Dista de ser sencillo.
Entre las opciones
están los medios masivos de
comunicación, así como los medios
exteriores y los medios de apoyo.
Es compleja debido a la naturaleza de los
propios medios, cada uno con sus
respectivas ventajas y desventajas.
Además de considerarse las
características de cada opción se han de
sumar otro tipo de factores.
Plan de medios
Determina la mejor forma de llevar el
mensaje publicitario al mercado. Busca
encontrar la combinación que permita al
anunciante comunicar el mensaje con
efectividad máxima al mayor número de
prospectos y al costo más bajo.
Problemas en la planeación de
medios
Información insuficiente
Terminología inconstante
Presiones de tiempo
Dificultades para medir la efectividad
Desarrollo del Plan de Medios
Incluye el proceso de identificación de
mercados objetivo, el establecimiento
de objetivos y la formulación de
estrategias para cumplirlos. La atención
se centra de manera mas especifica en
determinar la mejor forma de comunicar
el mensaje.
1. Análisis del Mercado e
Identificación del Mercado Objetivo
Implica una revisión completa de factores internos y
externos, estrategias competitivas, etc.
Las preguntas clave de esta etapa son:
¿Para quienes nos anunciamos?
¿Qué factores internos y externos operan?
¿Dónde se debe de promover?: se relaciona
con las consideraciones geográficas. Se pueden
utilizar diversos tipo de índices para esta
determinación
El índice de poder adquisitivo
El índice de desarrollo de marca
El índice de desarrollo de categoría
2. Establecimiento de
Objetivos de Medios
Estos no son fines para si
mismos, se diseñan para
cumplir los objetivos de
las comunicaciones y
marketing.
Son metas del programa
de medios y deben
limitarse a los que se
puedan alcanzar con
estrategia de medios
3. Desarrollo y Ejecución de
las Estrategias de Medios
Se diseñan y ejecutan estrategias de medios, resultado directo de
las acciones necesarias para lograr los objetivos que implican:
Mezcla de Medios Cobertura del Mercado Objetivo
Cobertura Geográfica
Programación de Medios
Alcance contra frecuencia: lo usual es un equilibrio
entre ambos; decidir si se hace que el mensaje sea visto
o escuchado por mas personas o por menos personas
con mayor asiduidad
Aspectos Creativos
y Estado de Animo
Flexibilidad
Consideraciones de Presupuesto
4. Evaluación y Seguimiento
Una vez puestas en práctica
estas estrategias, los
anunciantes necesitan saber si
tuvieron éxito o no.
Las mediciones de la
efectividad deben considerar
dos factores: ¿cuan
satisfactoriamente se cumplió
con los objetivos de medios
con las estrategias? Y ¿en qué
grado contribuyo el plan de
medios al cumplimiento de los
objetivos generales de
marketing y comunicación?
Planeación de medios: conjunto de decisiones
relacionadas con la comunicación del mensaje promocional
a los prospectos o usuarios del producto o marca, requiere
objetivos de medios y estrategias de medios
Medio: es la categoría general de sistemas de
comunicación disponibles
Vehículo de medios: es el proveedor específico en una
categoría de medios
Alcance: es la medición de miembros del auditorio
expuestos al vehículo de medios
Cobertura: es el auditorio potencial que puede recibir el
mensaje por un vehículo dado
Frecuencia: es el número de veces que el receptor esta
expuesto al vehículo de medios en un periodo especificado
