Autor: Omar Reyes Valdez

MARKETING MIX

PRODUCTO
Cheetos (Torciditos sabor queso-chile) 44 gm

Genrico (historia)
Genrico Botana de cereal de maz con sabor queso y chile reducida en grasa saturada.

Marca Y Logotipo

Slogan

- Slogan: Queso y mucho mas queso

Jingle

Historia del producto

Esto empez desde 1948 cuando en el DF operaban con menos de 100 personas y por lo tanto no tenan suficiente dinero para expandirse. La reparticin de producto se hacan en bicicleta y fue asta 1966 cuando la empresa adquiri capital suficiente, maquinaria y procesos para transformar su produccin y comercializar las bolsitas, siendo en la actualidad la empresa lder en botanas saladas nacionalmente.

Tipo de producto
Caractersticas Fsicas: o Clase de producto:

El producto que se maneja en este empaque es Pasabocas o Snacks en el rea de alimentos.

Necesidad, deseo y Demanda

Satisfacer el antojo
Salados- consumir ms

La marca nos proporciona seguridad al consumirlo

Respaldo de alguna institucin de salud

Variedad del producto

Cheetos colmillos Cheetos de bolitas Cheetos torciditos Cheetos jalpeos

 Extensin de lnea
Bolitas 44 g - color rojo

- Torciditos 44g color naranja - Colmillos 44g color morado - Jalapeos 44g color verde Extensin de marca - Cheetos snack

Calidad
-La calidad que distingue a la empresa de sabritas es siempre estar llevando el producto hasta donde se necesite, desde el supermercado mas grande hasta la ultima tiendita de algn pueblo, respetando siempre el tiempo de entrega y sobre todo llevando producto fresco que es el sello que los distingue.

Diseo del producto

Anaforme Color naranja con puntos negros Pequeo

Caractersticas (atributos)
- Atraccin: Es mas reconocido por el personaje que lleva impreso el empaque, el cual se llama Chester Cheetos, a el lo muestran en comerciales de televisin, como un animal con caractersticas humanas, adems de ser muy activo y realizar actividades juveniles (como lo son montar patineta, saltar de bungy Jumping, etc.) estos comerciales generan cierta recordacin en el televidente y hace mas reconocible el producto en una gndola especifica.

Usos
Comestible, botana despus de comer, calma el hambre.
Satisfacer el determinado hambre por un tiempo

Envase (caractersticas)
o Tipo de Envase/Recipiente: Es un envase primario, ya que tiene contacto directo con el producto. - El empaque esta cumpliendo correctamente esta funcin, la cual es delimitar y separar el producto del medio ambiente adems de dar la caracterstica de podes manipular el producto sin tener contacto alguno.

Etiqueta

25 % menos grasa saturada

Tamaos
Hay una gran variedad de tamaos en el mercado, en este caso se miden por gramos: Cheetos grandes - 250 gramos Cheetos medianos - 130 gramos Cheetos chicos - 44 gramos
Cada uno con sus respectivos sabores

Servicios(proceso)
El producto podr ser vendido si se tiene el permiso de la empresa. Existe numero para llamar en caso de querer vender el producto.

Garanta, devoluciones
Si el empaque esta abierto se puede devolver sin ningn problema. Si esta caducado, se puede reemplazar, en el mismo camin repartidor.

Si se tiene el ticket y el producto es defectuoso, ser mucho ms fcil regresarlo.

Figura representativa

Opciones

PEPSICO TE OYE

018009019500

[Link]

Estilos
Cheetos bolitas Forma redonda color naranja fuerte, pequeos. Cheetos colmillos Forma de dentadura postiza de colmillos grandes, color naranja. Cheetos jalapeo Anaformes, color naranja, sabor chile jalapeo. Cheetos torciditos Anaformes, color naranja, sabor queso chile.

Competencia
La principal competencia de sabritas en cuestin de botanas saladas como la lectura lo dice es pringles, ya que esta ltima distribuye ms de 40 pases. Sabritas reacciono alindose con conpapa desplegando una fuerte campaa propagandstica a favor de los productores mexicanos.

Merchandising
El producto de encuentra en la entrada principal de una tienda de abarrotes, es lo primero que nos encontramos al entrar y un poco abajo para el alcance de los nios. Se posiciona el producto justo enfrente de pepsi y delante de gamesa, los cheetos torciditos se encuentran tambin a un costado de los dems cheetos.

PRECIO

Precio de lista
Sabrisurtido - 40 piezas $ 210

Chetos ( queso y chile, colmillos, bolitas, ) 1 pieza - $ 5 Sabritas - $7 Rancheritos, fritos, Doritos, Crujitos, ) 1 pieza - $6

Descuentos
En las grandes tiendas de autoservicio el comprar en grandes cantidades les conviene muchsimo pues incluso, esas grandes repartidoras, pueden llegar al grado de imponer ellas el precio, y en las pequeas, les conviene vender mucho pues por pieza ganan $1.

