Introducción al

análisis del
discurso o de los
discursos Autor: Juan Herrero Cecilia

PRESENTAN:
C H R I S T I A N A L Í M O RA L E S
HERNÁNDEZ
M A R I A N A RA M Í R E Z C A B R E RA
JÉSSICA AIDÉ PÉREZ PÉREZ
Resumen del texto
 Catedrático de Filología Francesa en la
Universidad de Castilla-La Mancha.
Desde 1989 docente en la Facultad de
Letras de Ciudad Real.

Obra:
 En 2006, publica Teorías de pragmática,
de lingüística textual y de análisis del
discurso.

Juan Herrero Cecilia

1
• Doctor en lingüística general
Considerado uno de los mayores
especialistas contemporáneos en el análisis
del discurso

• Profesor emérito de la Universidad de París XIII

• (1977) Ha investigado el discurso social, en
especial el discurso político y el de los medios
de comunicación.
• Es autor, en colaboración con Dominique
Maingueneau, del Diccionario de Análisis del
discurso.

Patrick Charaudeau

2
• Profesor de Ciencias del Lenguaje (Université
• Profesor
Paris-Est de Ciencias
Créteil), del Lenguaje
es ampliamente (Université
conocido
Paris-Est
por sus trabajosCréteil), es ampliamente
en el ámbito del análisis conocido
del
por sus trabajos en el ámbito del análisis del
discurso.
discurso.
• Su investigación, la cual se inició en la década
de• 1970,
Su investigación,
se centra enlalacual se inicióy en
lingüística la década
análisis
de 1970,francés.
del discurso se centraEl enautor
la lingüística y análisis
aborda este
últimodeltemadiscurso
tomandofrancés.
como El autor
punto de aborda
partida este
último tema tomando
la inseparabilidad del texto como punto social
y el marco de partida
de sulaproducción
inseparabilidad del texto y el marco social
y circulación.
de su producción y circulación.

Dominique Maingueneau

3
¿Qué es el
“análisis
del
discurso”?

4
 Uso de la lengua

TENDENCIA
INTEGRATIVA
• Espacio social, Organización del
discurso enunciado
institucionalizado y
roles establecidos

“Cada tipo de práctica

Discurso social está asociado a
un tipo de uso
TENDENCIA lingüístico.”
ANALÍTICA Mensaje verbal
• Establece una con finalidad
relación entre comunicativa
lengua e ideología. -Rastier, p. 148
Dimensión
interactiva del
intercambio oral
que se produce
en la
“conversación”

5
Todo texto,
“Análisis del como
enunciado
discurso” coherente
organizado en torno a un
tema, puede ser analizado
desde la perspectiva de la
lingüística textual.
Al mismo tiempo todo texto
viene a inscribirse en un
“lugar social de
enunciación.”
-Herrero, J. p. 148
6
Diferentes enfoques…
…Maingueneau

Análisis del Organización Situación de

discurso textual comunicación

7
El trabajo del analista del discurso

Género Lugar
Campo discursivo
determinado institucionalizado

8
Diferentes enfoques…
… Adam y el análisis de los discursos
Análisis de los
discursos

Diversidad de
prácticas
discursivas

Enunciación-
Interdiscursividad
interacción Géneros
discursivos

Competencia
comunicativa
9
 “Ethos”

Dimensiones del
análisis del discurso
La organización
composicional del contenido

Proyecto de discurso
ejecutado por el locutor

Contrato de comunicación.
10
La lingüística textual se ocupa de las regulaciones “ascendentes” que dirigen las operaciones de
“encadenamiento” y de “segmentación” de la proposiciones, los periodos y las secuencias que desde
“abajo” (nivel microtextual) van constituyendo el texto (progresión temática y se integran en un
esquema composicional global (nivel macrotextual)

11
Teoría de la comunicación verbal de
Charaudeau
Contrato comunicativo

Acto discursivo
Mundo extratextual
(Circuito externo)

Sujeto comunicante Sujeto interpretante

(Yo-comunicante)
Enunciado (Tú-interpretante)

Palabra configurada

Sujeto enunciador Sujeto destinatario

(Yo-enunciante) (Tú-destinatario)

Actividad enunciativa
Mundo intratextual
(Circuito interno) 12
Las competencias y los objetivos comunicativos compartidos exigen que el acto de comunicación sea
enfocado como una especie de contrato que ponga en marcha una serie de estrategias para
producir cierto efectos sobre el sujeto interpretante “para conducir a este a identificarse –
conscientemente o no- con el sujeto destinatario ideal construido por el yo comunicativo”.

