Los códigos
Pierre Giraud
Síntesis realizada por Pascale Potin. Ayudante Semiología publicitaria (2007)
1.¿Qué son los códigos?
Son sistemas de signos Varían y dependen de:
altamente -La cultura
convencionalizados y -El Sistema social
socializados -Los Individuos
Los códigos son sistemas y no simplemente conjuntos, porque tienen
una estructura particular, que ordena nuestra comunicación.
Los códigos tienen como finalidad que las personas se puedan
comunicar y entender lo mismo del mensaje. Toda nuestra
comunicación ocurre a través de códigos: el saludo, las normas de
comportamiento, la vestimenta, etc.
Los códigos, al ordenar nuestra comunicación (y los campos
semánticos a los que hacemos referencia), permiten establecer una
comunicación eficiente y sistemática.
2.Tipos de códigos
Los códigos se dividen en tres grandes grupos:
Códigos Lógicos
Códigos Estéticos
Códigos Sociales
Códigos Códigos Códigos
lógicos + Estéticos = Sociales
3.Los códigos lógicos
Los códigos lógicos responden a una experiencia objetiva y cognitiva
Pertenecen al campo de lo racional
La función de estos consiste en significar la experiencia objetiva y la
relación del hombre con el mundo
Existen 3 grandes tipos:
Códigos paralingüísticos
Códigos prácticos
Códigos Científicos
3. Los códigos lógicos
a. Códigos paralingüísticos
Hay 3 grandes tipos de códigos paralingüísticos:
1) Los relevos del lenguaje
◘ Corresponden a los diferentes alfabetos.
◘ Su función consiste en reemplazar al lenguaje articulado toda vez
que su utilización esté sometida a constricciones temporales y
espaciales. Es decir, su sentido depende directamente del lenguaje.
◘ Al efecto, se reemplazan los sonidos por letras y las letras por
cualquier otra sustancia apropiada (lenguaje sordomudos, braile)
2) Los sustitutos del lenguaje
◘ A diferencia de los anteriores, los sustitutos no dependen del lenguaje
articulado; Tienen su sentido propio Son autónomos.
◘ Corresponden a jeroglíficos y pictogramas
3.Los códigos lógicos
a. Códigos paralingüísticos
3) Los auxiliares del lenguaje
◘ La comunicación lingüística se basa en el empleo de signos
articulados
◘ Pero el discurso va acompañado con frecuencia de signos
paralelos: Entonaciones, mímicas, gestos.
◘ Se caracterizan por ser naturales y espontáneos. Sin embargo,
también pueden son convencionalizados a través de:
a) Códigos prosódicos: Corresponden al ritmo, tono, énfasis e
intencionalidad del habla.
b) Códigos kinésicos: Tienen que ver con la gestualidad, la postura
y el lenguaje corporal como indicio.
c) Códigos próxemicos: Responden a la relación del sujeto con el
manejo del espacio
3.Los códigos lógicos
b. Códigos Prácticos
Corresponden a señales y programas
Tienen por función coordinar la acción por medio de
instrucciones, avisos o llamados de atención.
1. Señales: Permiten dirigir la circulación o movimiento del
conjunto
2. Programas: Sistemas de instrucción para efectuar un
trabajo (ej: molde de costura)
En el fondo, los códigos prácticos son aquellos que permiten
la relación social entre sujetos (o sujeto-objeto)
3.Los códigos lógicos
c. Códigos Científicos
Estos códigos son más complejos porque requieren ser altamente
convencionalizados
Corresponden a los códigos del lenguaje científico y presentan 2
grandes tipos de significación: Arbitraria y figurada
La notación numérica es arbitraria. La geométrica utiliza figuras; es
figurada.
Los códigos científicos responden a 2 grandes funciones: clasificar y
calcular.
4.Los códigos Estéticos
Tienen relación con la experiencia subjetiva y afectiva
Se encuentran dentro del campo de las emociones; del
inconsciente colectivo
El inconsciente colectivo corresponde a paradigmas. Es decir, a la
forma de entender el mundo y entender como se desarrollan las
sociedades.
ESTÉTICA = AISTHETHOS = “Facultad de sentir” (perceptible por los sentidos)
Los códigos estéticos se vinculan con las artes, ritos y mitos.
Los códigos estéticos son aún más convencionalizados que los lógicos
(debido a su carácter icónico), pero son más abiertos en su sentido.
