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CAMPAÑA Nescafe

Este documento describe las características de una campaña publicitaria de Nescafé a lo largo de varios años. Presenta una unidad de mensaje central sobre empezar el día con Nescafé, aunque la frase exacta ha cambiado ligeramente. También mantiene similitudes visuales, sonoras y actitudinales entre los diferentes anuncios a lo largo del tiempo, a la vez que introduce pequeñas variaciones. La campaña ha mantenido una continuidad temporal al centrarse cada año en la misma idea de empezar con Nescafé.

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Estela Katherin
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CAMPAÑA Nescafe

Este documento describe las características de una campaña publicitaria de Nescafé a lo largo de varios años. Presenta una unidad de mensaje central sobre empezar el día con Nescafé, aunque la frase exacta ha cambiado ligeramente. También mantiene similitudes visuales, sonoras y actitudinales entre los diferentes anuncios a lo largo del tiempo, a la vez que introduce pequeñas variaciones. La campaña ha mantenido una continuidad temporal al centrarse cada año en la misma idea de empezar con Nescafé.

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CARACTERÍSTICAS DE UNA CAMPAÑA

Unidad de mensaje
• 1980: «Siempre un buen comienzo»
• 1991: «Siempre un buen comienzo»
• 2016: «Todo empieza con un Nescafé»
• 2017: «Todo empieza con un Nescafé»
Similitud
• Visual: la presentación del mensaje (1980- 2017) se hace en letras
minúsculas, mientras que los comerciales de 1991 – 2016 es en
mayúsculas. El logotipo siempre se muestra con letras blancas teniendo
como fondo la escena final, a excepción del ultimo que muestra un fondo
rojo.
• Sonora: los primeros comerciales (1980- 1991) tiene música orgánica y no
hay diálogos, en los últimos (2016-2017) existe una vos en off al final.
• Verbal: las frases en los comerciales de Nescafe han ido cambiando pero
presentan una unidad, «Siempre un buen comienzo» - «Todo empieza con
un Nescafé»
• Actitudinal: el producto en los 80’ era familiar (compartirlo con alguien)
pero en la actualidad se enfoca mas en un comienzo personal.
Continuidad temporal
• Nescafé mantiene una continuidad temporal año con año su
idea publicitaria es la misma con algunos cambios, Nescafé
apuesta por una misma idea “empezar”.
• La misma idea de “empezar” podemos verla en toda su
publicidad de todas los años.

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