13
El contrato comunicativo asigna roles a los interlocutores y hace intervenir las convenciones de los
géneros y los rituales socio-discursivos.

14
Ejempl
os

15
 EJEMPLO DE PRÁCTICA DISCURSIVA SOCIAL: EL MACROGÉNERO DE LA NOTICIA Y LOS TEXTOS
INFORMATIVOS DEL DISCURSO DE LA PRENSA
F U N C I O N A M I E N T O D I S C U R S I V O Y C O M U N I C AT I V O D E L O S T E X T O S P E R I O D Í S T I C O S

El contenido temático, esquema composicional y estilo funcionan en todos los géneros

periodísticos llamados géneros informativos.

Finalidad: Informar sobre los acontecimientos de la actualidad. Se diferencian de los géneros interpretativos, que consisten en opinar,
comentar y evaluar acontecimientos de actualidad.

• Actualidad
CRITERIOS DE
SELECCIÓN • Sociabilidad
• Imprevisibilidad
• Dimensión psicoafectiva
Según la propia concepción de información ; tipo de lector y contexto informativo
16
EJEMPLO DE PRÁCTICA DISCURSIVA SOCIAL: EL MACROGÉNERO DE LA NOTICIA Y LOS TEXTOS INFORMATIVOS DEL DISCURSO DE LA PRENSA
17
FINALIDAD: Informar con veracidad y objetividad para seducir al lector y
provocar interés o emoción
CONTRATO
DE
COMUNICAC que otras prácticas discursivas pertenecientes al discurso de
información mediática
IÓN
Charaudeau
ILOCUTORIO INFORMACIÓN
DIMENSIONES que dirigen el
proceso finalidades
CAPTACIÓN O
(situacionales y discursivas) PERLOCUTORIO SEDUCCIÓN

Veracidad y Organización atractiva

NARRAR dramatismo
TEXTO Objetivos
comunicativos
(visibilidad, inteligibilidad)

específicos
CONSIDERAR Ideología/ Lector/ Contexto informativo
 ACTIVIDAD
ENUNCIATIVA
FRASE NOMINAL HECHO PRINCIPAL
Espacio de la SÍNTESIS
tematización
TITULARES
OBJETO
DE LA
NOTICIA
AGENTE-AGRESOR PACIENTE-AGREDIDO

+ ó -
DETALLES

Objetividad Diégesis CUERPO DEL

3ra persona ARTÍCULO
narrativa
EXPANSIÓN
DEL
MACROACTO

18
 Esquema composicional de organización discursiva del contenido temático de la noticia (prototípico) 19
Sintetizan y ESQUEMA SUPERESTRUCTURAL (Van Dijk)
Expansión
anuncian el tema Desarrollo
principal.
Atractivo APERTURA O
ATAQUE
Abre el discurso

Resume el NÚCLEO
contenido NARRATIVO-
EXPLICATIVO
Facilita la
comprensión Reconstituye los
hechos
Guía
CONCLUSIÓN O
CIERRE
Se actualiza y no es necesario que se desarrollen todos sus componentes Consecuencias,
expectativas e
interrogantes
 LA TEORÍA DE MAINGUENEAU SOBRE LA ESCENOGRAFÍA ENUNCIATIVA QUE OFRECE EL TEXTO Y SU
RELACIÓN CON EL DISCURSO Y EL GÉNERO AL QUE PERTENECE

ANÁLISIS DEL ESPACIO SOCIAL DE CONFIGURACIÓN

ENUNCIACIÓN ENUNCIATIVA
DISCURSO
DEL TEXTO-ENUNCIADO

se observan
TIPOS DE ESCENAS DE MAINGUENEAU NIVELES Y DIMENSIONES
ENUNCIACIÓN donde la palabra ha sido
“PUESTA EN ESCENA”
marco escénico donde el texto adquiere sentido

ENGLOBANTE GENÉRICA LA ESCENOGRAFÍA DEL TEXTO

Nivel de enunciación Se deriva del género al que

pertenece el enunciado del texto . Tipo concreto de enunciación
Tipo: discurso social que el productor del texto
El enunciado-> finalidad Remite al contrato escoge para orientar el discurso
comunicativa
Interlocutor: Rol Dentro de una institución
y producir un efecto
20
discursiva
 EJEMPLO

