Davian Bompez
Contrabrief Nike
Juan David Bonilla
Ian Chirivi
Valeria López
Angelica Forero
David Vallejo
Investigación
Marca:
Nike es una empresa multinacional
estadounidense que se dedica a fabricar, diseñar
y comercializar equipamiento deportivo.
En 2019 la empresa unos ingresos de 39.117
millones de dólares de los cuales 4.029
millones fueron beneficio neto.
En 2017 contaba con 55.000 empleados.
-
Historia La marca fue fundada en la década de los 60
´s por Phil Knight, teniendo como socio a Bill
Bowerman.
- Su nombre solía ser Blue Ribbon Sports y
únicamente distribuía calzado deportivo de la
marca japonesa Tiger.
- A principios de los años 70´s terminan su
relación comercial con Tiger.
- En 1971 Carolyn Davidson crea el logo de
Nike.
- En 1972 la nueva línea de zapatos Nike haría
su debut en las pruebas de atletismo en
Estados Unidos.
- Steve Prefontaine fue el primer atleta de
Nike.
Antecedentes -En 1982 Nike contrató la agencia de publicidad
Wieden+Kennedy, la cual creó el eslogan “Just Do
It”.
Publicitarios
-Su publicidad acude mucho a alianzas de
patrocinio con grandes deportistas y figuras
culturales.
Competencia
Adidas: Es una empresa Alemana que se dedica a la
fabricación de equipo deportivo y productos de moda.
- En 2019 obtuvo unos ingresos de 11.390
millones de euros y contaba con 60. empleados.
Puma: Es una empresa Alemana la cual fabrica ropa,
calzado y accesorios deportivos. Es considerado como
el tercer proveedor de equipos deportivos más grande
del mundo.
- En 2017 obtuvo un beneficio neto de 269
millones de euros y contaba con 11.787
empleados.
Mercado Nike se enfoca en:
- Hombres y mujeres desde los 15 años, con
mentalidad moderna.
- Personas activas.
- Personas que se preocupan por su salud
física.
Ejemplos:
- Deportistas de alto rendimiento
- Adolescentes
- Adultos
Elementos Antecedentes:
La marca Nike Fue fundada por Phil Knight, sin
detallados en el embargo, había un cofundador su nombre era Bill
Bowerman, pero falleció en 1999, actualmente Phil
Brief es el único dueño.
El primer producto de Nike fueron unos zapatos
para correr.
Mercado específico
Competencia indirecta: Under Armour es una
empresa de estadounidense, su fuerte es la ropa y/o
calzado deportivo.
Es muy conocida esta marca, tienen algunas
sucursales en Colombia.
Situación actual
En el año 2.005 Neymar firmó un contrato con la
empresa Nike y con ésta duró 15 años, pero este
año se terminó la asociación con el futbolista
brasileño; actualmente Puma le está ofreciendo
cierta hermandad.
Presentación
Para la entrega de las zapatillas Nike, tienen
colores como: negro, rojo y naranja, esta
última viene ahora más pequeña para mostrar
sus nuevas zapatillas Nike Free 5.0 que son
“las más flexibles de la historia”.
Cuadro DOFA
Debilidades
• el reparto del producto al consumidor.
• comerciales con deportistas famosos.
Oportunidades
• público en constante movimiento no sólo deportistas.
• la calidad del producto puede llegar a ser la diferencia.
Fortalezas
• productos para deportistas como lazos eléctricos, cápsulas de [Link] también manejan diferentes productos
no solamente para deportistas sino para personas que están en constante movimiento en el día a día.
Amenazas
• la competencia que tienen en los productos.
• en la forma que realizan la distribución final de los productos hacia el consumidor.
Matriz De Análisis Estratégico
OPORTUNIDADES AMENAZAS
LISTADOS
(EXTERNAS, POSITIVAS) (EXTERNAS, NEGATIVAS)
Al tener productos para
Tener gran diversidad en
deportistas se puede
FORTALEZAS productos permite
obtener mayores
(INTERNAS POSITIVAS) minimizar amenazas de la
oportunidades en el
competencia.
mercado deportivo
Mejorando las formas que
La buena calidad con la
se utilizan para hacer llegar
DEBILIDADES que se cuenta minimiza el
el producto esto haría que
(INTERNAS NEGATIVAS) problema del reparto del
la competencia no sea
producto al consumidor
mejor en este factor
Telaraña de
Posicionamiento
DIAGNOSTICO SITUACIONAL
HITOS:
H1: Seguidores en redes sociales.
H2: Cantidad de tallas con las que cuenta el calzado.
H3: Años de experiencia en el mercado.
H4: Variedad de calzado
H5: Vida útil del calzado
H6: Posicionamiento
H7: Patrocinios a equipos deportivos
H8: Cantidad de tiendas oficiales (en Colombia)
H9: Tiempos de entrega.
Calificación es escala de 100 puntos donde el
centro es 0 y el borde es 100
Ventaja diferenciadora
La calidad de los productos que manejan es muy buena pero hoy en día la calidad no ayuda mucho para hacer la
diferencia en los productos.
algo que veo es la innovación de los productos que manejan y que realizan productos para un nicho ya
establecido eso hace que el cliente o futuro cliente se va a sentir identificado por el producto o en la forma en el
que le presentemos l producto, dicho esto la innovación que realiza el producto que tiene la marca, esto crea un
gran diferenciador de la competencia teniendo en cuenta lo que invierten en la adquisición de clientes y lo que
intentan generar con sus campañas de publicidad dándole un toque de originalidad a sus productos haciendo que
sus productos no tengan una comparación con los de la competencia.
Ventaja diferencial : Sus zapatos tienen lazos
Oportunidad táctica eléctrico, cápsulas para el mal olor, detección de
cualquier actividad física.
de mercadeo Mecanismo de acción para la venta: Sus puntos de
ventas más centrales son los centros comerciales,
cadenas distribuidoras y outlet.
Oferta irresistible: Precios considerablemente más
bajos que la competencia, diseños increible y únicos.
Análisis del grupo Perfil: Hombres o mujeres entre los 15 y 60 años,
de nivel socioeconómico 3, 4, 5 y 6. Personas
atléticas, de hecho el lema de Nike es “Entregar
objetivo innovación e inspiración a todos los atletas del
mundo”
Actitudes: Son personas atléticas.
Motivaciones frente a la compra: La motivación de
los clientes al adquirir un producto de Nike puede
ser por, necesidad, gustos o moda.
Objetivo de Nosotros vamos a promocionar las nuevas
Zapatillas Nike por medio de un comercial en el
cual se mostrará: una persona haciendo ejercicio en
comunicación casa, resaltando que las zapatillas no se resbalan y
le ayuda a tener firmeza al momento de correr por
toda la casa (se va a basar más que todo en estas
épocas ya que hay virus y no hay que salir) y tener
un tipo de mini gimnasio hecho con cosas que tiene
a la mano, después de terminar su corta rutina de
ejercicios, éste se quita los tenis enfrente de la
cámara cosa que queden enfocados y al lado de
éstos, una frase.
“Son posibilidades que nos ponen a cuestionarnos,
Concepto creativo cuantas cosas más podríamos hacer, con tan solo
extralimitarse.”
[Link]
Bibliografía
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dador%20de%20Nike%2C%20Phil,su%20producci%C3%B3n%20en%20Est
ados%20Unidos
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