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Diseño de Instrumentos en Mercadotecnia

Este documento presenta diferentes métodos para el diseño de instrumentos de investigación como la observación, las entrevistas cualitativas y grupales, las encuestas y la investigación experimental. También describe brevemente el diseño trivial y el advergaming, que utilizan preguntas en línea de manera creativa y juegos de video para promover marcas respectivamente. El documento proporciona ejemplos de cada método y explica sus objetivos e implicaciones para la investigación de mercado.

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Leydy Guzman
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Diseño de Instrumentos en Mercadotecnia

Este documento presenta diferentes métodos para el diseño de instrumentos de investigación como la observación, las entrevistas cualitativas y grupales, las encuestas y la investigación experimental. También describe brevemente el diseño trivial y el advergaming, que utilizan preguntas en línea de manera creativa y juegos de video para promover marcas respectivamente. El documento proporciona ejemplos de cada método y explica sus objetivos e implicaciones para la investigación de mercado.

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INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN

Ingeniería en Gestión Empresarial 

Materia

Decisiones Mercadológicas 

Profesor (a)

Ing. Guiedani Zavala Orozco  

Nombre del alumno(a)

Leydy Guzmán Márquez

Semestre: Noveno Grupo: 905 I

03 de Octubre 2020, Extensión Soteapan


UNIDAD I

1.6 Diseño de instrumentos

1.7 Diseño trivial


1.6 Diseño de instrumentos

Se realiza de la siguiente manera:

Investigación basada en
Investigación basada en la encuesta
observación

Investigación experimental
Entrevistas cualitativas

Entrevistas grupales
 Investigación basada en la observación

La observación consiste en saber seleccionar aquella que queremos


analizar, como a las personas cuando efectúan su trabajo, como técnica
de investigación ; la observación tiene amplia aceptación científica

 Entrevistas cualitativas

Tiene como objetivo obtener datos interrogando a las personas, y representa de


manera sencilla en el lenguaje escrito y hablando a una realidad.

 Entrevistas grupal
Tiene como objetivo que los candidatos puedan participar dentro de
un debate.
 Investigación basada en encuestas

Los estudios de encuesta son un tipo de estudio descriptivo y, por lo tanto, su objetivo
será el de ayudar a describir un fenómeno dado.

 Investigación experimental

Consiste en una colección de diseños de investigación que utilizan a


manipulación y las pruebas controladas para entender los procesos
causales.
1.7 Diseño trivial

Es un diseño de comunicación e
investigación, que consiste en una
serie de preguntas y respuestas
online, de una manera muy
creativa y divertida.
 Es una forma mas didáctica y casi autónoma de aplicar encuestas a través de la internet, la
cual se activa antes de abrir alguna pagina de la internet.

 Finalidad de obtener información confiable.

 Esta estrategia les permite a la mercadotecnia llevar el producto o servicio a mas personas
en menos tiempo y costo.
ADVERGAMING

El advergaming es la practica de usar videojuegos para publicitar una marca.

Ejemplo:

Magnum- Magnum Pleasure Hunt

Con el objetivo de promocionar un nuevo producto, la protagonista controlada por el usuario


debía cazar bombones a través de diferentes plataformas. Lo interesante es que estos
escenarios eran sitios famosos como Spotify, Dove o YouTube.

Este sencillo pero atractivo juego, llego a mas de 7 millones de personas, con un promedio de
juego de 5 minutos. Los resultados se evidenciaron en su segunda parte, que rozo los 15
millones de impresiones en redes sociales
A¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN !A

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