PUBLICIDAD Y
ESTRATEGIAS
DE
COMUNICACION
Mayra Alejandra Aparicio Suárez.
Fanny Carolina Alvarado Ibáñez
PUBLICIDAD
QUE ES PUBLICIDAD
▹ La publicidad es un medio de divulgación en
el cual diversos organismos, empresas,
individuos, ONG, entre otros, intentan hacerse
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conocer, anunciar o simplemente aludir ciertos
bienes, servicios, para poder interesar a
potenciales compradores, usuarios, etc.
FASES O 1- FASE DE PROMOCION 2- FASE DE COMPETENCIA
ETAPAS DE
LA
PUBLICIDAD
▹ Dentro del mundo
publicitario 4
pueden ser 3- FASE DE CONSERVACION DE IMAGEN
destacadas tres
fases:
FUNCION DE LA
PUBLICIDAD
Convencer de que un producto o servicio es
mejor que otro, de que existe la necesidad de
comprarlo, o de que se trata de algo novedoso u
original que mejorará la vida del
público consumidor.
ESTO SE LOGRA A TRAVÉS DE DIVERSAS 5
ESTRATEGIAS:
Crear una identificación entre el producto y su
público consumidor.
Brindar testimonios y argumentos en pro de la
compra del producto.
Establecer diferencias clave respecto al producto o
servicio en comparación con su competencia
comercial.
TIPOS DE PUBLICIDAD
DE MARCA
Centra sus esfuerzos en la
visibilización de una marca
en general, en lugar de un
producto específico.
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LOCAL O DETALLISTA
DE RESPUESTA Enfoca su información en el
DIRECTA entorno del posible
Centrada en generar una comprador, creando una
venta específica, yendo imagen distintiva de alguna
directo a interpelar al tienda o local comercial
comprador potencial. contenidos en la zona
geográfica determinada.
TIPOS DE PUBLICIDAD
BUSSINES TO BUSSINES INSTITUCIONAL
Publicidad “negocio a También llamada “identidad
negocio”, que estimula la corporativa”, no busca realzar un
interacción comercial entre producto o incidir directamente en las
dos empresas o una empresa ventas, sino promocionar los valores de
y una tienda, etc. la empresa o de la tienda y distinguirla
de las demás del ramo. 7
SIN FINES DE LUCRO
Publicidad de ONG u otro DE SERVICIO PUBLICO
tipo de organizaciones sin Publicidad “negocio a
fines comerciales, que se negocio”, que estimula la
promocionan entre el interacción comercial entre
público interesado por sus dos empresas o una empresa
causas y motivaciones y una tienda, etc
altruistas.
ESTRATEGIAS DE
COMUNICACION
QUE SON ESTRATEGIAS
▹ Las estrategias de comunicación son un tipo
de herramienta de negocio que ayuda a la
organización a alinear sus objetivos generales
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con un plan de marketing enfocado en la
consecución de un conjunto de resultados.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
TIPOS
ESTRATEGIAS DE ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN OFFLINE COMUNICACIÓN
ONLINE
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LAS CLAVES DE UNA ESTRATEGIA
DE COMUNICACIÓN EFECTIVA
CONSIDERAR LA COMUNICACIÓN SER HONESTO.
COMO ALGO PRIORITARIO EN LA
Hoy día, cualquier persona tiene medios
ORGANIZACIÓN.
suficientes e información disponible a su
Tanto la interna como la externa, la alcance para contrastar cualquier
comunicación ayuda a mantener tu información. Ocultar datos, adornar la
negocio al día, ganar en alineación, realidad en exceso o, peor aún, mentir, puede
descubrir nuevas oportunidades y ir en detrimento de la empresa. Di la verdad
reducir el riesgo. 11
▹ CONOCER A LA AUDIENCIA.
PRESTAR ATENCIÓN A LA
La comunicación en el lugar de trabajo COMUNICACIÓN NO VERBAL.
puede parecer a veces desafiante y
frustrante, es importante comprender Si bien en el entorno online no
cómo estamos todos conectados siempre es necesario tener en cuenta
consigue aumentar la efectividad de esta vertiente de la comunicación en la
cualquier estrategia. estrategia, sólo sería aplicable al caso
de los webinars, reuniones por
videoconferencia o publicación de
vídeos en la red
THANKS!
12
ALGUNA PREGUNTA?
