El nombre valla, comenzó a ser utilizado luego que Carlos M.
Estrada Bertorelli designara con el nombre de Publicidad
Vallas a la empresa fundada en Venezuela el 12 de junio de
1959 y que durante más de cuatro décadas impulsó el
crecimiento de la industria venezolana, utilizando el
poderoso efecto social e individual que produce la
exposición visual de un mensaje.
• La publicidad en vallas
publicitarias es el formato de
publicidad exterior por
excelencia. Impacta a
peatones y vehículos
motorizados. Se utiliza
para direccionar al público a
una ubicación, marca o
lanzamientos de campañas.
• En algunos países, se limita el espacio en que se
puede colocar publicidad exterior.
Por ejemplo, en España está prohibida situarla en las
carreteras y cada ayuntamiento establece normativas
específicas sobre el tamaño y ubicación de las vallas,
carteles o rótulos luminosos. La Plata, Argentina, tiene
reglamentado el tamaño de los carteles y la altura a la
que deben estar colocados, siempre paralelos a la
pared, con pequeñas ménsulas de 10 a 15 cm, nunca
perpendiculares a la pared.
Tipos de vallas
•Valla de ocho paños. De naturaleza
urbana, se compone de ocho
impresiones sobre papel encoladas
sobre un panel de forma que crean un
solo mensaje.
• Valla iluminada. Sería la valla tradicional a la que
se ha introducido iluminación interior. De este
modo, el mensaje se puede visualizar también
en ambientes poco iluminados o de noche
generando un mayor número de impactos
publicitarios. Frente a la iluminación exterior por
medio de focos, esta modalidad adquiere gran
vistosidad al crear un efecto de reverberación.
• Valla monoposte. Utilizada en lugares
amplios o en ausencia de muro, se trata de
una valla soportada por un solo pie de gran
altura. Es propia de zonas poco pobladas o
vías interurbanas. A juzgar por su forma,
este tipo de valla en Venezuela se le conoce
vulgarmente como tipo chupeta debido a la
analogía de las mismas con el nombre dado
en este país a las piruletas.
•Valla biposte. Utilizada en lugares muy
amplios, en ausencia de muro, se trata
de una valla soportada por dos pies de
gran altura. Como dos monopostes
colocados de forma continua. Suele
mantener una valla de grandes
dimensiones desarrollado en tres
dimensiones y con iluminación.
• Valla de tres caras. La imagen publicitaria se
forma por la combinación de una serie de
paneles de sección triangular impresos por las
tres caras. Un sistema automático hace que
giren todos a la vez cambiando así el mensaje a
la vista del público. De este modo, se consigue
que en un mismo soporte se puedan combinar
tres anuncios diferentes. El movimiento
constituye un aliciente añadido al atraer la
mirada con mayor intensidad que un elemento
estático.
•Valla baja. En encuentros deportivos y
otros certámenes, se aprovechan los
pies de los graderíos para instalar vallas
publicitarias. En su versión más
avanzada, encontramos vallas con
dispositivos rotativos o digitales que
permiten desplegar diferentes anuncios.
• Valla digital. Es una valla cuyo mensaje se crea a partir
de programas informáticos. Pueden estar diseñadas
para mostrar texto en movimiento, diferentes
mensajes de una misma compañía o incluso, mensajes
para diferentes compañías durante un tiempo tasado
a lo largo del día. Dada la versatilidad y creciente
rentabilidad, esta modalidad está llamada a
convertirse en el estándar del futuro. Un ejemplo de
este tipo de valla lo constituyen las pantallas LED, las
cuales constituyen la forma más moderna de exhibir
anuncios.
•Valla inflable. Se trata de un objeto
inflable que despliega un anuncio
publicitario. Es una forma atípica de
valla que se coloca a menudo en las
inmediaciones de estadios
deportivos cuando va a tener lugar
un partido de éxito.
•Valla móvil. Es una valla publicitaria
colocada sobre un vehículo de carga
(camioneta, camión o tráiler) mostrando
el mensaje hacia los costados y que
circula por avenidas y calles con el único
objetivo de mostrar la publicidad. Las
dimensiones de la valla son adaptadas
para ajustar a lo largo del vehículo.
Curiosidades
• Vallas olorosas. Se trata de un reciente invento del
marketing exterior: incorporar aromas a las vallas
publicitarias. Así se ha hecho en una estación de cercanías
de París para promocionar la región de Languedoc-
Rousillon aunque también se ha utilizado en otros productos
como perfumes o detergentes. Cada valla cuenta con un
dispositivo interno que emite la fragancia, vaporizándola en
algunos modelos, solo si una célula fotoeléctrica detecta que
hay público presente. Se supone que esta técnica aumenta la
memorización de marca produciendo notables incrementos
de ventas.
La iniciativa es generar que algún momento la valla y
el paisaje encajen a la perfección. (Jennifer Bolande)
GRACIAS
