Josué Gutiérrez
Valeria Rdz Torres
Pattsy Alcantar
Fernanda Rdz
Marco Medrano
OBJETIVOS.
Objetivo general:
Objetivo de la campaña evitar la posible crisis de
marca en la que se pueda sumergir la nuestra, seguir
atrayendo clientes reales y potenciales a nuestra
principal producto.
Objetivos Específicos:
Nuestro objetivo especifico es ofrecer entretenimiento
fantástico de calidad para lograr familias felices
realizando sus ilusiones.
2.CONCEPTO RECTOR DE LA CAMPAÑA.
¿Por qué se realiza la campaña?
El producto estrella de la marca entro en una crisis
debido a una mala experiencia.
¿Cuál es mi objetivo?
Reactivar nuestra marca en el mercado, aumentar
nuestra participación y seguir siendo la marca líder en
ofrecer sueños y fantasías y volverlas experiencias
reales.
¿Qué se va a lograr con la campaña?
Que nuestro target vuelva con la misma o mayor
fluidez.
ANÁLISIS SITUACIONAL.
El producto estrella de la marca, esta en un
proceso de deterioro por lo que es
importante mantenerlo en su sitio sin que se
afecte su prestigio.
BRIEF
Categoría de producto: Experiencia.
Marca de Producto: Disney.
Descripción del Producto: Es el parque donde tu
puedes encontrarte con estos personajes mágicos,
que han marcado y siguen marcando la infancia por
generaciones, haciendo realidad la experiencia de
vivir una fantasía.
Hábito de Consumo: Temporadas vacacionales.
Hábito de compra: Una ves al año.
DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL
Beneficio Básico: Las familias que visitan Disneylandia
consiguen alcanzar la ilusión de estar con sus
personajes favoritos y visitar un lugar mágico.
Razón de apoyo: L gente se muestra maravillada y feliz,
nadie sale molesto de Disneylandia.
Razón Why: La marca Disney es una marca líder de
prestigio con experiencia en el rubro de animación y
producción cinematográfica, todas sus producciones
son éxitos, que han marcado por décadas a las
generaciones con ilusiones y sueños, por lo cual cuando
la gente asiste a Disneylandia puede cumplir con cierta
expectativa de esto.
PUBLICO OBJETIVO
Perfil demográfico:
Adultos Mayores de 30 años
Casados con hijos
Nivel de estudios: Posgrado o licenciatura
Ambos sexos
Perfil Psicografico:
Gusto por viajar
Pasar tiempo en familia
Conocer experiencias únicas.
Perfil Demográfico: Nuestro Target se
concentra en adultos mayores de 30
años casados y con hijos con estudios
superiores y de clase social media alta.
Perfil Geográfico: La campaña se
realizara a nivel mundial pero se
concentrara mas en países
desarrollados pues es donde el índice
de gente con un pos grado es mayor.
Perfil Psicografico:
Basándonos en el perfil demográfico,
observamos que nuestro publico
objetivo tiene mayor gusto por viajar y
conocer lugares nuevos sin pensar en
repercusiones económicas.
MERCADO
Consumidor: Familias completas
Decisor: Padres de familia.
Comprador: Padres de familia.
COMPETENCIA
Primaria: Parques temáticos ( Universal
estudios, estudios Warner)
Secundaria: Parques de
diversiones(Plaza sesamo, six flags)
General: Parques locales.
PARTICIPACIÓN:
La marca Disney es líder a nivel
mundial en el entretenimiento familiar,
con estudios de animación y
producciones cinematográficas,
permitiéndonos destacar como un
parque único en el mundo con una
participación demasiado elevado
teniendo 131,6 millones de clientes
reales el año pasado.
SEGMENTACIÓN.
Por marca: Disney es una marca con un
prestigio y una experiencia de mas de
100 años, lo que nos consolida como
una buena marca.
Por Precio: Nuestra experiencia es una
experiencia inigualable por lo que el
costo no es bajo.
