IMPACTO DE LA

PUBLICIDAD EN EL
ECUADOR
Samuel Ynez
[email protected]

problema
Falta de informacin concreta que sustente la evolucin
de las empresas en el Ecuador con relacin a las
tendencias e inversin en publicidad.
El comportamiento del entorno macroeconmico y
sociopoltico que incide directamente sobre la realidad
econmica y social del pas.

Objetivo
Determinar el grado de impacto
de la publicidad como elemento
del desarrollo en el Ecuador

Fuentes de informacin
La informacin se la obtuvo de medios de
comunicacin e instituciones gubernamentales y se
la estructur en perodos anuales. El anlisis se
realiz teniendo en cuenta tres reas:
1. Entorno sociopoltico
2. Inversin publicitaria
3. Entorno macroeconmico: relacionando el
Producto Interno Bruto, el Consumo Final de Hogares,
ya que en este radica de manera directa el efecto de
la publicidad, y la inflacin que es un elemento
macroeconmico que ayuda a establecer precios a
nivel general, lo que influye directamente en el
consumo.

Antecedentes
En el Ecuador, la publicidad se ha ido desarrollando
paulatinamente, al igual que su industria
y sus medios de comunicacin.
Existen escasos registros que permitan conocer con
precisin su historia y evolucin, apenas algunos
documentos promovidos por los gremios
involucrados en donde se hace referencia a algunos
datos concretos, el primer libro que recopila parte
de la historia de la actividad en el pas, publicado
por la Asociacin Ecuatoriana de Agencias en 1996,
es: Tres dcadas de la publicidad en el Ecuador: El
Mundo de la publicidad de Gustavo Vallejo

Antecedentes
A partir del ao 1900, la publicidad en Ecuador
comienza a tomar un carcter formal, empiezan a
incursionar agentes de venta que se encargaban de
comercializar espacios en peridicos locales.
Adems fuera de las tiendas comerciales se
empiezan a instalar rtulos, dando origen a la
publicidad exterior en el pas.
En 1925 aparece radio el Prado, ubicada en
Riobamba, la primera en incursionar y desarrollar en
publicidad radial.
En 1930 aparece la primera agencia: Publicidad
Huerta que se encarg de organizar circuitos e
incursionar en el perifoneo en parques de Quito y

Antecedentes
Los aos cincuenta, se convirti en la dcada de la
radiodifusin, se organizaban cuas en vivo, se
implement efectos de sonido a las producciones,
mejorando la calidad de los mensajes, se utilizo a la
radio como herramienta de comunicacin poltica.
En la dcada de los sesentas, la televisin
transformara toda manera de percibir la
informacin. Ecuatoriana de Televisin en
Guayaquil, actualmente ECUAVISA junto con HCJB
en Quito fueron los primeros canales del pas.
Un suceso importante fue la aparicin de las
Agencias de Publicidad, formales.

Antecedentes
A la Agencia Norlop se le atribuye haber creado el
primer comercial de televisin para Gaseosas
Tropical.

Antecedentes
A la Agencia Norlop se le atribuye haber creado el
primer comercial de televisin para Gaseosas
Tropical. En la misma poca se funda la AEAP
Asociacin Ecuatoriana de Agencias de Publicidad.
Los setentas fueron marcados por el auge de la
televisin y la incursin de la Frecuencia modulada
FM en la radio.
En los aos ochenta surge el concepto de
Amoblamiento publicitario urbano y la publicidad
exterior experimentaran un crecimiento masivo.

Antecedentes
En los ochenta tambin inicia la fusin de Agencias
locales con multinacionales.
Se instituye el primer Festival de Publicidad:
Cndor de Oro.
A fines de la dcada por tendencia mundial
aparecen centrales de medios, encargadas de
planificar
y tercerizar el servicio de planificacin, estas surgen
de las ms grandes agencias de
publicidad.

Antecedentes
Para la profesionalizacin de la publicidad, fue un
gran paso la formulacin de un cdigo de tica,
basado en cdigos internacionales, que tuvo sus
orgenes en los congresos realizados en Mxico.

