Mercadotecnia e
Innovación
Alumno: Daniel Félix Manríquez.
Licenciatura en Administración de Empresas.
Docente: Lic. Patricia Franco Valdez.
Introducción
El macroambiente y el microambiente son dos
fuerzas externas a la mercadotecnia. Una es
incontrolable y aunque la otra tampoco se puede
controlar completamente, si se puede influir en
ella. En el macro un cambio afecta a las
organizaciones, mientras que en el micro solo
afecta en particular a una empresa.
Por otro lado también se hablara acerca de lo que
es FODA, el cual es un análisis que permite
diagnosticar la situación estratégica en que se
encuentra una empresa y como es que esta ayuda a
su desarrollo.
Factores Macroambientales
Un macroambiente es una combinación de factores
en los que la gestión empresarial no puede influir y
debe tener en cuenta para establecer y mantener
relaciones de cooperación con los clientes.
El macroambiente incluye los siguientes elementos
principales:
Demografía
Sus características
principales son el
número y la
densidad de la
población. Para los
especialistas
en marketing, el
entorno
demográfico es de
interés porque los
mercados están
formados por
personas.
Factores Socio-Culturales
Se entiende por
perspectiva sociocultural
al conjunto
de factores internos,
como las creencias y
habilidades personales
y factores externos,
como el efecto que
ejercen las instituciones
o la educación y que se
configuran dentro de
una cultura y de una
sociedad.
Condiciones Económicas
Este es el poder
adquisitivo
general de la
población, que
está asociado con
el nivel de
ingresos actuales,
precios, ahorros y
la disponibilidad
de crédito,
desempleo.
Factores Políticos y Sociales
Estas son leyes,
documentos
reglamentarios de
instituciones estatales, los
requisitos de grupos
públicos que afectan a
varias organizaciones e
individuos y restringen su
libertad de acción. Una
razón importante para la
regulación gubernamental
es la necesidad de proteger
a los consumidores de las
prácticas comerciales
injustas.
Competencia
Hace referencia a la
capacidad de un negocio
para producir y vender
productos / servicios que
cumplan con la calidad de
los mercados, al mismo
precio o con precios más
bajos, y maximizando los
rendimientos de los
recursos consumidos para
producirlos.
Tecnología
El desarrollo de la ciencia y la tecnología es un
factor importante en el crecimiento económico. La
nueva técnica reemplaza a la anterior, de la cual se
diferencia por una reducción en los costos unitarios
de mano de obra, materiales y energía, así como en
capital.
Microambiente
El microambiente contiene los elementos
internos que afectan en la capacidad de servir
a sus clientes, es decir a la propia compañía,
sus intermediarios o sus mercados meta, por
ejemplo, los proveedores, clientes,
competidores y la imagen que tiene la
empresa frente a otros productos.
Microambiente Interno
Dirección
Producción
Personal
Finanzas
Ventas
Microambiente Externo
Proveedores
Intermediarios
(Mayoristas, minoristas).
Clientes (Mercado de
Consumo, Industrial, de
Revendedores,
Gubernamental,
Internacionales).
Competencia (Marca,
Productos, Necesidades)
FODA
Estas siglas provienen del acrónimo
fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazas.
El análisis FODA consiste en realizar una
evaluación de los factores fuertes y débiles
que, en su conjunto, diagnostican la situación
interna de una organización, así como su
evaluación externa.
¿Cuándo se utiliza el analisis FODA?
Puede utilizarse para:
Explorar las posibilidades de nuevas
iniciativas o soluciones a los problema.
Tomar decisiones sobre el mejor camino para
su iniciativa.
Determinar dónde el cambio es posible.
Ajustar y precisar los planes de medio
término.
Coclusion
Básicamente el macroambiente y el microambiente
es todo lo que rodea e integra a la propia
organización, y que a su vez funciona como
regulador para la misma, ya que no puede hacer lo
que le plazca sin perjudicar a otros.
El análisis FODA es una herramienta que permite
tener un panorama de la situación actual de la
empresa u organización, y se puede acceder de
esta manera a un diagnóstico preciso que permite
tomar decisiones acordes con los objetivos y
políticas formulados.
Bibliografia
Patricia Franco Valdez. (2020). Mercadotecnia
e Innovación. 28-Octubre-2020, de UNIDEP
Sitio web:
[Link]
/student/Modules/syllabus/&period_id=3041
040/
