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Marca Peru

La marca país representa la identidad de un país y sintetiza su pasado, presente y futuro. El Perú ha tenido alrededor de 14 marcas país desde la década de 1970 que buscaban promover aspectos como la cultura inca, Machu Picchu y atraer turismo, exportaciones e inversiones. La construcción de una nueva marca país se basa en tres pilares - turismo, exportaciones e inversiones - y busca posicionar a Perú como una de las cinco primeras marcas a nivel mundial que represente de manera integral la diversidad y potencial

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Aysel Misae
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Marca Peru

La marca país representa la identidad de un país y sintetiza su pasado, presente y futuro. El Perú ha tenido alrededor de 14 marcas país desde la década de 1970 que buscaban promover aspectos como la cultura inca, Machu Picchu y atraer turismo, exportaciones e inversiones. La construcción de una nueva marca país se basa en tres pilares - turismo, exportaciones e inversiones - y busca posicionar a Perú como una de las cinco primeras marcas a nivel mundial que represente de manera integral la diversidad y potencial

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HISTORIA

La marca país no es solo un logotipo. Se trata de una


representación de lo que significa todo un país, una
síntesis de su pasado, su presente y su futuro
El Perú ha tenido alrededor de 14 marcas país desde
la década de los setenta.
¿Qué representa esta marca?

El slogan de aquella vez “Perú País de los


Inkas” tuvo un fuerte impacto en cuanto a
como nos veían en el extranjero, tanto así
que sacaron dibujos donde se mezclaba
Machu Picchu con los nazca, Perú solo era
País de los Inkas. Aunque al recrear estos
dibujos realizan una publicidad gratis a
nuestro país.
¿Qué representa esta marca?

El 7 de julio del 2007 Machu


Picchu -Nueva Maravilla
del Mundo Moderno.
Con más de 100 millones de
votos
¿Cómo se construye la Marca País?
Los 3 Pilares
INVERSIONES

EXPORTACIONES

TURISMO
EL SISTEMA DE IDENTIDAD

El foco de la identidad está centrado en la


palabra Perú, un nombre inclusivo, que no le
pertenece ninguna cultura específica, sino
que es el producto de una experiencia de
cruces, mezclase y deseos.
Por tratarse de una marca que deberá servir a
diversos sectores, la marca no incorpora
ningún complemento verbal adicional a su
nombre: se propone el núcleo de un
ecosistema comunicacional amplio, que
admite múltiples mensajes, imágenes,
conceptos, paisajes, culturas, permitiendo así
que cada uno de los sectores decida en cada
comunicación.
El Rojo

El color de la bandera, un color intenso,


vibrante, energético. Un color que sirve
para identificarnos en las tres áreas de
interés, turismo, exportaciones e La Forma
inversiones.
El protagonismo del rojo en el sistema La forma espiralada que asume la “P” refiere a
de identidad es indudable, pero como uno de los motivos gráficos presente en todas
uno de los atributos de marca es lo las culturas que nuestra tierra vio nacer;
polifacético, el sistema de identidad evolución, cambio, transformación.
contempla una paleta multicolor que Refiere También a una huella digital, en línea
representa las diferentes facetas del con el concepto de “hay un Perú para cada
Perú, su diversidad de regiones y quién” y por eso también el uso de una
paisajes, su carácter vibrante, tipografía manuscrita, construyendo un
estimulante. logotipo a partir de una sola línea: cada quien
traza su propio camino en base a sus interese
particulares.
Publicidad
s/. 40 000000 para este año 2011

5 Promoción de la marca en
Medios Masivos: Tv, radio,
prensa, revista, vía pública, BTL,
eventos, activaciones, internet y
redes sociales.
Bolsa de
Nueva York

Cada uno de
nosotros construye
la reputación de su
país, por que somos
peruanos.

Estrategia se invita a
los inversionistas a
invertir en el Perú.

META: Llegar a ser


una de las 5
primeras marcas
del mundo.
El Perú ya no como
marca gastronómica,
ni como marca
turística sino como
una marca que
englobe todo.
Jeisy Soto Maldonado

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