DETERMINAR EL COMPORTAMIENTO DE LOS
CONSUMIDORES HACIA EL PRODUCTO FANTA UVA
REALIZANDO UN REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA
EN LA CIUDAD DE LA PAZ”
Integrantes:
➢ Angulo Altamirano Joaquin Eduardo
➢ Butrón Quispe Alfredo Félix
➢ Choque Blanco Daniela Camila
➢ López Corbalan Jeanethe Johanna
➢ Meneses Herrera Manuel Alejandro
INTRODUCCIÓN
MISIÓN:
Refrescar al mundo. Inspirar momentos de optimismo y
felicidad. Crear valor y hacer la diferencia
VISIÓN:
Satisfacer con excelencia a los consumidores de bebidas. Ser
el mejor líder total de bebidas, que genere valor económico,
social y ambiental sostenible, gestionando modelos de negocio
innovadores y ganadores, con los mejores colaboradores en el
mundo. Son la clave para guiar nuestra conducta día con día
ANTECEDENTE
S
El producto “FANTA UVA” está en el mercado desde el
año 2019
En Latinoamérica el sabor es tan distinto a lo que ofrece
la empresa como tal
Los consumidores prefieren otro sabor e incluso otra
marca para poder consumir.
IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA
Identificar los motivos por el
cual FANTA UVA no
representa un alto porcentaje
en el consumo
OBJETIVO GENERAL
Determinar las estrategias que está llevando la empresa
para su producto Fanta Uva, desde la perspectiva del
cliente y de qué manera pueden mejorar para aumentar el
posicionamiento de mercado.
OBJETIVOS 3) Identificar los aspectos
ESPECÍFICOS relevantes del consumidor,
determinar el perfil del
consumidor potencial y su
1) Identificar la situación
conducta de compra,
actual de la marca Fanta
determinar el potencial de
Uva, así como sus fortalezas,
debilidades, oportunidades y cada segmento de mercado
amenazas, para orientar los y sus necesidades
planes de mercadeo 4) Identificar los diferentes
2) Definir en base a las medios de publicidad que
investigaciones las serían factibles
expectativas de los
consumidores sobre la marca
Fanta Uva, el volumen de
venta, propensión de
compra, precios
JUSTIFICACIÓN
JUSTIFICACIÓN
El desarrollo del proyecto ayudará directamente a
la empresa embotelladora, Coca Cola, porque se
analizará puntos diferentes sobre su nuevo
producto “Fanta Uva”, Por qué se puede observar
que el producto no tiene la aceptación esperada
por parte de los consumidores y para que el
consumidor final pueda ver la calidad del
producto
MACROENTORNO
A nivel mundial Coca-Cola es la marca líder del mercado, esta
empresa tiene el 60% de la cuota de mercado
Político: Como franquicia internacional debe cumplir con diversas
normativas y reglas del país
Tecnológico: Es una de las empresas más tecnológicas que operan
en Bolivia, además es una empresa innovadora ya que lanza
productos nuevos
MICRO ENTORNO
Competencia en el mercado.
Amenaza de los nuevos entrantes.
Poder de negociación de los proveedores
Amenazas de productos sustitutos
LÍNEA DE PRODUCTOS
En nuestro país, la Compañía participa en 6 categorías: gaseosas,
aguas, aguas saborizadas, bebidas energéticas y jugos
MERCADO EN EL QUE SE
DESENVUELVE MEJOR
La empresa Coca Cola pretende estimular las emociones del consumidor,
como todo lo relacionado con el posmodernismo, es una marca que llega al
corazón del consumidor mediante increíble y persuasivo comerciales de
fiestas, momentos familiares, conceptos y valores que de alguna manera
despiertan el consumo del producto
COMPETENCIAS
COMPENTENCIA
COMPETENCIA DIRECTA
INDIRECTA
La competencia directa que tenga Tenemos a empresas no muy
una similitud con nuestro producto conocidas en Bolivia que elaboran
es la empresa CRUSH y este tipo de gaseosas con un sabor
MEDOCINA que tiene la misma similar
presentación de sabor uva en este Simba ✓ Cascada ✓ Salvietti ✓
caso de igual manera no tiene muy Mindy
buena participación en el mercado
ESTRATÉGIAS
ETIQUETAS DE EDICIÓN LIMITADA
IMÁGENES PUBLICITARIAS
IMÁGENES PUBLICITARIAS
IMÁGENES PUBLICITARIAS
TIPO DE MERCADO – FANTA UVA
TARGET
Fanta se sitúa como una marca joven y divertida, el aspecto que se
ha ido reforzando a través de acciones de marketing que se asocia a
buenos ratos de diversión. Así, y pensando en un target específico
de edades de entre 12 y 24 años, en una clase media ya sea en
climas
fríos y cálidos
DEMANDA DEL MERCADO
LAS 4 PS
PRECIO
El precio que se cobrara para adquirir el producto Fanta
uva de 500 ml tendrá un costo de 5 bolivianos
LAS 4 PS
PLAZA
La distribución del producto Fanta uva es exclusiva
LAS 4 PS
PRODUCTO
Se trabaja con la presentación de 500 ml donde la marca ya
tiene una presentación juvenil, se mantendrá la forma del envase
y el logo, el único cambio será en forma limitada
LAS 4 PS
PROMOCIÓN
Al lanzar el nuevo sabor de Fanta Uva no lo tomaron en
cuenta y no pudo ser muy reconocida y participativa en el
mercado.
TIPO DE DEMANDA
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
