Introduccin
Coca-Cola de Chile S.A. filial de la Compaa en el pas.
Las primeras botellas llegaron a Chile
En 1941 establecindose definitivamente en 1943.
Argentina, Bolivia, Paraguay, Per y Uruguay, Coca-Cola
de Chile conforma la Unidad de Negocios Sur de
Amrica Latina.
2 embotelladores (Embotelladora Coca-Cola Andina S.A.
y Coca-Cola Embonor S.A.)
Anlisis de Datos secundarios
de la Industria
Las tiendas pequeas
Restaurantes
Bombas de Bencina
Kioscos
Escuelas
Deportes y lugares de ocio
Propsito y propuesta del estudio
proceso de marketing que adopta una industria de tal
magnitud
analizaremos las formas que ocupa para desenvolverse
en el mercado
veremos los puntos ms importantes del
posicionamiento
relacin que mantiene con sus clientes para as
mantenerse vigente en el mercado por tanto tiempo y
seguirlo haciendo en un futuro lejano.
Definicion del horizonte de tiempo
de estudio
Anlisis del mercado
Poder de
Negociaci
on de
Proveedor
es
Micro Entorno
Amenaza
Nuevos
Entrantes
Rivalid
ad de
la
Industr
ia
Poder de
Negociaci
on de
Clientes
Amenaza
de
Productos
Sustitutos
Macro entorno:
Poltico
Social
Econmico
Tecnolgico
Anlisis interno
Franquiciad
or
Proveedore
s
Bodegas
Transporte
Manufactur
a
Transporte
Sucursales
Bodegas
Distribuci
n
Canales
Clientes
FODA
FORTALEZAS:
DEBILIDADES:
Marca reconocida.
Frmula nica
Posee muchas sucursales
Tiene diferentes tipos de
presentaciones y tamaos.
Tiene grandes campaas de
publicidad y marketing
Precios altos.
Bebida poco saludable.
AMENAZAS:
OPORTUNIDADES:
Fuerte competencia.
Productos dainos de la
salud.
Varios dueos.
Marca representativa.
Gran valor de la marca.
Grandes ingresos.
Crecimiento en el consumo
de bebidas no alcoholicas
Establecimiento de principios y
valores
Visin
Gua cada aspecto de nuestra empresa, describiendo lo que
necesitamos lograr a fin de continuar produciendo un
crecimiento sustentable y de calidad.
Nuestra Gente
Nuestros Productos
Nuestros Socios
Nuestro Planeta
Nuestro Negocio
Productividad
Misin
El sueo de una misin perdurable, pone de manifiesto
nuestro objetivo como Compaa y nos sirve como referencia
para medir nuestras acciones y decisiones.
Refrescar al mundo
Inspirar momentos de optimismo y felicidad
Crear valor y dejar una huella positiva
Objetivos Especficos
Mantener la frmula del producto para empoderamiento
y permanencia del pblico consumidor.
Promover el crecimiento econmico de los pases
generando nuevos puestos de trabajo.
Brindar un buen clima laboral.
Invertir en maquinaria.
Ofrecer beneficios a los accionistas.
Propuesta de valor
Su objetivo
- Jvenes de 18 a 30 aos que son consumidores de Coca Cola, que comparten la
cultura positiva y valores de la marca, gustosos de transmitir alegra con espritu
jovial y creativo.
Coca Cola tiene dos tipos de distribucin:
- Canal Directo: Distribucin netamente a otras a empresas por lotes, cabe
mencionar que en este tipo de canal tambin tiene contacto con su consumidor final.
- Canal Indirecto: Se vende o se distribuye el producto por medio de intermediarios,
es decir el proveedor y usuario o consumidor final.
Marketing Mix
Producto
Consumo extendido no
solo para lo que en
principio estn
pensando en refrescar,
sino para consumir en
cualquier momento o
situacin.
Cola CIA. Es ms un mundo
que ofrece diversos productos
de bebidas no alcohlicas,
refrescos, t y caf a la gente.
Plaza
Como objetivo llevar
hasta el consumidor el
producto.
La distribucin indirecta que The CocaCola Company utiliza, intermediarios en
su distribucin. La empresa no vende sus
productos directamente a sus
consumidores.
Promocion
Precio
Para el incremento de
las ventas. Para eso se
aplican diferentes
polticas de
comunicacin con el
exterior.
El comprador se siente
conforme por el
prestigio de la marca.
Busca favorecer la demanda del
usuario de los productos de
Coca-Cola.
Los precios de los productos de
Coca-Cola varan segn la
marca y el tamao.
Generalmente Los productos de
Coca-Cola, suelen tener un
precio por debajo o igual a los
precios de sus competidores.
FIN
