Tema II de Unidad I.
Niveles Estratégicos del
Marketing Político.
Fuente: Conceptos extraídos del libro MARKETING POLITICO - Campañas,
Medios y Estrategias Electorales (3era. Edición) del Dr. Gustavo Martínez
Pandiani
Los tres niveles estratégicos del Marketing
Político son, con su campo de acción:
1.Estrategia Política (EPo): Diseño de
la Propuesta Política.
2.Estrategia Comunicacional (EC):
Elaboración del Discurso Político
3.Estrategia Publicitaria (EPu):
Construcción de la Imagen Política
Estos tres niveles de estrategia deben ser
abordados en forma simultánea y coordinada.
• Un enfoque sistémico apropiado exige que
la "propuesta política" (1º nivel
estratégico) sea traducida en términos de
«discurso político» (2º nivel estratégico), y
este recogido en forma de "imagen
política" (3º nivel estratégico).
La clave del sistema reside en la utilización de los
canales de retroalimentación permanente que
existen entre los tres niveles.
1. Nivel de estrategia
Política.
Debe ser abordado por el
equipo de campaña. Su
objetivo central es definir
la propuesta política. Este
nivel inicial de estrategia
tiene como protagonistas
principales al propio
candidato, sus asesores
más cercanos y los cuadros
de primera línea de la
fuerza política a la que
pertenecen.
El rol del equipo del
marketing político en esta
etapa es colaborar en el
diseño, articulación y
sistematización de la
mencionada propuesta.
Necesita información
correcta y actualizada a fin
de decidir acertadamente qué
proponer al electorado. La
información debe ser
recolectada, ordenada y
presentada de manera
sistemática.
Estrategia política significa Objetivos, Hoja de ruta,
Recursos.
Si usted no sabe a donde quiere llegar, no sabrá
cuando ha llegado.
Es vital tener un equipo profesional en su campaña.
La importancia de la planificación política-electoral
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ganar-elecciones-locales
Elementos claves en la Estrategia.
1.Plan de vuelo.
2.Indicadores.
3.War Room. (Puerta de guerra) cuya
función es la de desarrollar tácticas que
ejecuten una estrategia de
comunicación definida.
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La relación Candidato-Terreno-Votantes.
1.Mi Imagen-La imagen del otro Candidato.
2.Votos duros-¿En donde están?
3.Votos Persuadibles- ¿Cómo hago para que el
Adversario pierda votos?
La única manera de que su campaña sea
profesional y tenga éxito es teniendo una
estrategia y gente capacitada dirigiéndola.
2.Nivel de Estrategia Comunicacional
El papel de emisor es ocupado por el
candidato y el de receptor por el electorado,
los medios de comunicación cumplen la función
de medio. En rigor, esta función es compartida
con otras formas de transmisión más directas,
tales como: actos públicos, caravanas,
caminatas y otras iniciativas proselitistas
(Guzmán; 1992).
El funcionamiento de este sistema de
retroalimentación asegura y enriquece la
bidireccionaldad del proceso preelectoral,
permitiendo al candidato, fortalecer y precisar su
discurso en función de las demandas e
inquietudes del electorado-receptor.
Proceso de comunicación política.
En el marco de las campañas
electorales, esos mensajes
adquieren la forma de discurso
político. Este es el envase
semiológico (estudio de los signos)
mediante el cual los candidatos
hacen llegar el contenido de sus
propuestas a los votantes.
Las formas tradicionales de
comunicación política tienen como
elemento, la convicción de que el
contacto directo entre candidato y
electorado, es la mejor garantía de
una efectiva llegada del mensaje
político a los votantes.
A pesar del papel dominante
que han adquirido las formas
de comunicación en la política
contemporánea, las formas
tradicionales tales como los
actos presenciales, las
grandes movilizaciones y las
marchas no desaparecieron
ni van a desaparecer; por el
contrario, se observa un
verdadero fenómeno de
interpenetración y
complementación entre lo
tradicional y lo moderno.
Narrativa Transmedia.
1. Hemos entrado en una nueva era de convergencia
de medios que vuelve inevitable el flujo de
contenidos a través de múltiples canales.
2. Son historias contadas a través de diferentes
medios.
3. Cada medio hace lo que mejor sabe hacer.
4. Son el resultado de una producción integrada.
5. Son una red de personajes, sucesos, lugares,
tiempos y medios.
Pero recuerde.
No todos los electores son
iguales, segmente el mensaje y
use narrativas poderosas para
así conquistar mas corazones y
mentes. No desestime ningún
canal.
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3.Nivel de Estrategia Publicitaria
En la actualidad, partidos y
candidatos encomiendan a
equipos la creatividad, la
concepción de iniciativas
capaces de transmitir en
mensajes e imágenes las
líneas centrales del discurso
político. Se trata entonces, de
traducir la propuesta en
discurso y el discurso en
imagen. El paso del primer
nivel estratégico al segundo,
consiste en hacer comunicable
un conjunto de ideas.
Candidato Ideal y Candidato
Real
Por otra parte, al analizar el
candidato ideal frente al real,
los equipos estratégicos de
campaña suponen que los
electores buscan
candidatos con
personalidad. Sin embargo,
lo que los votantes
realmente quieren es un
candidato que posea una
clase definida de
personalidad.
El voluntariado y contacto personal.
Ojo. Las elecciones solo se ganan un día, y ese día
es el día de la elección.
La elección se gana el «Día D», pero antes debes:
1. Saber el papel del voluntariado. El ejercito electoral.
2. La Marcación «Cuerpo a cuerpo». La casa x casa, los
comandos familiares.
3. El contacto personal del candidato. Reuniones
pequeñas, café con el candidato, llamadas telefónicas,
correos electrónicos, mensajerías de textos.
4. Los influyentes. El papel del capital social del candidato;
la articulación con las «fuerzas vivas» del municipio, el
equipo de concejales.
Ten en mente que:
1. Lo comunicacional es el 20%.
2. El 50% es el trabajo previo del equipo de
tierra.
3. El 30% restante es el esfuerzo
organizacional del día «D».
Todas las personas del comando son
voceros e imagen del candidato. Todos los
días se ganan votos. Todos los segundos
cuentan.
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ganar-elecciones-locales
Tenga en cuenta que para ganar una
campaña electoral, no es suficiente el
carisma. En estos tiempos de polarización
hay que ir mas allá.
Invite al elector a soñar con usted como será
ese municipio del futuro, en donde juntos podrá
mejorar la calidad de vida de todos. Hable con
clave positiva.
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El reto de todos es:
1. Disciplina en el Comando.
2. Disciplina en el mensaje.
3. Disciplina del candidato.
4. No subestimar a nadie.
5. Medición constante.
6. Disciplina en la ejecución de la estrategia.
Visualice el triunfo. Los votos no caen
del cielo. Conquístelos.
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elecciones-locales
