Yogurt Natural de Algarrobina
Categora: Lcteos
Yogurt 100% natural elaborado con algarrobina que adems
de proporcionar un delicioso sabor, aporta un alto valor
nutricional y funciona como energizante para quienes lo
consumen.
Necesidad que satisface:
Consumir un yogurt que adems de
proporcionarle una sensacin
agradable y fresca, tenga alto aporte
nutritivo y energizante, se pueda
tomar a cualquier hora del da y
contribuya a tener una mejor calidad
de vida.
Evidencia emprica:
- Tendencia creciente a
adquirir productos naturales,
como resultado de una mayor
preocupacin por la salud.
- Crecimiento en el consumo
de Yogurt en un 6.61% en el
primer trimestre del 2011
1
.
Idea de producto
1 Fuente: Produce, Sector Lcteos
Pblico objetivo:
Personas de 18 a 45 aos del
NSE A y B que consumen yogurt,
y mantienen un estilo de vida
saludable y/o activa.
Tamao grupo objetivo:
Poblacin de Piura Provincia
1
:
734 437 hab.
Personas entre 18 y 55 aos
1
:
62%
NSE A y B
2
:
7.6%
Personas con estilo de vida
saludable
3
:
56%
Top Two Box:
96%
Consumo per cpita de yogurt
4
: 4.2lt
anuales.
Tamao de mercado:
78 139 consumidores,
S/. 781 390.00
Necesidad a satisfacer:
Actualmente existen muchos tipos
de yogurt en el mercado pero no
son 100% nutritivos ya que
contienen qumicos y el porcentaje
de leche es mnimo limitando su
valor nutricional y energtico.
Segmento Objetivo
1Fuente: Per: Estimaciones y proyecciones de Poblacin, Segn Departamento, Provincia y Distrito, 2010
2015 (INEI)
2 Fuente: Apeim Niveles Socioeconmicos 2009
3 Investigacin de Marketing, Arellano
4 Boletn Informativo del Sector Lechero-Ganadero, Vida Lctea. N44 junio 2008
Posicionamiento
Los atributos de nuestro producto son los que nos permiten
posicionarnos no slo como un producto 100% natural y nutritivo sino
tambin de calidad superior a los del mercado: Un producto Exclusivo.
Personas de 18 a 45 aos del NSE A y B que
consumen yogurt, y mantienen un estilo de vida
saludable y/o activa.
Target
100% natural y energtico.
Claim de Superioridad
Contiene ms leche que el promedio actual del yogurt
comercial.
Sin ningn tipo de qumicos.
Hecho con un energizante natural: la algarrobina.
Producto de alto valor energtico debido a su elevado
contenido de azcares naturales (50% azcar natural).
Reason why
Poltica de Producto
Proveer de energa y vitaminas.
Beneficio Bsico
Envase, Estilo y Diseo.
Beneficio Formal
Garanta, Entrega, Servicio Post Venta
Beneficio Aadido
Poltica de Producto
Ofrecer un producto exclusivo que pueda satisfacer la
necesidad de aquellas personas que busquen una solucin
nutritiva, agradable y de la ms alta calidad, utilizando el
ingrediente caracterstico de la regin: La Algarrobina.
68%
28%
3%
1%
0% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Definitivamente lo compraria Lo compraria Tal vez Probablemente no Definivamente no lo compraria
Comprara el producto
Porcentaje
Poltica de Precio
Competidores Directos
Estrategia de precio: Estrategia de Precios de Prestigio
Precio por medio litro en bolsa: S/.10.00
Competidores
Indirectos
Precio de litro: entre 3.00 y
6.00 soles
La abuela
Yogurt diettico
Yogurt griego de oveja
Yogurt de leche de oveja
Precio: 7.00 y 8.00 soles por
200 mil. aprox.
Poltica de Comunicacin
Medios de Comunicacin:
-Gimnasios (Spa Life, Atix, Perfection, Body
Tech )
-Centros Naturistas
-Pruebas de Producto en Centros Comerciales
-Programa televisivo: Tierra Paraso.
-Afiches publicitarios.
Poltica de Canales
-Gimnasios (Spa Life, Atix, Perfection,
Body Tech )
-Centros Naturistas
-Principales Autoservicios
Oportunidad Comercial
-Inexistencia de marca arraigada en la mente del
consumidor con respecto a este producto.
- La mayor produccin de algarroba en el Per se registra
en los Bosques Secos de Algarrobo que se distribuyen
desde Lambayeque hasta Tumbes. Concentrndose en
Piura la mayor cantidad de rea de estos bosques (60%).
Produciendo 200,000 Ton de algarroba disponibles cada
ao
- Crecimiento de la tendencia de una vida saludable que
conlleva al incremento del consumo de productos
naturales.
