Elaborado por:
ADRIANA LIZETH SALAZAR TRUJILLO
COD.153003329
ERIKA TATIANA ESPEJO CORTES
COD.153003306
LUIS HERNANDO MORENO ESPEJO
COD.153003522
NESTLE
Nosotros
Nestlé es la compañía de alimentos y bebidas
más grande del mundo. Tenemos más de 2.000
marcas que van desde íconos globales a
favoritas locales.
Nuestro propósito
Mejorando la calidad de vida y contribuyendo
a un futuro más saludable. Queremos ayudar
a dar forma a un mundo mejor y más
saludable. También queremos inspirar a la
gente a vivir una vida más saludable. Esta es
la forma en que contribuyen a la sociedad al
tiempo que garantiza el éxito a largo plazo de
nuestra empresa.
En un fresco día de primavera en Suiza de 1938 nació
NESCAFÉ®.
El 1ero de abril de 1938, después de largos años de innovación y
trabajo duro, sale al mercado nuestra creación, NESCAFÉ®. Se
introdujo al mundo está deliciosa forma de tomar café de manera
instantánea.
Desde entonces nos hemos convertido en la marca líder en café.
Nos encontramos en más de 180 países y se consumen en el
mundo alrededor de 5.500 tazas por segundo.
Por lo que nos convierte en un marca con más de 70 años de
experiencia en la selección, tostado y mezcla de los mejores granos
de café.
Misión:
Nuestra razón de ser es llevar al
consumidor productos alimenticios de alta
calidad y valor agregado a precios
competitivos
Visión:
Ser la compañía líder de alimentos y
bebidas nutritivas
Expansión:
La compañía prosiguió su expansión
mediante la instalación de plantas en el
extranjero y la adquisición de varias
compañías alimenticias
Compromiso: Calidad a todos los niveles es
el valor fundamental en la cultura
NESTLE y esta no solo las refleja en
nuestros productos sino también en la
importancia que damos a la interacción
con nuestros clientes
EL PRODUCTO
target: El segmento al que apunta
Nescafé, es a un grupo de jóvenes y
adultos, podría ser de 18 años en
adelante, aunque niños y
adolescentes también puedan
beberlo, de diferentes estratos
sociales; mayormente, de clase
media/alta, debido a que su poder
adquisitivo les permite poder
consumirlo ya que los cafés
instantáneos son más caros.
Personas que les guste empezar su
día con un café, pasar su tarde con
un café y después de la cena
quieran terminar su día con
felicidad.
Beneficios para el consumidor:
-Aporta energía y proteínas (entre otros).
-Ofrece estimulación física y mental.
-Brinda la disposición de otros sabores, para
aquellos a los que les desagrada el gusto a café.
-Es instantáneo.
EL MERCADO
El crecimiento del consumo interno de café para
el año 2015 rompió records históricos con un
crecimiento del 3,1% en volúmenes vendidos en el
canal al detal según datos de Nielsen Retail
Index Café. ([Link])
ESTRATEGIA CREATIVA
Concepto a comunicar: El concepto que se busca
comunicar son los beneficios que otorga el consumo
del producto Nescafe y así mismo con la experiencia,
su rico sabor, debido al empleo de los mejores granos
de café, esto ofrece al consumidor estimulación física y
mental. Es el combustible perfecto para encontrar su
inspiración en cada taza y disfrutar intensamente
cada momento del día.
Objeto a comunicar: La intención es promocionar la
marca, vendiendo así una experiencia personal y
colectiva para seguir ampliando el número de
consumidores, así como mantener el buen
posicionamiento de la marca.
COMPETENCIA
Directa
Colcafé instantáneo
Colcafé, es una empresa colombiana filial del Grupo Multilatino de Alimentos,
“Grupo Nutresa” especializada en la industrialización y comercialización de café y
productos afines. Nuestra producción se centra en las categorías de Café Tostado y
Molido, Café Soluble, en presentaciones de polvo, granulado y liofilizado, y
Mezclas de Café como los capuchinos y tres en uno.
Aroma instantáneo
Convierte la hora del café en la más exquisita experiencia con Aroma Café
instantáneo en Polvo o Granulado como muy pocos, hecho en la tierra cafetera por
la gente que sabe de café.
Experiencia y conocimiento que te permiten disfrutar del sabor tradicional y
auténtico del café que prefiere nuestra gente.
Y porque conocemos los gustos y necesidades de nuestra gente Aroma Café
instantáneo en Polvo y Granulado te ofrece varias presentaciones.
Indirecta
Chocolate corona instantáneo
Delicioso sabor y aroma, naturalmente cero colesterol y fuente natural de
antioxidantes. Disfruta de la mejor tradición compartiendo una deliciosa y
espumosa taza de chocolate Corona con los que más quieres.
PIEZAS GRAFICAS Y PRESUPUESTO
Valla de 4 mts. Por 2 mts. 336.000
Afiche a color con foto (medio pliego) $44.500
Volantes papel periódico (cantidad mínima 1.000)
40.000 Volantes Papel bond $50.000.
Cuña radial de 18 seg. (Alta sintonía LA MEGA)
$98,181.6
Aviso prensa 1/4 pag. 24cm *14,5 cm =
$76076000
Medio vehículo Hora rating Frecuenci c/u ct
a
Radio la General 6 am a 8pm 11,5 puntos 104.3 $50000 $300000
mega 20”
Cuña radial de 18 seg. (Alta sintonía LA MEGA) $98,181.6
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