Complemento de precio
El precio lleva consigo configuraciones que nos permite saber a como sale el producto (cada mes se hace una valorizacin de a como se encuentra la materia prima) y en base a eso se propone el nuevo precio cada 4 meses, si sube o se mantiene.

Periodo de pago
Por lo regular se fija una taza de 1 semana e incluso dos, para que nuestros clientes no se sientan muy presionados, si tardan un poco ms se aplica un pequeo impuesto por retraso del 5%.

Condiciones de crdito
El plan para pagar al grupo sabritas , siempre a tenido gran flexibilidad pues nos gusta que nuestros repartidores del producto y comercializadores sigan teniendo plena confianza en nosotros y sobre todo una buena relacin para que todo lo planeado salga an mejor.

Devoluciones
Es uno de los problemas que menos aquejan a este gran producto pues despus de haber caducado el producto se puede devolver sin ningn problema a la empresa la cual a su vez realiza un proceso con la materia para establecerla de nuevo en el mercado. Solo que no este abierto o con enmendaduras

PLAZA

Canales de distribucin
Principalmente sabritas utiliza un medio de distribucin directa dndole vuelta rpidamente a su inventario manteniendo la calidad de siempre fresco, para ello su distribucin alcanza desde grandes ciudades hasta rancheras llegando en cada una de ellas en mas de 9 mil camionetas y 8 mil rutas trazadas, se basa tambin en estudiar bien la demanda que sus clientes proporcionan pudiendo as mover su inventario a gran velocidad y satisfacer a cada uno de ellos.

Cobertura
La cobertura ya se encuentra en ya ms de 60 pases , pues por la gran campaa publicitaria y su gran sabor, a logrado impactar de una forma casi impredecible a la sociedad, principalmente a los nios.

Surtido
El xito de la empresa radica, por un lado, en sus intensas campaas de promocin y publicidad, pero, antes que todo, en la distribucin que llega a ms de 600,000 clientes en el pas, incluyendo el rea rural, ya que gracias a su mercadotecnia se ha dado a conocer y ha alcanzado el xito que se ha propuesto hasta ahora.

Ubicaciones
Su principal planta de est empresa se ubica al noroeste de Nuevo Len, Mxico, ya que los dueos son mexicanos y sus sucursales ms grandes se encuentran en Quertaro, Tabasco, Cd Jurez.

Inventario
Quiz sea una de las partes fundamentales pues ya se tiene marcado el destino al que irn cada una de las porciones y /o camionetas, se lleva a cabo con un programa especial para registrar las prximas compras (salidas) de mercanca.

8 cheetos (sbado) 35 cheetos (lunes)

Miscelnea El Gero

Transporte
Para llevar el gran sabor de Cheetos a todas partes de la Republica es necesario tener unas rutas ya establecidas para que cada uno de nuestros repartidores lleven el producto a cada una de sus reas, todos tienen licencia de conducir y tienen separadores para que no se maltrate el producto. Camiones especiales

Logstica
Mxico.- Cheetos renov el diseo del empaque de sus productos, para ofrecer al consumidor una imagen ms divertida, fresca y llamativa que representa uno de los cambios ms importantes de la marca con el propsito de mantenerse a la vanguardia

PROMOCIN

Publicidad
Cmo promover Cheetos que se haga actividad fsica? A travs de una actividad sencilla y econmica: saltar la cuerda, para lo cual contar con la participacin del campen mundial de peso sper wlter del CMB, Sal El Canelo lvarez, quien es un experto brincando la cuerda, ya que forma parte de su entrenamiento diario.

Ventas Personales
Al igual que la distribucin en las grandes tiendas de autoservicio, Cheetos no se queda atrs y existen paquetes que se llaman Sabrisurtido, el cual lo puede vender cualquier persona que este interesada en el producto. A un precio muy accesible para la ciudadana.

Promocin de ventas
Chettos, siempre en la bsqueda de expandir, innovar e incluir nuevos sabores a los gustos locales, introduce ahora por una corta temporada Cheetos Queso la promocin de Angry Birds Space. El lanzamiento trae el clsico sabor a queso con un delicioso y nico toque de chile. El chile es uno de los condimentos ms populares en Guatemala, que ya ha sido utilizado por FritoLay Guatemala en otro de sus populares productos: Crujitos.

Relaciones Publicas
Cheetos presenta su nueva campaa Brinquemos Juntos con Chester Cheetos para fomentar entre los nios de Mxico la prctica regular de actividad fsica, lo cual tendr beneficios en su salud y bienestar fsico, saltando la cuerda y aprendiendo trucos que los harn pasar momentos llenos de diversin.