EL COMERCIAL
DE RADIO
LA NATURALEZA DEL MEDIO
La radio ofrece más que los otros medios publicitarios. Posee la flexibilidad, la posibilidad de promoción
y de comercialización, el precio adecuado para satisfacer las necesidades de los publicistas cuando éstos
tratan de llegar al público -si es que eligen estaciones adecuadas y elaboran el mensaje apropiado.
A pesar de que la radio precisa de un estilo diferente de
CREACION DEL publicidad, los anuncios se desarrollan a través de un
COMELCIAL proceso de reflexión similar al que se emplea en otros
medios.
COSAS QUE DEBE TENER
EN CUENTA EL ESCRITOR
DE LA RADIO
¿Es creíble?
¿Se cuenta con todos los puntos del
texto que la investigación indicó
que eran necesarios?
¿Es un mensaje humano?
¿Es una instancia de comunicación
creíble?
¿Es así como en verdad se expresa
la gente?
¿O no es más que palabrería irreal?
ELEMENTOS QUE UTILÍZA EL ESCRITOR
PARA GENERAR IMÁGENES MENTALES,
RECUERDOS Y EMOCIONES
• Palabras
Las palabras son el material de construcción básico
de los comerciales de radio.
• Sonido
Cuando se le emplea en forma adecuada, el sonido
puede desatar la imaginación del radioescucha y
generar sentimientos.
• Música
La música puede ser un elemento muy poderoso
cuando se trata de capturar la imaginación del
radioescucha o cuando lo que se desea es generar la
evocación de sentimientos.
DESARROLLO Las agencias tienen sus propias hojas de formato que los
DEL GUION DE redactores usarán. Una razón de las diferencias se debe al
uso del script.
RADIO
ESTRUCTURACION
DEL COMERCIAL
No existen reglas sencillas y específicas acerca de la
estructura de un comercial de radio, pero la mayor parte de
los comerciales radiofónicos contienen una introducción (el
elemento que capta la atención de los escuchas), los
beneficios del producto y un final.
TÉCNICAS QUE SIRVEN PARA CAPTAR LA ATENCIÓN DEL RADIOESCUCHA
• Hacer más grande la introducción y convertirla en
parte integral de la oferta de ventas. Se puede hacer uso • Describirun aspecto fundamental
de un efecto de sonido para llamar la atención y luego del producto
insertarlo en el anuncio para aumentar el Interés que
despierte el producto.
• Explicar losargumentos de
• Enfatizar los beneficios que
venta que comunican los
conlleva la posesión del producto
beneficios que deseen.
• Demostrarla satisfacción que • Ilustrar las desventajas que
acompaña a la posesión del producto implica carecer del producto
1. ¿Por qué se llama a la radio el
teatro de la mente?
2. Resuma brevemente los
elementos de los buenos
comerciales de radio:
3. ¿Qué es un espacio en blanco en
la radio?
Redacción del
comercial
AL IGUAL QUE OCURRE CON EL COMERCIAL DE TELEVISIÓN, EL
COMERCIAL DE RADIO TIENE COMO ELEMENTO BÁSICO LA PROMESA DE
UN BENEFICIO SIGNIFICATIVO Y DISTINGUIBLE. UNA VEZ QUE SE HA
DETERMINADO LA PROMESA, SE ESTÁ EN CONDICIONES DE EMPLEAR EL
ARSENAL DE PALABRAS Y SONIDOS CON MIRAS A COMUNICAR EL
MENSAJE DE SU PRODUCTO.
Algunas técnicas
La radio, más que cualquier otro medio, depende mucho del arte de redactar textos firmes. Por lo
cual deben de emplear estrategias al igual que los impresos o la televisión para captar la atención del
espectador.
Locutor directo Entrevista al consumidor
Doble locutor Sentido del humor
Locutor-autor Combinación
Realismo
Canción-locutor
Duraciones de los comerciales
El tiempo es la principal restricción en la producción de comerciales de radio. Casi
todas las estaciones de radio aceptan las siguientes especificaciones de tiempo para
script de comerciales en vivo:
• 10 segundos. 25 palabras.
• 20 segundos. 45 palabras.
• 30 segundos. 65 palabras.
• 60 segundos. 125 palabras.
Comerciales musicales
La música puede ser una herramienta poderosa paro lograr que el público recuerde el
producto que se promueve. Hay tres elementos de gran importancia relativos a la
escritura de música para comerciales:
Introducción
Verso
Tema o coro
Métodos de realización
Hay dos formas de realizar un comercial de radio: en vivo y pregrabado.
El comercial en vivo - Un comercial en vivo es aquel realizado en persona por el
locutor del estudio, el animador, el comentarista radiofónico u otra personalidad
de la estación; o un periodista de deportes que habla desde otro lugar.
El comercial pregrabado - Para una campaña regional o nacional, se desconocen
las capacidades del locutor local y resulta impráctico redactar un script separado
para el estilo particular de cada locutor. Por tanto, los comerciales para estas
campañas suelen grabarse de antemano.
Los Pasos en la producción de radio
1. Una agencia o un publicista designa un productor.
2. El productor prepara estimaciones de costos,
3. El productor selecciona un estudio de grabación.
4. Con la ayuda del director de reparto, si se necesita uno, el productor reparte los
papeles para el comercial.
5. Si debe incluirse música.
6. Si es necesario, se hace un ensayo,
7. El estudio graba la música y el sonido por separado.
8. El estudio mezcla la música y el sonido con las voces.
9. El productor verifica que se prepare la cinta maestra y distribuya en cintas o casetes a las estaciones
Se debe de tener en cuenta en la
producción del comercial:
Debe anticiparse a los problemas que puedan surgir.
Encontrar un estudio adecuado.
Buscar las mayores participaciones posibles, en búsqueda de una idea grandiosa.
Tomarse el tiempo necesario.
Utilice la tecnología como una herramienta mas de creatividad.
Encontrar el reparto adecuado.
PREGUNTAS
4 ¿Nombre cuatro formatos de programación para estación de radio?
5 ¿Cuales son los tres elementos principales para escribir música de comerciales?
6 ¿Cuales son los pasos en la producción de radio?
MUCHAS GRACIAS