ESTRATEGIA DE MARKETING
Precio: Nuestro producto tiene un
precio alto, pero por temporada
vacacional se pretende ofrecer un
descuento al visitar nuestros parques
del 25% por boleto, ofreciendo entrada
libre a todas las atracciones por la
temporada vacacional navideña y de
semana santa, intentando captar
nuevamente a posibles consumidores
potenciales, motivándolos a asistir a
Distribución: Serán distribuidos
asesores de ventas por tiendas
departamentales con un prestigio igual
al de nuestra marca, en países con un
alto nivel de desarrollo económico,
estos, tendrán la labor de ofrecer un
paquete vacacional para la próxima
temporada nacional con una
promoción en el costo, para que toda
las familias consideren la posibilidad de
Stock: Nuestro parque ha sido ampliado
en múltiples ocasiones con el fin de
recibir a la mayor cantidad de clientes
posibles haciendo real la seguridad de
cumplir su sueño de entrar a nuestro
maravilloso parque.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
El mensaje emitido al publico se
mostraran algunas atracciones del
parque ofreciendo al consumidor la
experiencia de vivir algo increíble e
inolvidable, ofreciendo paquetes de
viaje a un precio accesible por
promoción.
TARGET GROUP
Adultos Mayores de 30 años
Casados con hijos
Nivel de estudios: Posgrado o
licenciatura
Ambos sexos
Gusto por viajar
Pasar tiempo en familia
Conocer experiencias únicas.
Posicionamiento: Nuestra marca esta
reconocida mundialmente y esta
posicionada como un sinónimo de
calidad prestigio, siendo los lideres en
entretenimiento familiar por medio de
la creación de personajes animados y
grandes éxitos cinematográficos,
nuestros parques temáticos son una
experiencia inolvidable.
ESTRATEGIA CREATIVA
El mensaje emitido al publico se
mostraran algunas atracciones del
parque ofreciendo al consumidor la
experiencia de vivir algo increíble e
inolvidable, ofreciendo paquetes de
viaje a un precio accesible por
promoción.
RESOLUCIÓN CREATIVA
La gente que aparece en el comercial
se muestra feliz y maravillada pues el
asistir a uno de nuestros parques es
una experiencia positiva.
RACIONAL CREATIVO
A través de toda la historia que la
marca Disney tiene se ha caracterizado
por realizar sueños posibles con la
creación de personajes e historias que
nos han maravillado, es por esto que
nuestra experiencia brinda este tipo de
sensaciones de positivismo.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Televisión
Pantallas exteriores gigantes
Web
Revistas
Cine.
PAUTA DE MEDIOS
La campaña se realizara en el lapso del
día 10 de noviembre hasta el día 31 de
marzo.
PROMOCIÓN
Estamos ofreciendo un descuento de
25% en visitas durante esta temporada.
PROPUESTA BASE
El proyecto contemplaba la grabación
de un comercial en algún parque de
Disneyland utilizando a las figuras
principales como lo son Mickey &
Minnie mouse.
ELABORACIÓN DEL MENSAJE.
Se realizo una grabación como se
contemplo en al diseñar el mensaje
utilizando botargas y grabaciones
reales, sin pagar por actuaciones.
REALIZACIÓN ARTES FINALES
Se realizo el comercial tal como se
pretendía, solo que por falta de
presupuesto se realizo un prototipo, en
un parque local.
PLAN DE MEDIOS
El mensaje será transmitido en tv en sistemas de
paga, en canales de entretenimiento para mayores,
los días de lunes a viernes en un horario de 8 p.m.
a 12 a.m. que es la hora en que nuestro decisor
toma tiempo para despejarse por medio de este.
El mismo mensaje será transmitido en cine con una
duración mas larga debido a que el publico se
encuentra cautivo, el anuncio será colocado
después de estrenos mundiales dirigidos a un
publico familiar ya sea de nuestra propia compañía
y otras marcas con el mismo prestigio.
PLAN DE MEDIOS
El anuncio de cine será colocado en pantallas gigantes
en ciudades son un alto porcentaje demográfico
migratorio, con el fin de que un publico internacional
logre ver el mensaje.
El anuncio para web será introducido en el portal
youtube que es uno de los sitios mas visitados en la
internet, colocando nuestro anuncio antes del comienzo
de canciones de artistas de renombre internacional sin
contenido sexual u ofensivo con algún tipo de violencia.
El mensaje para revista será colocado en revistas de
carácter internacional y serio así como prensa objetiva.
COORDINACIÓN DE LA CAMPAÑA
Josué: Edición Multimedia.
Fernanda: Planeación e ilustración.
Valeria: Planeación e ilustración.
Pattsy: Plan de medios
Marco: Coordinación de campaña
Puesta en marcha se realizara el día 9
de noviembre.
SISTEMAS DE CONTROL
Se tendrán botargas de reserva y
actores secundarios que también
sabrán representar varios papeles en
caso de algún día falte alguien para
hacer una representación.
