INTEGRANTES:
KATHERINE SALAS
GABRIELA VALDEZ
MICHAEL CHAVEZ
NECESIDAD: La identificación de la necesidad, sin distinción de
género, consiste en que las personas sienten ir más allá en la
relación sexual
DESEO: Conjunto de posibles satisfactores, como las fragancias,
sabores, alimentos y adminículos, incluyendo cierta sugestión,
coadyuvan en el desempeño e innovan en la relación.
DEMANDA: La comunidad LGBT en Bolivia tiene al 40,9% de sus
integrantes económicamente activos y ocupados, es decir tiene un
empleo, un 29,8% trabaja de forma independiente, y el 2,4%
forma parte del empresariado, el 1,4% obtiene remuneraciones
mensuales mayores a los Bs 6.000,00 por mes. CLASE MEDIA –
ALTA.
MERCADO.- El tipo de Mercado al que va
direccionado el producto es de tipo Preferencias
Agrupadas, s como es el sector de personas BIEN: TANGIBLE, PACK ERÓTICO PARA EL
transexuales en la ciudad de La Paz – Bolivia. SECTOR PERSONAL DE ELECCIÓN TRANSEXUAL
El PDV, no es fijo o está ubicado en uno o más
sitiales. Por las características, el uso y lo que
llega a representar explícita o implícitamente
Queer.
VALOR: Fortalecimiento de lazos de relaciones
personales y poder desinhibir a la persona en el
INTERCAMBIO: Relación de intercambio acto sexual, debido a su condición transexual.
cuando se cumplen una serie de SATISFACCION: Niveles de experiencia
condiciones: identificando tres tipos de momentos, inicio,
Existe dos partes implicadas, el ofertante donde debe incentivarse la confianza, el clímax,
donde el momento debe ser incentivado por
y el demandante medio de sensaciones y estimular los lazos y por
último la despedida. la satisfacción se realizará
por medio de encuestas
CRITERIO DE APORTE AL DISEÑO DEL
DETALLE
SEGMENTACIÓN PRODUCTO
En la elaboración del canal de
Distrito Metropolitano del Departamento de La Paz
Geográfica (incluyendo la ciudad de El Alto).
distribución.
En la definición del mercado.
Son personas mayores a los 18 años.
Con orientación sexual transgénero.
Son independientes, con ingresos propios de En el Desarrollo de los Pilares de
Demográfica rentas altas (económicamente activos y Marketing.
ocupados).
Gozan de un nivel socio-cultural medio-alto y alto
Disponen de mayor tiempo de ocio (ligado
estrechamente a las bajas cargas familiares).
Frecuentas centros de entretenimiento: discotecas, En la Propuesta comunicacional del
Conductual pubs o cafés gay friendly. producto.
Participa de eventos de la comunidad LGTB en La
Paz.
CRITERIO DE APORTE AL DISEÑO DEL
DETALLE
SEGMENTACIÓN PRODUCTO
Estilo de Vida
Realizan actividades enfocadas a cuidar
apariencia física.
Emplean cirugías, vestimentas y cosméticos para
emular la apariencia femenina o masculina.
Tienen una clara tendencia a la compra y
consumos de productos y servicios saludables por
temas de estética.
En el Desarrollo de los Pilares
Actitudes de Marketing.
Psicográfica Buscan el desarrollo pleno de sus vidas en las Creación del Producto.
áreas laborales, sentimentales y sociales. Estructura del Precio.
Fuertemente influenciados por las tendencias e
ideologías de su colectividad.
Intereses
Dan prioridad a la “calidad y diseño”. Tienen un
sentido más exquisito por el buen gusto, diseño y
combinación de colores.
Buscan información sobre las tendencias e
ideologías de su colectividad.
HOMBRES Y MUJERES DE LA CIUDAD DE LA PAZ, MAYORES DE
18 AÑOS EN ADELANTE, DE LA CLASE MEDIA A ALTA, CON
INGRESOS PROMEDIO DE Bs. 6000.
CARACTERISTICA DESCRIPCIÓN
TAMAÑO 40 cm de largo x 20 cm de ancho
FORMA Corazón
Caja de tres niveles identificados como:
Inicio con denominación “INCENTIVA”, que contiene pequeñas
chocolates en forma de botellas sabor a 3 tipos de licores afrodisiacos
Climax con denominación “COMPLACE”, que contiene pequeñas
ESTRUCTURA
esposas de chocolate negro y blanco.
Despedida con denominación “RECUERDA”, que contiene dos manillas
plásticas rellenas con masticables de colores, grabadas con la frase
“Remember me..”, y chicles con sabor menta pinta boca color rojo.