VOLVO

REPETICIÓN DE SINTAGMAS
INFORMACIÓN CONTRASTES: PERO Y SIN EMBARGO

21
El “ethos” o la
imagen del
sujeto
enunciador en
el enunciado

22
 Logos

Retótica
Ethos

Pathos

23
 • ethos, significa carácter y proviene de la palabra ethikos, que significa moral y mostrar
la personalidad moral.
• LA IMAGEN DEL CARÁCTER DEL ORADOR POR SU MANERA DE DIRIGIRSE A SU
ethos AUDITORIO

• Pathos significa ‘sufrimiento y experiencia.

patho • EMOCIONES/SENTIMIENTOS QUE DEBE SUSCITAR EN EL INTERLOCUTOR

s
• Logos significa palabra, discurso o razón
• LA RAZÓN QUE ARGUMENTA
logos
24
 ETHOS

Deriva del tono

“encarna” la
adoptado en el discurso
personalidad que el
y del ritmo de la palabra
enunciador proyecta
o de la escritura.

“garantizando” así el
contenido de su palabra
y dotándole cierta
“corporalidad” 25
El ethos pre-
discursivo y el
ethos discursivo

26
 Ethos
Ethos
Pre-
discursivo Imagen que el
discursivo Imagen del locutor
locutor construye de
como ser en el
sí mismo en el
mundo
discurso

Identidad, biografía, Mostrado/explícito

profesión, imagen
social. Insinuado/implicado

27
 ◦ ¿NO AL TERRORISMO?

“La Asociación de Víctimas del Terrorismo es que tiene un morro que se lo pisa. Sus miembros deben de creerse el
ombligo del mundo, cuando reclaman a las trabajadoras y los trabajadores del cine que se pronuncien contra ETA.
Todavía no se han enterado de que las trabajadores y los trabajadores del cine no son un hatajo de intelectuales
aldeanos a quienes sólo preocupan las lacras domésticas. ¿Cuántas son, a fin de cuentas, las víctimas del terrorismo
etarra, comparadas con las víctimas del último terremoto acaecido en Pernambuco, con los presos que sufren
torturas en la Cochinchina, con los negritos que padecen hambre en Sebastopol? Las trabajadoras y los trabajadores
del cine no pueden descender a asuntos insignificantes; su compromiso no puede constreñirse a causas localistas. ¿O
es que las víctimas del terrorismo etarra no comprenden que lo progresista es implicarse con los problemas del
mundo mundial, prescindiendo de fronteras y enojosos particularismos autóctonos? La solidaridad de progreso es
una «caridad de lejanías» que extirpa el molesto sentimiento de piedad y lo suple con una munición de
pronunciamientos voluntaristas. Lo inmediato no incumbe al solidario de progreso, salvo que sirva para denigrar a
los gobernantes que le llenan el buche. El solidario de progreso tiene más altas miras; su ámbito reivindicativo
sobrevuela las minucias comarcales y se proyecta sobre las constelaciones…” (Recuperado de:
[Link]

28
Ethos prediscursivo Juan Manuel de Prada Blanco
8 de diciembre de 1970 (Baracaldo, España)
Lic. En derecho (universidad de salamanca)
Escritor, crítico literario, articulista, presentador de televisión
Relato breve
El silencio del patinador. Valdemar, 1995.
Novela
Lucía en la noche. Espasa, 2019
Novela gráfica
Penúltima sangre. Acción Press, S.A., 2006.
Ensayos y artículos periodísticos
Los tesoros de la cripta. Renacimiento, 2018

Premios y distinciones:
Premio ABC Cultural & Ámbito Cultural de El Corte Inglés, 2012.
29
 Ethos Discursivo
• Actitud de ironía y distanciamiento
• Un enunciador interno que se indigna contra la AVT y apoya
la actitud de “las trabajadoras y trabajadores del cine”
• Ethos mostrado: chocar al lector con la escenografía textual
de un enunciador que proclama los ideales elevados del
“solidario progreso”
• Ethos insinuado: actitud crítica proyectada de forma implícita
30
ANÁLISIS CONCRETO DE UNA
ESTRATEGIA RETÓRICA
ARGUMENTATIVA DEL
DISCURSO DE LA
PUBLICIDAD: EL ESLOGAN
PUBLICITARIO Y LOS
EFECTOS COMUNICATIVOS
DEL JUEGO DE LA
AMBIGÜEDAD SEMÁNTICA.