No son constructivos. Es decir, el significado está dado por el individuo,
en relación a la lectura que hace del paradigma. Por ejemplo,
entendemos que un mensaje tiene un estilo neoclásico porque
manejamos el código pictórico.
4.Los códigos Estéticos
Dentro de los códigos estéticos se pueden encontrar
Las Artes
La Simbólica
La morfología del relato (cómo se cuentan las historias y cuáles
son los personajes)
a. Las Artes
Son representaciones de la naturaleza y de la sociedad, que pueden
ser reales o imaginarias, visibles o invisibles, objetivas o subjetivas.
Utilizan y relacionan códigos ya existentes para crear nuevos
significados (lo mismo ocurre con la literatura)
4.Los códigos Estéticos
b. La Simbólica
Corresponde al carácter simbólico de los ritos, de las artes y de las
literaturas.
Es decir, los códigos simbólicos son representaciones del mundo a
través de diferentes signos; como números, formas geométricas,
animales o plantas, los cuales se transforman en símbolos de una
determinada forma de ver e interpretar lo que nos rodea.
Estos símbolos invaden todo el campo cultural: vestimenta, hábitat,
juegos, etc.
c. La morfología del relato
Corresponde a la estructura de la obra literaria, en cuánto a
cómo el mensaje se construye.
4. Los Códigos Sociales
Los códigos sociales corresponden a la suma de experiencias
cognitivas + subjetiva.
Los códigos sociales se construyen desde la participación con el
signo.
Estos permiten una organización y significación de las sociedades
Los hombres, los grupos y sus relaciones se transforman en signos. La
vida social es un juego en el cual cada individuo interpreta su propio
papel: El patriarca, el hijo pródigo, etc.
Por lo tanto, los códigos se pueden analizar desde dos puntos de
vista:
Los Signos
Los Códigos
4.Los códigos Sociales
Los Signos
1) Los signos de identidad: Insignias y carteles
Son marcas que indican la pertenencia de un individuo a un grupo
social o económico. Tienen por función expresar la organización de
la sociedad y las relaciones entre individuos y grupos.
2) Los signos de cortesía
Son marcas o gestos que acompañan las relaciones transitorias
que pueden variar según los individuos y las circunstancias
- Tono de voz
- Saludos y fórmulas de cortesía
- La kinésica
- La proxémica
- El alimento
4.Los códigos Sociales
Los Códigos
Existen 4 tipos principales de códigos sociales:
Los protocolos
Los rituales
Los juegos
Las modas
a) Protocolos:
Se definen por medio de las relaciones culturales, religiosas,
profesionales y familiares. Establecen un marco común de acción
comunicativa.
b) Los Ritos:
Tienen un valor figurativo y, por lo tanto, representativo. Están
altamente convencionalizados. Son comunicaciones de grupos,
en donde el mensaje ritualizado es emitido por la comunidad y en
su nombre. Por lo tanto el emisor es el grupo y no el individuo.
4.Los códigos Sociales
Los Códigos
c) Las modas:
Son formas de ser propias de un grupo: vestirse, alimentarse,
alojarse, etc. Tienen relación directa con el sentido de
pertenencia. Corresponden a un sistema de signos que permite
que el individuo se sienta parte del sistema.
d) Los juegos:
Son representaciones o reconstrucciones de la realidad social. Son
situaciones construidas con el objeto de reubicar al emisor dentro
de la realidad y hacerlo practicar, por intermedio de una imagen,
los actos de esa realidad.
Por lo tanto, el juego tiene una función pedagógica y enseña al
individuo cómo manifestarse en la realidad mediante diferentes
roles.
EJERCICIO 2 – CÓDIGOS Y MENSAJE PUBLICITARIO
1. FORMAR DUPLAS DE TRABAJO.
2. SELECCIONAR TRES GRÁFICAS PUBLICITARIAS (DISTINTAS MARCAS –
MISMA CATEGORÍA)
3. IDENTIFICAR, EN CADA UNA DE LOS MENSAJES, LOS TIPOS DE
CÓDIGOS QUE SON UTILIZADOS, SEÑALANDO CÓMO SE
CONSTRUYE EL MENSAJE (ICÓNICO Y LINGÜÍSTICO) Y QUÉ CÓDIGO
PERMITE AL RECEPTOR COMPRENDER LA IDEA QUE SE COMUNICA.
4. CONCLUIR, EN FUNCIÓN DE LA CATEGORÍA, CÓMO COMUNICA
CADA MARCA
