Universidad Rafael Belloso Chacín
Facultad de Humanidades y Educación
Escuela de Comunicación Social
Cátedra: Comunicación Gráfica II
Unidad 2: La Publicidad en los Medios
Tema 7: Tipos de Publicidad
Prof. Gustavo Gutiérrez
Principales tipos de publicidad
Publicidad tradicional: en este tipo de publicidad están incluidas la televisión y la radio. Son
formas masivas de comunicación, en las cuales no se hace casi distinción en el tipo de target, es
decir, no segmentan. De la única forma que las empresas pueden segmentar a su público es
mediante el contenido de los anuncios que van a aparecer en este tipo de canales de comunicación.
La publicidad tradicional actualmente no es de las más utilizadas, ya que con la llegada de los
medios digitales, los consumidores dejan de lado estos dos canales de comunicación. Antiguamente,
al no existir medios digitales, las personas estaban más acostumbradas a escuchar la radio o ver la
televisión, lo que provocaba que atendieran a los anuncios de dichos canales.
Publicidad impresa: este tipo de publicidad también puede ser considerada como publicidad
tradicional, ya que, es uno de los métodos más antiguos y más utilizados. Dentro de este tipo de
publicidad podemos encontrar: publicidad en periódicos, panfletos o flyers, revistas y correo. En
periódicos y revistas la publicidad se sitúa entre las páginas de los mismos; pueden ser páginas
enteras destinadas a un mismo anuncio, o en pequeños recuadros entre los artículos.
Principales tipos de publicidad
Publicidad online o publicidad digital: se trata de la publicidad realizada por medios digitales. Es
el tipo de publicidad más utilizada actualmente. Dado que vivimos en la era digital, la mayoría de las
personas se pasan el día conectados a internet, con lo cual, las empresas deben adaptar su
publicidad a los canales digitales que más utilizan los usuarios; tales como las redes sociales o
plataformas digitales. Por ejemplo, hoy en día, mucha gente tiene una cuenta en Spotify, una
plataforma digital para escuchar música. Todas aquellas personas que no tengan la versión premium
de esta aplicación tendrán publicidad en la misma.
Publicidad de guerrilla: se trata de formas de publicidad originales e innovadoras que impactan a
los consumidores. Las personas esperan ser sorprendidas por las marcas, con lo cual, cuanto más
originales sean mejor. Este tipo de publicidad se suele realizar en la calle, para causar más impacto,
de forma que se vuelva viral.
Características de la Publicidad
Publicidad impresa
Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o folletos.
Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien compra el periódico suele
optar siempre por el mismo), aunque su tasa de alcance está disminuyendo por la crisis de los
medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de segmentación según temática (hay revistas de
deporte, salud, cine…).
Entre los beneficios que aporta se encuentran:
Impresión directa
Mensajes estáticos
Combinación de imágenes y textos
Diversidad de medios y tamaños para imprimir
Variedad de acabados
Bajos costos de impresión
Características de la Publicidad
Publicidad online
La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners insertados en
un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios hacen una determinada
búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo coste y su audiencia
potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento.
Nos permite ahorrar dinero, ¡un aspecto que está muy tenido en cuenta! Porque con campañas
de publicidad en Internet podemos promocionar proyectos adaptándonos a casi cualquier
presupuesto.
Existen menos diferencias competitivas entre empresas grandes y pequeñas,
equiparándolas de algún modo en Internet.
La presencia en Internet elimina barreras geográficas y ofrece a cualquier empresa la posibilidad
de expandirse desde un mercado local a mercados nacionales e internacionales.
En Internet casi todo se puede medir, por lo tanto podemos conocer al instante si nuestras
campañas están funcionando o no.
Cada vez un mayor número de clientes o usuarios obtienen en Internet información y
alternativas de productos para comprar. En cualquier momento del día (24hs todos los días).
Características de la Publicidad
Anuncios de radio
Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de los
programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo en desuso.
No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia para las personas mayores, por
lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho.
La publicidad por radio es relativamente barata en comparación con la publicidad impresa o la
televisión. Los costos de producción son más bajos, pues se puede producto el programa en vivo o
producirlo en un pequeño estudio.
El amplio espectro de ofertas de radio permite orientar su mensaje a grupos específicos. Las
estaciones atienden diferentes nichos de mercado, como los adolescentes, los aficionados, adictos
a las noticias, los conservadores políticos, estudiantes universitarios, personas con estudios
superiores, o los fans de cualquier tipo de música.
La radio es el único medio masivo que la gente consume mientras conduce, limpia la casa o
cortar el césped. Atender la publicidad en televisión requiere que la gente se sienta delante de sus
televisores, los anuncios impresos y web requieren que la atención se centre en la página o
pantalla; pero la radio se puede atender mientras se desarrollan otras tareas.
Características de la Publicidad
Anuncios de televisión
La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene un
gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son particularmente
útiles si se necesita a demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de sus principales
desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho más caro que en cualquier
otro medio.
Amplia cobertura, alcance, llega a todos los niveles sociales
Mediciones de ratings / audiencias
Medio cercano a la familia
Tradición
No es un medio pago.
Ideal para el desarrollo de marcas masivas
Características de la Publicidad
Publicidad exterior
Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella que aparece en
lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad exterior son carteles, vallas
publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….
La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como complemento a otros tipos de
publicidad.
Los consumidores pasan mucho tiempo fuera de casa en medios de transporte o en sus automóviles.
Cercanos a lugares de ocio y entretenimiento
Cercano al estilo de vida de la gente
Segmentación por zonas geográficas
Innovación en formatos
Ideal para todo tamaño de empresa
Alta capacidad de innovación.
