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Métodos de Investigación Cualitativa en Mercado

Este documento describe los métodos cualitativos de investigación, los cuales utilizan descripciones e interpretaciones en lugar de estadísticas para analizar significados subyacentes y patrones de relaciones sociales. Algunos métodos cualitativos mencionados incluyen investigación de mercado mediante encuestas y entrevistas, consenso de expertos, análogos históricos y el método Delphi. Cada método tiene ventajas e inconvenientes descritos brevemente.

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Métodos de Investigación Cualitativa en Mercado

Este documento describe los métodos cualitativos de investigación, los cuales utilizan descripciones e interpretaciones en lugar de estadísticas para analizar significados subyacentes y patrones de relaciones sociales. Algunos métodos cualitativos mencionados incluyen investigación de mercado mediante encuestas y entrevistas, consenso de expertos, análogos históricos y el método Delphi. Cada método tiene ventajas e inconvenientes descritos brevemente.

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METODO

CUALITATIVO
Métodos de investigación que utilizan descripciones interpretativas (palabras) mas
que estadísticas (números) para analizar los significados subyacentes y patrones
de relaciones sociales

Implican:

1. Exploración y descubrimiento
2. Contexto y profundidad (Mirar detrás de los pensamientos y experiencia de la
gente)
3. Interpretación (proporcionar una comprensión de porque las cosas son como
son)
INCLUYEN
:
Investigación del mercado: Reúne datos por diferentes medios (encuestas, entrevista)
Desventaja: Los resultados de la encuesta no reflejan las opiniones del mercado)
CONSENSO DE EXPERTOS (OPINIÓN EJECUTIVA)
Desventajas:
 El juicio u opinión de una persona de más alto nivel probablemente tenga más relevancia
que el de una
persona de un nivel más bajo, en el peor de los casosse sienten intimidados y no expresan lo
que verdaderamente piensa.
 Puede ser costosa
 Requiere mucho tiempo
METODOS CUALITATIVOS

• ANALOGÍA HISTÓRICA: Cuando se trata de pronosticar la demanda de un producto nuevo, la


situación ideal es que se pueda usar como modelo un producto existente o un producto genérico
• MÉTODO DELPHI: Oculta la identidad de las personas que participan en el estudio dando a
cada individuo la misma importancia.
 Desventaja:
El proceso es muy largo (más de un año) por lo que el panel de expertos puede cambiar
alargando el proceso
Su calidad es entre regular y buena para la identificación de puntos de flexión en la demanda de
nuevos productos.
BIBLIOGRAFIA:

 [Link]

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