitaria.
- Las agencias de publicidad elaboran los mensajes. Buscan las mejores
ideas y las transforman en anuncios para la televisión, radio u otros medios.
- Los medios de comunicación son los vehículos para llevar información. La
Televisión, la radio, la prensa son medios de comunicación.
- El público objetivo es el grupo poblacional que deseamos sea el receptor
del mensaje.
Funciones de la Publicidad
La publicidad da a conocer un nuevo producto o
determinadas características del mismo.
- Intensifica el consumo, induce a nuevos usos del producto.
- Incrementa el conocimiento o notoriedad del producto.
- Mantiene la preferencia por la marca.
- Favorece la distribución.
- Crea, mantiene o mejora la imagen.
- Modifica hábitos, costumbres o actitudes.
- Contrarresta las acciones de la competencia.
- Sensibiliza a la población hacia determinados aspectos.
Campaña Publicitaria
Existen 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria
alcance el éxito:
• Atención
• Interés
• Deseo
• Acción
Esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después
despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo
de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la
posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en
la compra.
Medios Publicitarios
Son los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para
anunciar productos o servicios.
• Convencionales
• Alternativos o No Convencionales
Medios Publicitarios Convencionales
Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de
cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios,
micro espacios temáticos. Es un medio caro y de gran
impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio
consumo.
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la
televisión, mantiene un público que por necesidades concretas
o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su
naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres,
profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas
que gustan de información por lo que la publicidad puede ser
más extensa y precisa.
Medios Publicitarios Convencionales
Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte
público, letreros luminosos, etc. Debe ser muy directa e
impactante, «un grito en la calle». En general se utiliza este
medio (fotografías - imágenes) ya que aumentan en un 26% la
credibilidad del producto y en un 30% el recuerdo sobre el
producto ofrecido.
Publicidad online o anuncios en línea: Anuncios que están
estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros,
blogs o páginas dedicadas. Se pueden presentar en Google por
ejemplo.
Medios Publicitarios Alternativos
Eventos y Activaciones: Es la activación de marcas y productos
en puntos de ventas o zonas de influencia del público objetivo.
Estos pueden producirse en supermercados, restaurantes,
discotecas, estadios, espectáculos, etc., o cualquier lugar en
donde podamos encontrar al público objetivo.
Product placement: Es la presentación de marcas y productos
de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y
similares.
Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en
medios específicos tales como videojuegos o películas.
Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o
visualizadores, muebles expositores, carteles o pósteres, etc., que
se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta.
Medios Publicitarios Futuros
La web 2.0 incluye redes sociales, y con esto la posibilidad de que
todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de
los productos. No únicamente para hacer publicidad a través
de banners.
Los nuevos medios tales como Internet están permitiendo nuevas
formas de interactividad con los usuarios y generando en especial
lo que se conoce como "suscripción a contenido por demanda".
Actualmente se distinguen dos clases de publicidad según la clase
de medios en que se emite:
- La publicidad offline a través de los medios clásicos, como
televisión, radio, prensa.
- La publicidad online a través de los nuevos medios, como Internet.
Publicidad Social
Las mismas técnicas de publicidad que promocionan productos
comerciales y servicios se pueden utilizar para informar, para
educar, motivar y concientizar al público objetivo sobre temas de
importante relevancia para la sociedad, tales como el sida,
el ahorro de energía o la deforestación.
La publicidad social es aquel esfuerzo dirigido a modificar
determinadas conductas sociales que se convierten en problemas
para la convivencia en sociedad, la metodología usada para su
creación es similar a la que utiliza la publicidad comercial.
Publicidad en los años 1850-1900
Publicidad en el año 1980
Publicidad en el año 1990
Publicidad en el año 2000
Años 80
Años 90
Años 2000
Actualidad
Bibliografía
• http://www.monografias.com/trabajos97/origen-y-evolucion-publicidad/origen-y-evolucion-
publicidad.shtml
• https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
• https://www.youtube.com/watch?v=flVb5LehWHk
• https://www.youtube.com/watch?v=BuLm_XMsi1g
• https://www.youtube.com/watch?v=5Kfy6quHc7Q
• https://www.youtube.com/watch?v=RAzBLvzTXok
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•
FIN
