FUNCIONALISMO
Wilburn Schramm (1954) Dá a conocer una serie de
modelos, que tratan de explicar los efectos de los
medios de comunicación en los destinatarios de
manera distinta a la de Laswell, reconociendo a la
sociedad como posible emisor que afecta a los
productores y controladores de la información.
Diagrama de Harold D. Laswell
Diagrama de Harold Lasswell
• La gran contribución teórica de Lasswell viene dada por la delimitación que hace del
campo conceptual y el trazado de los ejes definidores de la acción comunicativa. Es
autor de la fórmula «¿Quién dice que, a quién, por qué canal y con qué efecto?»,
que se ha convertido en un esquema rector de los análisis de contenido para la
sociología de la comunicación. Conocido como ‘paradigma' o 'fórmula' de Lasswell,
a pesar de los años transcurridos –fue formulado en 1948– sigue conservando
muchas de aquellas virtudes que permitieron el despegue de los estudios
sistemáticos de la Comunicación en Norteamérica, a partir de los modelos
sociológicos organicistas y funcionalistas.
En 1976 Lasswell se retiró de la enseñanza y dedicó su tiempo a escribir. Murió el 18
de diciembre de 1978 en la ciudad de Nueva York.
Diagrama de Lasswell
En su diagrama Harold D. Lasswell (considerado uno de los padres de la
comunicación) hace un perfil de las relaciones y mediaciones que se dan en la
comunicación colectiva. Lasswell No sólo considera los sujetos que se comunican
también, sus intenciones, lo que comunican, las razones, motivos o justificaciones,
que determinan el medio de comunicación, junto con las condiciones de recepción.
Este esfuerzo de síntesis es particularmente valioso, dado que agrupa los cinco
puntos fundamentales del proceso de comunicación.
Modelo de Comunicación de Wilbur Schramm
• Wilbur Schramm (1954) da a conocer una serie de modelos que tratan de explicar los efectos de los medios de comunicación en los
destinatarios de manera distinta a la de Laswell reconociendo a la sociedad como posible emisor que afecta a los productores y
controladores de la información. Alrededor de seis modelos referidos a la comunicación humana el trabaja, en este caso se tratara de
esbozar aspectos importantes de algunos de ellos:
En el primer modelo: es un modelo de comunicación sencillo en el cual el mensaje consiste en una señal o conjunto de señales
organizadas y emitidas que el receptor interpretara y esta interpretación puede tener un significado mas o menos similar o mas o
menos diferente que para el emisor que es el que trasmite el mensaje al receptor. En este modelo el mensaje está en determinada
etapa del proceso, separado del emisor y del receptor.
En el segundo modelo: este modelo se refiere a la comunicación humana interpersonal en el se aprecia las funciones de cada uno de
los elementos: la fuente como comunicador – cifrador, el mensaje – señal y el destino como perceptor – descifrador.
Incorpora en sus modelos el elemento de los canales múltiples, es decir, los seres humanos no emiten mensajes a través de un solo
canal. Así se tiene el canal sonoro (emisión de voz, tono de intensidad) es el denominado para otros autores, el lenguaje oral. También
considera los mensajes de gestos, articulados por las manos, la expresión de la cara, conocida como lenguaje corporal.
La conclusión de estos modelos es que la comunicación humana es un proceso complejo que involucra diferentes elementos.
El individuo acumulan experiencias relacionadas a su forma de vida, desarrollo intelectual y social por ello el mensaje que se
trasmite va impregnado de una carga de experiencias. El éxito de un acto de comunicación en buena medida de que el mensaje se
situé en el campo de la experiencia común de ambos. Para él el comunicador y el receptor deben estar sintonizados y esta
sintonización la otorga en gran medida la experiencia común en ambos. Este autor le otorga al mensaje doble función de ser
enviado y recibido, denominando al proceso de regreso del mensaje retorno o comunicación de retorno.
El Modelo Colectivo: toma el modelo de Shannon y Weaver, dando un paso mas ya que señala que los procesos de codificación
decodificación, se remiten a un campo de experiencias que no son del todo coincidentes. La comunicación ocurre cuando se
encuentran en la denominada zona de intersección ya que no como un proceso de mera transmisión de un mensaje, sino como un
proceso de significación, es decir de interpretación en el cual inciden varios factores más allá del puro código. Es importante también
su concepto de feedback, según el cual la información ha de tener retorno al emisor, dándole así una percepción de los efectos
ocasionados por el mensaje y permitiéndole, en consecuencia, nuevos ajustes para la emisión ulterior.
Modelo de Comunicación de Wilbur Schramm
Modelo de la TUBA:
es una concepción todavía conductista donde la información circula
y no es un proceso lineal. Es un modelo que hace referencia a la
comunicación colectiva que permite ver el proceso en el cual de
una multiplicidad de mensajes, el perceptor selecciona los que
menor esfuerzo le ocasionan para percibir su significado, los que
más llaman su atención y más despiertan necesidades de su
personalidad, y los que mejor respetan el conjunto de normas de
grupos y valores, ya que el perceptor es parte de un grupo social
determinado. En el modelo el perceptor es quien descifra,
interpreta e informa a un grupo al que se encuentre conectado, y
hacen uso de ese mensaje. En este modelo, el intérprete sería el
jefe de redacción de la radio o televisión.
Su modelo parte del supuesto de que todo sistema de
comunicación supone un intento de predicción de los efectos que el
mensaje que se elabora provocará en el receptor individual o
colectivo. Es un modelo encadenado: la capacidad del sistema
depende de la capacidad de cada unidad de la cadena, en el caso
de la comunicación humana entre la fuente y el destino deben
existir experiencia compartida, el proceso no es lineal ya que cada
persona es fuente y destino, transmite y recibe, no se transmite un
mensaje sino un cantidad de mensajes.
En Comunicación de Masas: el medio es un decodificador,
intérprete y codificador, que elabora un producto (la noticia) que,
una vez transmitido a una audiencia masiva, sufre un nuevo
proceso de decodificación e interpretación, por cada grupo o cada
sujeto. Aparece el concepto de feed-back y aparece el campo de la
experiencia hablando del éxito en la comunicación si el mensaje
está en consonancia con las actitudes, valores y metas del
receptor.
Modelo de la TUBA de Wilburn Schramm