31
El eslogan, una paremia especial: rasgos 32
lingüísticos enunciativos y argumentativos

La palabra paremia, proviene del término griego paroimia, compuesto por

el prefijo "para-" –que significa "junto a" o "de parte de"– y de la
palabra "oimos", que significa "camino". Una posible definición a partir
de esta etimología podría ser, por ejemplo: «las cosas que se dicen a
lo largo del camino»

La paremia es un enunciado breve, sentencioso e ingenioso que transmite

un mensaje instructivo, incitando a la reflexión intelectual y moral.
 Refrán: Entre broma y broma la
verdad se asoma

paremias
"No comas todo lo que puedes, no
gastes todo lo que tienes, no creas
todo lo que oigas" (Proverbio
chino).

Dicho popular: Comerse la torta

antes del recreo

33
 • Enunciado breve, conciso y
fácil de retener
• Habla de algo o alguien de
ESLOGAN
forma impactante
• Destinatario adopte una
actitud o comportamiento
34
Eslogan: paremia especial
Enunciado nuevo
El eslogan no se cita, (las paremias de sabiduría popular sí) se dirige a un público para que
reaccione o actúe
Algunos eslóganes imitan las características de la enunciación proverbial
Estructura flexible y abierta. Se crea en función del publico al que va dirigido.

35
 36
Tipos de eslogan
POLÍTICO: Difundido por los ideólogos de los
partidos de las campañas electorales.
Eslogan ideológico: difundido para hacer pensar,
reflexionar según unos valores determinados o una
cierta concepción de la vida

37
Eslogan de la propaganda
institucional: difundido por las
instituciones que realizan campañas
específicas para prevenir (accidente
de trafico, informar sobre ciertas
enfermedades, luchar contra la
droga) o fomentar la cultura, el
turismo.

38
Eslogan publicitario: promovido
por fabricantes, elaborado por
agencias, difundido por los
medios de comunicación

39
El juego de la ambigüedad semántica como
estrategia de seducción en el eslogan publicitario
Análisis del eslogan publicitario
Rasgos generales de las características enunciativas y la dimensión pragmática y argumentativa

cualidades
Hacer creer
bondades
(faire croire)
Discurso de la propiedades
publicidad adquirir ese
Hacer (faire
producto y no
faire)
otro
40
 Criterios técnicos
Experto Eficacia
“Contrato de seriedad” Calidad
PERSUASIÓN
2 tipos de público
Imaginación
No experto
Deseo
“contrato de fantasía”
Sueños
SEDUCCIÓN

41
 Para elaborar un buen eslogan:
Esquema de organización textual. Adam lo llama “retórico-poético”
Imitación del anuncio proverbial
Ambigüedad semántica
• Posibilidades rítmicas del
Retórico- lenguaje
poético • Paralelismos sintácticos
• Paralelismos semánticos
42
 Estímulos ostensivos
El sujeto creador del (figuras de estilo, El destinatario hace
anuncio choque entre isotopías, inferencias
connotaciones y
evocaciones

Ambigüedad semántica
• Cooperación interpretativa del lector
• Agudeza mental
• Sentido del humor
• Formación
• Competencia cultural 43
 PUNTOS A ANALIZAR EN EL
ESLOGAN PUBLICITARIO
Connotaciones y evocaciones.
Relaciones entre el eslogan y otros elementos semióticos en el anuncio.
Isotopías (niveles de sentido)

44
45
a) Isotopía: la expresión
quedarse sin dinero.
Ejemplo de análisis
b) Nombre de personaje
histórico femenino

c) connotación afectiva y
erótica

Ambigüedad: no sólo
quedarse sin el licor sino
también quedarse sin la
compañía de la mujer
idealizada.

“Blanca gusta a todo el

mundo. Necesitarás otra
botella”
Ejemplo
de análisis

Eslogan=frase proverbial
(isotopía 1) “placer” y
“tamaño”=erótico y sexual
(isotopía 2) “placer” y
“tamaño”=placer de beber
La composición de la imagen
hace que resulte atractivo el
producto

46
47
48
Conclusión

49
Referencias
Herrero, J. (2006) Teorías de pragmática de lingüística textual y de análisis del discurso. España:
Ediciones de la Universidad de Castilla – La Mancha

50