HISTORIA QUALA
En Agosto de 1998 Quala Colombia
consolida la estrategia de crecimiento con
la apertura de nuevos mercados al iniciar
operaciones en RD.
Quala Internacional es la matriz de la
empresa de igual nombre que produce y
distribuye la marca de “saviloe” una nueva
bebida refrescante, con un delicioso sabor
a frutas, hecha con cristales de sábila 100
por ciento naturales.
MISION
Proveer productos alimenticios que satisfagan las necesidades de
nuestros clientes y consumidores, mediante un equipo de trabajo
innovador, capacitado e identificado con la mejora continua de los
procesos y productos, proporcionando niveles de rentabilidad
justos, contribuyendo con el bienestar de nuestros socios,
colaboradores y la comunidad, apoyando la conservación de
nuestros recursos naturales.
VISIÓN
Ser líderes en comercialización de productos
alimenticios a nivel nacional e incrementar
nuestra presencia en los mercados
internacionales, apoyados en recursos
humanos altamente motivados y capacitados,
con tecnología de última generación,
comprometidos con el mejoramiento continuo
de nuestros procesos.
VALORES
• Liderazgo
• Ética
• Innovación
• Pro-actividad
• Compromiso
• Solidaridad
PRODUCTO NO PERCIBIDO
COMO DIFERENTE
Si el nuevo lanzamiento no es percibido como
novedoso respecto al resto de nuestros productos es probable
que se coma las ventas de estos antes que crear nuevo
mercado. De hecho es probable que no suponga un
relanzamiento del ciclo de vida del producto sino que continúe
con el de la versión anterior y caigan las ventas más pronto
que tarde.
NO SATISFACER
NECESIDADES
Posiblemente el peor de los
errores. Sacar al mercado un
producto que no satisface
necesidades es fatal si
previamente no se ha realizado
una exitosa campaña de
marketing para "crear" o aflorar
esa necesidad
DEMASIADO OPTIMISMO
Las estimaciones de ventas nos pueden
llevar a sobreestimar la demanda y fracasar al
enfrentarnos a la realidad. Los gastos de
lanzamiento, la sobreproducción, marcar
una política de precios inflada... son muchas
las consecuencias posibles de contar con
unas estimaciones demasiado optimistas
MALA ESTRATEGIA
Se puede relacionar con el punto anterior. La mala utilización
de los instrumentos de marketing puede acabar con lo que
podría ser un lanzamiento exitoso. Dirigirnos al cliente
potencial por la vía menos adecuada, desaprovechar las
herramientas comunicativas o productivas, un nefasto
sistema de distribución, mala política de precios, etc
DESCONOCER EL SECTOR Y EL MERCADO
El producto puede no estar diseñado
con los estándares del sector, la
publicidad estar mal enfocada o incluso
puede existir una alternativa en el
mercado más competitiva que ocupa el
sector que pretendemos invadir. Estos
errores, graves, pueden acabar con
nuestras pretensiones fácilmente.
ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Partiendo del mensaje “a veces lo normal puede ser extraordinario” se
plantea la idea de elaborar una campaña publicitaria para dar a conocer
las ventajas y beneficios de Saviloe
TÁCTICAS
PUBLICITARIA
En primer lugar para poder poner en
práctica dicha estrategia nos basaremos en
el eje de comunicación, que tiene como
finalidad motivar la comprar Saviloe los
cuales se van a introducir a través de los
medios de comunicación con anuncios
innovadores, que nos permitan llevar el
mensaje al blanco de público escogido de
manera efectiva, clara y directa. Los
diferentes medios de comunicación masiva
tales como (televisivo, radiales, exteriores,
internet, entre otros).
ESTRATEGIA DE
RELACIONES PÚBLICAS
Como estrategia de relaciones públicas de Saviloe utilizara el
patrocinio de campañas de bien social y eventos deportivos
los cuales le permitirán obtener una identificación positiva
con el público.
TÁCTICAS DE
RELACIONES PÚBLICAS
Para desarrollar dicha estrategia
Saviloe patrocina la campaña de
bien social llamada “Tú también
puedes lograrlo” la cual tiene como
fin recolectar fondos para ayudar
los niños que están en las calles y
que dejan de estudiar muchas veces
para trabajar y poder llevar el
sustento a hermanos que son más
pequeños, para lograr esto se
realizaran caminatas y maratones
en distintos puntos del país.
ESTRATEGIA DE
PROMOCIÓN DE VENTAS
Tomando en cuenta el mensaje “a veces lo normal puede ser
extraordinario” nuestras promoción de ventas se basara en
estrategias hibridas, debido a que estas nos permite hacer
ofertas simultáneas a través de las cuales podemos
incentivar tanto a distribuidores como usuarios finales, para
que ellos adquieran Saviloe brindándoles ofertas, premios,
cupones de descuentos, garantías de calidad, exhibiciones y
demostraciones .
OBJETIVOS
Realizar
publicidad donde
se logre que los
consumidores
diferencien
nuestra marca
de la
competencia
OBJETIVO
S
Modificar la
Resaltar las
presentación del
ventajas de
empaque de
nuestro producto
modo que sea
frente a las
único en el
demás marcas
mercado