MATERIAL PLASTICO POLIPROPILENO, es utilizado en los envases de yogurt,
Colores influenciados por la comunidad LGBT:
Rosa: sexualidad
Rojo: vida
Naranja: salud
COLORES Amarillo: luz del Sol
Verde: naturaleza
Turquesa: magia/arte
Añil/azul: serenidad
Violeta: espíritu
- NORMA BMP, Buenas Prácticas de Manufactura
NORMATIVA - NORMA HACCP, Puntos Críticos de Control
REGULATORIA - NB ISO 22000, Inocuidad Alimentaria
MARCA LOGOTIPO: “QUEER”
ISOTIPO: Referencia a la silueta de un Unicornio
Un unicornio es un sinónimo de HBB, también conocido como
"hot bi babe". Esta persona, suele ser mujer pero también
puede ser hombre, es una persona bisexual o transexual.
ISOLOGO.- Fusión entre el Logotipo y el Isotipo
NAMING: “QUEER”
La palabra QUEER, utilizada como verbo significa
‘desestabilizar’ normas aparentemente fijas.
SLOGAN: “QUEER BY CHOICE?”
TIPOGRAFIA:
PSICOLOGIA DEL COLOR: Los colores presentados, son los que
representan a la comunidad LGBT, siglas utilizadas desde la década de los 90
para referirse a las personas lesbianas, gays, bisexuales y transgeneristas o
también llamadas transexuales. Estos colores detallan el significado como:
Rosa: sexualidad
Rojo: vida
Naranja: salud
Amarillo: luz del Sol
Verde: naturaleza
Turquesa: magia/arte
Añil/azul: serenidad
Violeta: espíritu
DISEÑO:
ETIQUETA:
PACKAGING:
CALIDAD:La calidad del producto es controlada en base a
las siguientes normas:
• BPM.- Las Buenas Prácticas de Manufactura son una herramienta
básica para la obtención de productos seguros para el consumo
humano, que se centralizan en la higiene y la forma de
manipulación.
• HACCP.- Sistema de análisis de Peligros y Puntos Críticos de
Control; (Hazard Analysis and Critical Control Points; por sus sigla
en inglés). HACCP es un sistema de administración en el que se
aborda la seguridad alimentaria a través de la identificación,
análisis y control de los peligros físicos, químicos, biológicos y
últimamente peligros radiológicos.
• NORMA ISO 22000.- Es una norma internacional que define los
requisitos que debe cumplir un sistema de gestión de seguridad
alimentaria para asegurar la inocuidad de los alimentos
PRODUCTO PRODUCTO
ESPERADO AUMENTADO
El consumidor de Queer espera que al
producto:
• No le falte ninguna pieza interna en
ningún nivel.
• Los alimentos dentro no tengan
desperfectos en sus formas o estén
dañados.
• Las promociones sobre descuentos
sean auténticos.
• Exista resarcimiento y cambio en
caso de desperfectos.
• Que los productos sean de agrado
de la pareja.
• Pueda cumplir con el incentivo de
comodidad generando un ambiente
confortable en el acto sexual
Un plus en la presentación es
la pintura fosforescente que
tiene aspecto de neón en la
oscuridad actuando como
lámpara una vez utilizado el
producto.
Adicionalmente el packaging
tiene un uso secundario de
contenedor, por el tipo de
características en forma de
caja con divisiones.
MONTO
Ítem DETALLE
(Expresado en bolivianos)
1 Materia Prima 20 por unidad
2 Insumos 14 por unidad
3 Packaging 25 por unidad
TOTAL POR UNIDAD 59 por unidad.
DETALLE MONTO MARGEN DESTINO
Costo de producción 59 33% Costo de fabricación
Presupuesto para el Mix
Promocional
Valor percibido y grado
de cumplimiento de 121 67% Impuestos
Expectativas.
Margen de Utilidad
Costo del producto
Precio de Venta 180 100%
fabricado y vendido.
Publicidad.- En este punto se repartir panfletos publicitarios, repartidos en lugares de
entretenimiento nocturno, que detalle los teléfonos para consultas y pedidos de
delivery.
La Promoción de Ventas.- En este punto, como promoción de introducción de
producto, se realizará la venta de bebidas en centros de entretenimiento nocturno, en
vasos que lleven la marca de QUEER, en colores relacionados y con resplandor
fosforescente, que dará el acceso a un descuento en la adquisición del producto,
presentando este vaso para la adquisición del producto.
Merchandising.- Esta herramienta será utilizada emplazando puntos de venta en los
SEX SHOP de la zona sur de la ciudad de La Paz, San Miguel y Calacoto.
Las Relaciones Públicas.- Este punto en una etapa posterior, una vez QUEER haya
logrado la socialización promedio.