El apoyo de la Comunidad Iberoamericana (CIBER)

Anlisis
La dcada de los 70s
En la dcada de los 70 en un abrir y cerrar de
ojos, el pas pas de tener una economa rural,
de ritmos lentos y relativamente aislada, a
constituirse en una sociedad compleja,
crecientemente urbana, con una industria en
desarrollo y una clase media de creciente poder
adquisitivo. Lo que fortaleci la oferta y
demanda de bienes y servicios y la necesidad
de estos de ser conocidos y consumidos, campo
ideal para el desarrollo publicitario.

Anlisis
La dcada de los 80s
Durante los aos ochenta la publicidad era muy
aspiracional, la generacin de publicidad en
esta dcada tena marcada una linealidad que
se encarrilaba con los preceptos de una
sociedad perfecta, probablemente porque
esta no encontraba una identidad propia y
como consecuencia se tena una publicidad que
mostraba realidades que no encajaban con las
del consumidor ecuatoriano, actores rubios en
comerciales, msica que para nada se
identificaba con lo que los consumidores de los
productos.

Anlisis
En la dcada de los ochenta se observan los
siguientes indicadores macroeconmicos: El
PIB, el consumo, las importaciones y el sector
industrial mantienen un crecimiento lento pero
estable. Dcada marcada por una vertiginosa
actividad social y poltica. Un incremento de la
comunicacin poltica con formatos
publicitarios.

Anlisis
La dcada de los 90s
Durante la dcada de los 90s se dan cambios
en el manejo de la publicidad en todo el pas ya
que se comienza dar mucha ms importancia a
la inversin en publicidad, pero con esto naci
la proliferacin de muchos negocios dedicados
a esta actividad que no cumplan con los
parmetros de calidad que se requeran para
una evolucin del sector publicitario.

Anlisis
En la dcada de los noventa la estabilidad
social se desequilibr con el levantamiento
indgena, el derrocamiento de gobiernos, y la
quiebra bancaria.
El consumo final de
hogares tiene un aumento del 6%, el sector
donde estn los montos de inversin
publicitaria apenas crece el 1%, la publicidad es
influenciada por el mundial Italia 90.
Para esta dcada ya se cuenta con informacin
de los montos invertidos en publicidad, puesto
que en el ao 93 aparece una empresa que se
encarga de la medicin y monitoreo de medios
de comunicacin ESCOPUSA.

Anlisis
La primera dcada del nuevo siglo
Ante los sucesos ocurridos en el pas en el 99,
la imagen de los bancos en el pas se vio
afectada y para el ao 2000 la publicidad toma
nuevamente relevancia, estas empresas
comienzan a planear de mejor manera los
planes comunicacionales con objetivos a seguir,
es por esta razn que surge una tendencia en
las empresas de generar planes a largo plazo, a
travs de tcticas que respondan a estrategias
que estn basadas en la obtencin de
resultados.

Anlisis
Para el ao 2000, se comienza a recobrar la
estabilidad del pas, se aprueba la Ley Orgnica
del Consumidor, que traera cambios para el
manejo de la publicidad, la televisin sigue
siendo el medio con mayor participacin, pero
ya para este ao se comienzan a evidenciar el
incremento de medios como el Internet.

Anlisis
Llega a la presidencia Rafael Correa, que
genera un panorama de estabilidad econmica,
poltica y social, en el mbito publicitario los
medios alternativos son la mejor opcin para
publicitar, con las tendencias del BTL que para
este ao ya tienen bastante inters de las
empresas, en este ao aparece nuevos medios
como las pantallas Led, as como canales
digitales. El consumo y la clase media se
incrementan, los datos de la Superintendencias
de Compaas presentan un aumento de 13.6%
en el rubro de promocin y publicidad.

conclusiones
Los cambios macroeconmicos, sociales y
polticos influyen directamente sobre el
volumen de la publicidad y sus contenidos.
La publicidad ha aportado en la percepcin de
estabilidad, generando un fuerte impacto en
la vida social y econmica del pas.
La inversin publicitaria incrementa en
pocas de estabilidad social, econmica y
poltica. rios.

conclusiones
Las tendencias para la inversin publicitaria
dependen en gran medida de los contenidos
generados por los medios de comunicacin.
La publicidad de una marca especfica ayuda
a que la categora de productos aumente su
produccin.
Las pocas de crisis llevan a los publicistas a
generar ideas ms eficientes y creativas, as
como a la innovacin en soportes
publicitarios.